詹姆斯科比未能會師 無礙總決賽“錢”途

    央視網專稿： 大衛斯特恩在選秀抽籤大會上的“詛咒”應驗了，詹姆斯沒能踏進總決賽的大門。有人説，這是聯盟為了規避“操縱比賽陰謀論”，為此不惜損失高收視率和高收益。實際上，NBA遠沒有犧牲那麼多。

    詹姆斯和科比的確是聯盟最具人氣的巨星，如果他們會師總決賽，必將成為最大的賣點。上賽季，湖人與凱爾特人的冠軍爭奪戰收視率高達9.3，場均觀眾1490萬人，美國廣播公司（ABC）這期間的廣告費高達每30秒40萬美元，由於經濟危機影響，業內人士認為，只有湖人對騎士，今年的廣告費才不會縮水。但是，騎士一家出局並不會造成天塌地陷，因為，總決賽還有湖人在。

    在美國電視從業者心裏，湖人和橄欖球的新英格蘭愛國者、棒球的紐約洋基隊一樣，是最有收視保障的職業體育隊。大衛斯特恩曾在面對記者提問“最想看到哪兩支球隊打總決賽”時回答：“湖人對湖人。”2004年和2008年兩次總決賽收視熱潮，都是由他們打造的。而詹姆斯和騎士做不到這一點。2007年總決賽，馬刺橫掃騎士的比賽收視率僅為6.2，場均觀眾930萬，創下NBA歷史最低收視率。“儘管勒布朗如此偉大，我也不認為騎士會在全國範圍內引起巨大吸引力，”對於科比和詹姆斯，廣告投放公司的態度明顯厚此薄彼。

    眼下唯一肯定的是，詹姆斯無緣總決賽後，克利夫蘭地區的總決賽收視率必然狂跌。本賽季常規賽，騎士創下了NBA十年來最高收視記錄，飆升幅度達到116%（聯盟整體收視率增長僅為8%）。場均觀眾達到13.4萬人，僅次於湖人的25萬。不過，克利夫蘭的電視用戶總量並不多，排位在NBA電視市場前15名開外，和洛杉磯相去甚遠。洛杉磯是全美第二大電視市場，電視用戶人數幾乎是克利夫蘭的4倍。ESPN轉播的西部決賽第四場比賽，6.9的收視率和988萬觀眾數均創下NBA和ESPN有線寬帶用戶新高。

    至於贊助商，他們的確會有不小的直接經濟損失。Nike公司為詹姆斯和科比拍攝了木偶般廣告片，還特別請來好萊塢人氣巨星賈斯汀為旁白配音；可口可樂公司的“維他命水”宣傳片，同樣是用23號和24號做主角。但失之東隅收之桑榆，對於adidas來説，霍華德進入總決賽無疑讓他們有了吸金的機會。另外，nike和可口可樂也不會沒有備用方案。據美國國家廣播公司商業新聞臺（CNBC）體育經濟記者就爆料，可口可樂公司的“維他命水”廣告甚至已經做好了“霍華德vs比盧普斯”版本。

    “科比和勒布朗的影響力早已遍佈全球，”南加州體育商務研究所負責人大衛卡特表示，“即便是贊助商會遺憾後者無緣總決賽，但他們的影響力已經給贊助商帶來了可觀的收益。”

責編：譚啟喆