劉翔商業價值縮水87% 12個品牌僅一家表示續約

　　本報訊 曾經是中國體育界最好的商業名片之一的劉翔，在經歷北京奧運會退賽事件之後，商業價值一落千丈。根據中國品牌研究院３月２３日發佈的《劉翔商業價值評估報告》，劉翔的商業價值已由最高峰時的代言單價１５００萬元，降至目前不足２００萬元水平，跌幅高達８７％。

　　從２００４年雅典奧運會之後，劉翔幾乎成為身價飆升最快的商業明星。２００３年，劉翔為可口可樂的代言費僅為３５萬元，但是到了２００８年，劉翔的一級代言單價已達到１５００萬元，是５年前的４０倍。

　　《中國奧運金牌價值報告》認為，如果劉翔能夠在北京奧運會上衛冕，其代言一級品牌的單價將突破２０００萬元，其商業價值將超過１０億元。

　　不過，劉翔因傷退出如同推翻了第一塊多米諾骨牌，不僅影響到代言品牌的推廣計劃，其代言價值也迅速進入縮水期。

　　從今年３月開始，負責劉翔商業開發的國家體育總局田徑運動管理中心與眾商家開始了新一輪談判。然而曾與劉翔簽過代言合同，目前已到續約期的１２個品牌，僅有一家公司表示將與劉翔續約，安利紐崔萊已經表示不與劉翔續約，其餘１０家都在觀望。

　　報告同時認為，劉翔在今年８月田徑世錦賽上如果不能衛冕成功，其商業價值將可能回落至２００３年的水平，即代言價格降至幾十萬元。

責編：張珊珊