一個節目是否受歡迎，收視率是晴雨錶。時下，最熱的體育賽事莫過於火箭季後賽直播了。不過，記者最新得到的上月電視收視率表明，火箭比賽卻並非收視率最高的賽事直播，4月份的體育節目收視率冠軍竟是中超的“國家德比”國安VS魯能。

　　姚明是NBA收視率保證

　　電視臺的收視率調查相對於電視節目的播放一般要滯後一段時間，有時候一兩周後才能拿到一個確切的收視率調查。不過，據央視體育頻道《籃球公園》的資深製片人任江舟介紹：“只要是姚明的比賽，頻道收視率往往是第一位的，比我們的體育新聞都高。”根據經驗，火箭同湖人的這場直播在體育節目中收視率肯定是“最高”之一。在火箭多少有些出人意料地戰勝了強勁的湖人之後，中視體育的專業人士預計，收視率還會在這種“利好消息”的影響下繼續攀升。

　　美國《體育畫報》去年提出有63個理由來看NBA，其中有6個理由涉及火箭。他們認為NBA聯盟應該感謝姚明，因為他是全聯盟收視率的保證，“擁有13億人口的中國目前有三分之一的人在關注NBA，其實他們都在關注一個人，那就是火箭的巨人姚明，聯盟因為他而獲得了更高的收視率。”最新的具有説服力的數據來自火箭同開拓者的季後賽，僅僅是波特蘭地區，第二場比賽的收視率就達到了天文數字般的27.5%，而在全美的收視率也高達21.4%，完全壓過了同一時間段播出的福克斯電視臺的王牌真人秀節目《美國偶像》，後者只有10.8%。

　　火箭落敗受時間影響

　　雖然火箭人氣極高，但是從4月份的電視調查來看，火箭賽事直播的收視率並非想象中那樣高。在4月份的收視率調查中，收視率最火爆的依然是電視劇，而孫紅雷主演的《潛伏》毫無疑問地以超過12個百分點的收視率名列榜首。在體育節目的收視率排行中，山東魯能同北京國安的中超對決的收視率將近5個百分點，略微領先，而火箭同開拓者的比賽緊隨其後。

　　火箭的收視率竟然不敵中超，這大大出乎人們預料，為此記者採訪了電視臺一位工作人員。他説，火箭的比賽時間是影響其收視率的一個重要原因，一般來説NBA賽事直播都在上午，這個時間大都是上班時間，人們無法通過電視來收看比賽。而中超比賽，特別是焦點之戰，其轉播時間一般都在週末的黃金檔。播出時間的不同對收視率的影響是非常大的。

　　此外，現代人收看比賽的方式已經多元化，除了傳統的電視之外，網絡視頻、文字直播、手機在線都可以收看到NBA賽事。所以單純的一個收視率並不能説明火箭的受關注度小于中超。

　　籃球轉播仍是最賺錢的

　　據了解，目前在各類體育項目中，籃球的影響力及其市場價值在各體育項目中是最高的。體育營銷專家朱小東分析，央視在NBA轉播中嵌入了更多具有傳播效應的廣告，比如某品牌啤酒冠名的精彩回放，這些都證明了姚明和火箭“姚錢樹效應”。在被認為中國經濟晴雨錶的央視黃金資源招標會上，籃球賽事轉播合作夥伴的價碼是5880萬元，超過了國球乒乓的4700萬元，而足球甚至沒有這項名目。

　　“如果相對於其他NBA轉播和節目，姚明和火箭隊的內容更具有價值和含金量，這是毫無疑問的。”朱小東打了這樣一個比方，如果火箭胎死常規賽，對於姚明在國內所代言的商業品牌加上眾多聘請火箭球星代言的國內品牌而言，所帶來的影響基本和金融危機相當。

責編：楊碩