山西煤企“挺進”體育業 體育産業化在三晉發芽

　　2009年的中國乒超聯賽，在5月底開燃戰火。翻開秩序冊，在男子、女子總共20支球隊中，山西企業參與贊助的球隊竟達4支。並且，讓人意外的是，這四個企業均來自煤炭領域；其中，既有上市公司，也有民營企業——在一個全國聯賽中，有4支球隊的贊助商，出現在同一個省份，這是一個不可多見的事情。尤為重要的是，這幾個贊助的達成，更多的是市場運作而非政府行為。

　　近幾年，一直被稱作體育小省的山西，體育賽事此起彼伏；既有世界頂級賽事，也有地方特色比賽。雖不能稱作波瀾壯闊，但也算得上是蓬勃發展。

　　或許，他們的行為預示著一個體育産業化的春天？

　　晉企+球隊 合作模式不相同

　　乒超男女20強，有山西元素的球隊達到4支：女團比賽的大同雲岡雁北賓館隊、山西大土河華東理工隊、山東魯能潞安集團隊，男團的上海明園金海洋集團隊。這四支球隊的構成模式，有本土企業全力打造本土球隊，如大同隊，有本土新秀李曉丹、武楊等，俱樂部的主贊助商是金地礦業集團，冠名的雁北賓館也是其下屬的一個企業。山東魯能潞安集團，則又是一種合作模式，帳下大將李曉霞。潞安集團是我省一家能源板塊的上市公司，而魯能是山東電力企業的龍頭。兩者的聯手，更多的或許是出於企業之間業務發展的需要？雙方合作始於上賽季，在潞安集團作為球隊主場的比賽，央視直播的就有三場，這個賽季雙方繼續攜手。據知情人分析，連冠名帶賽事，潞安集團至少要拿出400萬元的費用。

　　至於另外兩支球隊，直接促成者，不得不提到一個人——高芮軍，山西瑞星乒乓球俱樂部總經理。浸淫乒乓圈內已久的他，發揮出了一個體育經紀人的作用，2008年之前，他是把乒超賽事引入山西。從2008年開始，他開始嘗試把乒超球隊引入山西。兩年來，他接連促成了兩樁山西企業與外地球隊的“聯姻”，上賽季是山西大土河華東理工，本賽季是上海明園金海洋集團。

　　山西大土河是一個煤焦企業集團，贊助球隊的代表人物是郭焱，上賽季獲得季軍。一年的合作過後，雙方再續前緣。據了解，大土河一年的贊助費為450萬元。

　　金海洋集團是朔州市較大的民營企業，兩方能夠牽手，其中既有企業意願，也有政府支持，應朔州市建市20週年而生。贊助達成之後，上海隊第一階段擁有5個山西主場。球隊代表人物是王勵勤。上海隊原贊助商冠生園集團，因受到三鹿奶粉事件影響而縮減費用，朔州的金海洋集團就成為上海隊新的聯合冠名贊助商。

　　能源+體育 體育産業風向標

　　為什麼出手的都是煤炭企業？

　　煤炭企業要轉型，這在我省是不爭的事實。是這些企業要往體育産業轉，還是簡單的贊助行為？無論怎麼結論，我們都不能忽略的是，這潛在表達的信息——體育産業化的幼苗，開始在現代體育土壤並不肥沃的三晉大地，逐漸生根發芽。

　　五分天下，晉佔一方的乒超局面，也許並不能持之以久，四支球隊也是各自為戰。但應該看到的是，綿延不斷的乒超賽事在三晉土地上舉辦，這也勢必形成一股合力，來刺激並振作體育經濟。

　　山西經濟的大背景是——轉型。作為能源重化工基地，對於山西各地市以及各行業來説，可持續發展是當下必須思考的問題。從上到下，都在尋找。轉型之路，政府已有決策，主導文化、主打旅遊。而體育産業，如果能夠作為市場的選擇並日趨勃興，與政府的意願相較，也是殊途同歸。

　　當然，我們也必須看到，球隊與企業的這幾種合作，多為簡單鬆散。除了大土河煤焦與華東理工大學，在人才培養、技術支持等方面，有了一定程度的深入外，其他幾個俱樂部的合作，追求廣告效應是主要之義。而為山西培養體育人才的目的，除了大同隊外，其他都難以實現。當然，這是一個一舉兩得的“奢求”。如果既能活躍體育市場、又能為本土培養人才，那是兩全其美的希望。

　　正如我省體育主管部門認為，山西的體育産業化，尚處在起步階段。無論是硬體的完善、軟體的細化，還是配套産業的發展，都還有一條較長的路要走。

　　賽事+經濟 三晉尚無品牌賽

　　山西體育賽事，這幾年頗為紅火。奧運年裏，太原接連上演兩個世界大賽——小輪車世錦賽、女子摔跤世界盃；奧運年之前，晉城一年舉辦三次大型體育活動：全國跆拳道錦標賽、棋子山國際圍棋文化節、四國女籃邀請賽。右玉縣連續舉辦冰雪汽車節，想借此拉動旅遊。前段日子，高平市舉辦全國釣魚錦標賽，被當地政府部門看作“高平市的奧運會”，重視程度由此可見。就是説，山西，借體育之力打造文化強省的心頗為迫切。

　　然而一個不爭的事實是，目前山西省內的體育賽事，尚無一個拿得出手的品牌。除了山西中宇參加的CBA賽事，經過幾年的積澱與經營，逐漸形成自己品牌效應與影響力。

　　説起山西的文化品牌，有平遙國際攝影展、話劇《立秋》名聞全國；談論山西的旅遊品牌，喬家大院、五台山數不勝數；但是要説體育賽事品牌，目前還難以出口。太原市幾年來舉辦過女子摔跤、小輪車、國際象棋等大賽，雖然積累了一定經驗，形成了一定的規模，但在品牌效應上，還是有待時日和準確定位。

　　今年3月，太原市政府工作會議要求，大力發展體育經濟是太原市未來發展的目標之一。隨著體育設施的逐步健全，在未來三至五年內承辦全國性綜合賽事，也是太原市的一個想法。這在山西省也是一個空白。

　　小輪車世錦賽，是山西第一次舉辦世界大賽，即便只是一個單項賽事，太原市政府曾經算過一筆賬：

　　雖然通過比賽並未帶來盈利，但是通過接待外國友人和國內外比賽隊伍、賽事官員，給太原市商貿、交通、住宿、餐飲、旅遊等諸多産業帶來了不菲的收益。據不完全統計，賽事舉辦的一週內，上述人員總消費保守估計在130萬美元以上，同時對宣傳太原、擴大山西知名度、滿足大眾文化娛樂需求方面做出了貢獻。另據統計，受奧運會、小輪車世錦賽等體育賽事促動，去年太原市體彩銷售收入達到2.72億元，較2007年翻了一番。

　　——從這個意義上講，無論山西煤企自我宣傳還是産業升級的嘗試，都在催生著一個新的産業的孕育、發展，而且，他們的積極介入，他們的資金助力，或許會成為造就文化大省一隻只報春鳥呢。

 

責編：孫晶