姚明手術引發商業地震 中國與NBA蜜月期到頭？

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　　北京時間7月22日，從大洋彼岸傳來消息，姚明手術成功，但肯定將缺席2009~2010賽季NBA的比賽。一時間，有關姚明手術情況，以及此次受傷引發的商業“地震”，都成為了媒體競相報道的熱點。可幾乎所有媒體和球迷，都不願意提及，如果姚明不能回到球場會帶來什麼樣的影響。

　　因為一個不爭的事實擺在大家面前：我們沒有下一個姚明。

　　1986年，NBA娛樂公司向中央電視臺郵寄了一盤錄像帶，這是1985年NBA總決賽湖人隊對凱爾特人隊第六場比賽的錄像。當時，這盤錄像帶在央視播出後，立刻掀起了全國範圍內的轟動——中國球迷第一次見識到如此高水平的籃球賽。這盤錄像帶拉開了NBA進入中國的序幕。3年之後，剛剛上任的NBA總裁大衛斯特恩和中央電視臺簽訂了轉播協議。從此之後，越來越多的NBA球星被中國球迷所認識。

　　如果把從1986年到1999年這段時間比作“相親”的話，那麼1999年到2002年則應該算做“戀愛期”。在中國球迷已經習慣每年都看到NBA比賽之後，球迷開始更關心這樣一個問題，誰將成為第一個登陸NBA的中國球員。1999年6月，王治郅被達拉斯小牛隊在第二輪選中。兩年後，王治郅正式成為登陸NBA的亞洲第一人。2001年4月6日在小牛隊對鷹隊的常規賽中，王治郅拿到了中國球員在NBA的第一分。此後，又有多名球員的名字和NBA聯絡在了一起：姚明、巴特爾、薛玉洋。

　　毫無疑問，當姚明在2002年登陸NBA後，中國球員和NBA才真正進入了“蜜月期”。自從姚明進入NBA後，NBA每年從中國輕而易舉地賺走5000萬美元。火箭隊老闆亞歷山大，從NBA最窮的老闆一躍成為最富有的老闆之一。姚明的隊友，甚至其他球隊有影響力的球員，不斷收到來自中國的商業贊助合同。

　　但是，當姚明遭遇嚴重傷病，很可能無法繼續職業生涯時，中國、中國球員、中國企業和NBA的“蜜月期”也好像就要走到了盡頭。從球員角度説，雖然目前易建聯、孫悅仍在NBA球隊效力，但是他們無論在球技還是在影響力上，都無法和姚明相提並論。

　　剛剛回到國家隊的易建聯，在美國苦練這麼長時間，就是為了擺脫在網隊逐漸被邊緣化的尷尬。在許多業內人士看來，由於易建聯基本功不紮實，技術過於單一，雖然易建聯在NBA打上球並不難，但是成為一流球星的可能性卻越來越小。

　　孫悅剛剛隨湖人隊奪得了總冠軍，但是他在湖人隊的前途卻並不明朗。在前不久和立陶宛隊的熱身賽中，孫悅在一場比賽中雖然貢獻了5次封蓋，卻7投0中，特點和弱點都很明顯。作為一名後衛或者小前鋒，孫悅還需要突破自己的技術瓶頸，才能在NBA站住腳。而放眼整個CBA，目前還沒有哪位中國球員能像姚明那樣，成為國際級的球星。

　　而對於中國企業來説，姚明更是唯一的。看看姚明的隊友，斯科拉、巴蒂爾、海耶斯都穿著中國品牌的運動産品征戰NBA，即使不是姚明的隊友，像西班牙國家隊的卡爾德隆，像奧尼爾、武賈西奇，身上也有濃厚的中國元素。需要指出的一點是，當這些外國球員成為中國品牌的代言人時，沒有人會認為這是易建聯、孫悅加盟NBA的原因，而全部歸結于姚明的影響力。

　　“企業之所以要和NBA知名運動員簽約，除了提升品牌的國際影響力之外，另一個重要的、最為明顯的原因就是姚明的影響力。不光是我們，其他的品牌也都採用同樣的方法，圍繞姚明做文章。”某企業負責品牌宣傳的人士這樣説。如果姚明因傷不能重返賽場，中國企業會不會停止和NBA以及NBA球員的合作？“這個我無法預測，如果這種情況真的發生了，相信企業的高層會有一個全盤的考慮。”該人士表示。

　　雖然該人士並沒有挑明，但是結果並不複雜。在中國，喜歡英超、意甲的足球迷同樣人數眾多，但是沒有哪個中國企業去贊助那些足球界的大牌球星，在英超意甲的賽場上，也很難看到中國企業的廣告。相反，倒是那些英超、意甲的球隊急於打開中國市場，不時有球星穿著印有自己中文名字的球衣作秀。

　　當然，NBA在中國“一夜回到解放前”的可能性微乎其微，但是如果姚明真的無法重返賽場，熱度減退恐怕是在所難免的。所以，在姚明受傷後，NBA方面、火箭隊方面以及和姚明有著千絲萬縷聯絡的球員，都表示了極大的關注，因為沒有人希望姚明倒下。

　　首當其衝的當屬NBA官方。日前，NBA官方剛剛宣佈，NBA中國賽將再度登陸北京。為了擺脫上屆中國賽無明星（沒頂級球星）、無焦點（沒中國球員）和無意義（勝負無所謂）的尷尬，此次中國賽可以説是大牌雲集。兩次全明星球員卡梅隆安東尼以及2004年NBA總決賽最有價值球員昌西比盧普斯，將攜掘金隊與全明星前鋒、NBA第五號得分手，同時也是上賽季進步最快球員獎得主的格蘭傑所在的步行者隊展開較量。

　　值得一提的是，10月11日這個比賽時間頗有些尷尬。5天之後，第十一屆全運會就將在山東開幕，NBA中國賽時，大多數媒體記者已經奔赴全運賽場宣傳報道，而10月又是中網公開賽的比賽時間。看來，為了能讓中國和NBA之間的“蜜月期”更長一些，為了中國這個巨大的市場，NBA已經有些“不管不顧”了。

責編：張曉朋