姚明、劉翔、郭晶晶的商業代言不復昨日榮光，新生代運動員正在浮出水面，他們有的仍束縛在體制中，有的卻已經被經紀公司傾力包裝，拿到了價值不菲的代言合同。在他們中間，誰會接替姚明和劉翔，成為商業意義上的超級巨星？

　　眼見韓國人金耿泰打出的小白球涮洞而出，落入沙坑，梁文衝摘下了帽子，將手中的球扔向了觀眾，然後又深鞠一躬—他贏得了“同一亞洲”2010年成都麓山公開賽的冠軍。

　　4月4日贏得的這個冠軍是他職業生涯第二個“同一亞洲”冠軍和第四個國際賽事冠軍。在張連偉之後，他開始被媒體稱為中國高球的領軍人物。這個冠軍不僅讓他收穫了18萬美元的獎金，也將大大增加他跟著名蘇格蘭威士忌品牌百齡壇續簽代言合同的可能性。

　　與之相比，因為傷病無法上場而喪失了一些代言合同的姚明如今的進賬要更多地依賴於投資收益了。4月2日，他持股的合眾思壯(002383)登陸創業板，當日大漲147.3%，其股票的賬面價值由此達到6176.25萬元。

　　在梁文衝四川奪冠的同一日，丁俊暉在北京丟掉了唾手可得的中國公開賽冠軍。當然，他還年輕。但是在此之前，即便是他曾經四奪排名賽冠軍，他的代言合同也僅限于星牌、蒙牛等少數國內品牌—他所從事的項目限制了他的商業價值空間。

　　那麼，梁文衝有可能接替姚明，成為中國下一個超級代言人嗎？作為體育明星，梁文沖和姚明所從事的都是最具全球影響力的主流運動項目，這種項目的高關注度以及他們出色的賽績，可以讓他們成為國際主流品牌眼中的最佳代言人。雖然與姚明相比，梁文衝的商業代言還僅僅是個開始，但是老虎伍茲曾經表現出的商業價值，讓作為同一項目運動員的梁文衝的商業潛力有了極大的想象空間。

　　在中國，要想知道哪位體育明星最炙手可熱，不光要看CCTV5，更要看CCTV1黃金時段的廣告。那裏是一線品牌的廣告主戰場，也是運動員的第二賽場，是其個人價值最高規格的體現形式之一。在這個賽場上，出色的運動成績僅僅是個起點。

　　兩年前，姚明、劉翔和郭晶晶這幾位中國體育界的超級巨星在廣告中的出鏡頻率甚至遠遠超過最當紅的娛樂明星。但是現在，傷病以及不斷增長的年齡讓這些原本青春無敵的身影無法再在競技場上呼風喚雨，也讓環繞在他們身上的耀眼光芒逐漸變得黯淡起來。

　　在2008年北京奧運會之後，中國多數運動門類的運動員集中進入了新老交替的階段，中生代們終於可以走出前輩的巨大陰影，新人則開始嶄露頭角。

　　馬龍、張丹/張昊、劉子歌、張琳、陳若琳、劉詩雯……這些85後乃至90後的集體亮相，除了讓體育行業看到希望曙光以外，也讓那些熱衷於邀請體育明星代言的品牌們有了更具朝氣和活力的選擇。

　　“2008一代”能夠比姚明和劉翔在代言上走得更遠嗎？如果把時間限定在未來五年，誰最有可能接過姚明和劉翔的接力棒，成為下一個商業意義上的超級巨星？

　　對於廣告公司和它們的客戶來説，新人的出現意味著，它們也可以向目標客戶和消費者們講一個新鮮的故事了。而他們的選擇，將最終為上述問題提供答案。

　　曾邀請姚明和劉翔代言的國際信用卡大鱷VISA最近啟用雙人滑選手張丹、張昊組合作為新廣告的代言人。VISA“劉翔與袋鼠”的主題廣告，以及姚明和成龍共同演繹的奧運夢想系列廣告，都曾讓人印象深刻。

　　“VISA的代言人必須是最優秀的，或者是最有故事的，而且是長期合作。” VISA公司中國區公司事務總監劉婕説。VISA與世界上1000多名運動員都保持接觸，通過對有實力爭奪冠軍的選手提供資金和生活技能方面的支持，以及全球範圍市場營銷的支持，幫助他們更好地實現奧運夢想。

　　“除此之外，代言人的氣質和故事，還要符合公司在特定時期的品牌訴求和支持業務需求，”劉婕説，“VISA會在不同的熱點下推出新的廣告主題和新的代言人。”

　　VISA從2005年開始啟用劉翔和姚明作為品牌代言人。當時劉翔剛剛在雅典奧運會上異軍突起，而姚明也在NBA展現出超級巨星的氣質。但是現在，劉翔已經27歲，姚明30歲，與年輕的張丹、張昊組合(分別是24歲和25歲)相比已經不再年輕，已失去長期合作的基礎。

　　與劉翔和姚明代言的廣告不同的是，此次VISA為溫哥華冬奧會製作的“Go World”(走向世界)電視廣告是首次在全球統一製作和播放，它們希望能夠將全球VISA持卡人與熱愛奧運會的觀眾更緊密地聯絡起來。

　　“因此我們需要一個在世界範圍內都能被人熟知的冬奧會代言人，”劉婕説，“與冠軍運動員王濛、申雪/趙宏博相比，張丹/張昊在國際大賽的最好成績雖然只是一枚銀牌，但他們已給全世界觀眾留下了深刻印象。”

　　在4年前的都靈冬奧會上，張丹、張昊在嘗試一個高難度拋跳動作中出現重大失誤，張丹膝蓋受傷。但他們並沒有退出比賽，而是帶傷堅持完成比賽，最終獲得銀牌。這一幕感動了觀眾、裁判乃至世界。

　　這個真實生動的故事成為這對非金牌選手的獨特魅力所在。VISA將之稱為“銀牌的勝利”，認為這種超越體育本身的因素，已經跨越了國界，可以幫助品牌與消費者産生最廣泛的共鳴。