郭晶晶如何成山口百惠？ 專家：接代言需謹慎

郭晶晶不僅自己開寶馬，還給寶馬做代言，但是她真的合適嗎？

　　山口百惠成為美麗傳説是因為她“急流勇退”，讓人留下美好回憶。用郭晶晶那張臉不斷地賣産品，她怎能成為山口百惠？

　　花建解釋，這當中就涉及“比較系統的策劃”，不是讓郭晶晶無所不在。例如：《哈利波特》的作者羅林（J.K. Rowling）就算作品極受歡迎，也只寫七部，所開發的衍生産品受嚴格限制，“讓讀者觀眾永遠保留饑餓感，産品價值才比較高”。

　　花建感嘆郭晶晶的勵志與頑強至今都沒被體現。他認為，除了青春與美麗，郭晶晶還流露出貴氣，使她不能代言中低檔産品的，但這又不表示她就適合代言任何品牌的奢侈品。

　　“她有次做了寶馬的廣告，是商務型寶馬，這不太適當。寶馬是高級經理開的，郭晶晶開的應該是更時尚的車子。她應該開什麼車、到什麼地方用餐，這些都是要設計的。當然，也有嬌柔女性開大型商務車來告訴大家她是高級經理的做法，我們對問題的考慮就是不夠。”（來源：聯合早報）

　　專家介紹——花建其人：

　　1976年畢業于華東師範大學中文系。1969年赴內蒙古察右前旗賽漢塔拉公社插隊務農，後歷任華東師範大學、上海師範學院中文系教師，上海社會科學院文學研究所碩士研究生、文學研究室副主任、新學科研究室主任及所長助理，研究員。上海市人民政府決策諮詢專家，上海市青年文學藝術聯合會副會長，上海市科學院文化發展研究中心秘書長。1981年開始發表作品。1988年加入中國作家協會。著有專著《走進香港文化篇》、《這也是一個海——文化市場面面觀》、《文藝新學科導論》、《文藝社會學》、《文藝消費學》、《人體藝術的奧秘》，評論集《二十世紀科學精神和藝術創新》、《巴金小説藝術論》，主編《新學科辭海文化藝術卷》，電視連續劇劇本及電視節目總撰稿《阿毛當部長》(5集)，電視系列片撰稿《世記長征——紀念紅軍長征勝利六十週年》(10集)、《世紀女性——上海婦女迎接第四屆世界婦女大會》、《星漢璀璨》、《慶香港回歸，迎世紀盛曲》、《走可持續發展的道路》、《綠播浦江》、《崛起》、《科學歡樂城》等，另外發表論文、譯文、評論200余篇。部分作品選入有關選集，並譯有外文版本。

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責編：胡迪