拜仁鋒煞新慶祝方式搶眼 搶注德甲商標比肩喬丹

　　提起克洛澤的招牌動作，你可能會首先想起空翻，進一球，翻一次，在球跟腰間建立了巴甫洛夫條件反射迷走神經，射門後的快感從下身走到腰肌，就忍不住要翻，像一罐有沉澱物的王老吉一樣將快樂的渣滓搖晃到全身，飲前搖一搖，快樂也一樣。

　　不過，這次克洛澤老實多了，德甲第19輪，他在比賽的最後3分鐘幫助拜仁逆轉多特蒙德後，跑到角旗處慶祝，擺出的造型幾乎和身後的德甲標誌一模一樣，連叫上“足球”的位置也幾乎相同，而他右臂上的德甲袖章也是如出一轍——對影成三人。

　　如果説以前的空翻是對抗牛頓的萬有引力定律，那麼以後的造型模倣秀就是在挑戰巴甫洛夫的條件反射原理，小狗在聽到鈴聲後口水鹹濕地等骨頭，觀眾在聽到裁判的進球哨後眼巴巴地盼空翻，克洛澤卻來了一個靜物模倣。

　　很難考證德甲的這個Logo的原型是誰，也許它就是一個“德國人”或“踢球者”。德國人踢球秉承了認真、踏實和不惜力的民族性格，比如他們的前總理施羅德，看過他踢球的人都説施羅德的內力深厚，哪怕死板繃緊的套裝也裹不住內在激蕩的雄渾力量，西裝放在他的身上恍若無物，動作大、腳法狠、表情嚴肅，儼然一名日爾曼的戰士，他最招牌的動作就是純正的腳外側怒射，許多攝影師苦苦等待的就是這一瞬間，也是與德甲Logo雷同的瞬間。

　　但是，毫無疑問，克洛澤搶注了對該商標的所有權，以後很多人看到這個Logo，就會想起克洛澤。一個只有輪廓的剪影，具化成了克洛澤那張臉。

　　克洛澤賺大了，在體育界擁有個人標誌的人鳳毛麟角。最著名的就是籃球飛人喬丹的“飛人標誌”，大概是1985年喬丹和耐克簽約時，單手持球對著鏡頭做了個起跳滑翔的動作，從此那個劈著雙腿單手扣籃的小人成了喬丹品牌的標誌。

　　而用這個“飛人標誌”進行商業推廣不是耐克一開始就想到的。在採用“飛人標誌”前，第一代和第二代喬丹鞋都是用插翅籃球作為標誌的，耐克公司在1988年推出的喬丹三代在喬丹系列中邁出了劃時代的一步，生産出第一雙使用“飛人標誌”的喬丹鞋，現在喬丹鞋進化到了第19代。

　　按照喬丹鞋標誌從球進化到人的軌跡，德甲是歐洲聯賽中較先進的標誌。在歐洲四大聯賽中，只有德甲的Logo是以人為主角的，西甲的是7個色塊圍繞著1隻足球，意甲的是1條紅綠綬帶腰纏著1隻足球，英超的是1隻戴王冠的獅子腳踏著1隻足球，踩繡球的是公獅子，踩小獅子的是母獅子，點明了英超的男足屬性。

　　總起來説，由物到人的進化是球星商業化的必然之路。小皇帝詹姆斯被“剪影化”；中國飛人劉翔也擁有了個人標誌：一個長著翅膀的跨欄者。

相關新聞：

[視頻]德甲聯賽：雪中作戰 漢堡主場取勝
[視頻]德甲：科特布斯客場戰平多特蒙德
[視頻]德甲：漢堡VS比勒菲爾德 下半場
[視頻]德甲：漢堡VS比勒菲爾德 上半場
[視頻]柏林赫塔2比1掀翻豪門拜仁 德甲登頂
德甲-沃羅寧兩球助球隊登榜首 柏林赫塔2-1拜仁

責編：李航