英超億元轉播合同背後隱憂 變成"小資"聯賽

　　經濟危機的陰影籠罩在世界各個角落，也不外乎足球圈，但作為這個星球上最具觀賞性、商業運作最成功的足球聯賽，英超眼下似乎並未感受到經濟寒冬的刺骨，日前天空電視臺就斥資19.5億美元將三個賽季（2010到2013年）的英超轉播權收入囊中，有了大筆金錢做後盾，這意味著未來幾年英超聯賽依然可以風光無限。

　　19.5億美元

　　買下4個轉播包

　　默多克對英超轉播權的壟斷可以追溯到1992年，當時他旗下的天空電視臺以2.87億美元擊敗競標對手ITV拿到了英超前5年的轉播權，雖然英超轉播權的費用此後呈跳躍性增長，但財大氣粗的天空電視臺從未讓轉播權旁落。

　　2005年，歐盟按照反壟斷法的精神，立法禁止轉播市場上一家電視臺通吃的局面，但這並沒有讓現狀發生根本性改變。2007/2008賽季，全部138場英超直播比賽被分割為6個轉播包，任何一家媒體不得獨攬5個以上的轉播包，結果天空電視臺和愛爾蘭的Setanta電視臺聯手買下全部轉播權，當時它們一起創造了17億英鎊的轉播費用新紀錄。

　　時至今日，17億英鎊的天價合同也已經成為歷史，在新一輪的談判中，天空電視臺以13億英鎊（折合19.5億美元）鉅資買下4個轉播包，他們一下子取得了90多場比賽的轉播權，其中包括週六晚場、週日下午4點黃金轉播檔的比賽，天空電視臺的強勢買斷甚至讓他們擁有在每輪賽事前挑選比賽的優先權。至於剩下的兩個轉播包，有消息稱，試圖在大餐中分一杯羹的愛爾蘭Setanta電視臺正和美國ESPN激烈競爭，兩個公司的競標將在最近舉行，可以肯定的是，獲勝的一方勢必付出巨大代價，要知道在此前的合同中，Setanta電視臺購買兩個轉播包就付出了近4億英鎊。

　　20家球會分五成轉播費，曼聯成最大贏家

　　毫無疑問，天空電視臺對英超的壟斷完全建立在他們難以匹敵的報價上，在1997年之後，天空電視臺購買轉播權的費用不斷增加，從6.7億英鎊（4年）到11億英鎊（3年）再到11.5億英鎊（3年）……這樣的價格讓競爭對手望而卻步，也讓英超聯盟無法拒絕，然而也正是天價鉅資的注入讓英超聯賽獲得了空前的發展。

　　根據合同，轉播費用的50%由英超20傢俱樂部平分，其他一部分撥給低級別聯賽、用於足球基礎設施的建設和青少年足球，以保證英格蘭足球長期的發展。有了電視轉播分紅這塊大蛋糕，很多英超俱樂部在承受轉會市場鉅額交易和高工資的同時，還能保持很大的利潤空間，以曼聯為例，2007/2008賽季其就從天空電視臺支付的轉播費中獲得了3500萬英鎊，在曼聯最新的財務報表上，稅前利潤達到了7500萬英鎊。

　　經濟危機中，天空電視臺尚能如此燒錢，那麼他們又如何保證自己花出去的錢得到回報呢？毫無疑問，默多克不是慈善家，因為他的壟斷，現在他已經把英超變成了屬於自己的聯賽。首先默多克可以決定讓球迷看什麼，在英國，論電視轉播技術，最強的無疑是BBC，但他們只能在每個週末晚上的“英超集錦”節目中播放英超聯賽的某些片段；而曼聯俱樂部電視臺MUTV，甚至沒有權力直播曼聯的比賽。此外，默多克還可以決定哪些人有資格看英超，由於收看電視付費，球票也水漲船高。英國社會學家斯拉特指出，在今天的英超，普通産業工人正漸漸被排斥在球場的大門外。英超已經從一項産業工人的遊戲，變成一種中産階級的休閒方式，變成一個“小資”聯賽。默多克甚至可以決定英超比賽的時間，除了美國世界盃，幾乎沒有哪的足球比賽會放在中午12點半開踢。默多克出了錢，英超就必須照顧他的亞太客戶。

　　英格蘭700萬收費電視

　　用戶足以支撐“天空”

　　現在讓我們看看默多克如何從英超轉播權中獲得直接的經濟利益，當年在天空電視臺買下轉播權後，他們立刻開始推廣收費電視，免費為家庭安裝衛星接收器，發送電影、體育、新聞等節目，然後收取月租費。

　　可以説，是天空電視臺加速了英國收費電視的發展，現在英格蘭擁有至少700萬收費電視用戶，而整個英格蘭只有大約5500萬人口，這意味著用英國1/3的人在掏錢看英超。僅僅月租費，天空電視臺每個月就可以賺2億多英鎊。

　　除了收取付費電視用戶的月租費，天空電視臺還可以將手中的轉播權賣到了海外，這又是一個天價的子合同，2003年他們賣出了2.5億英鎊（2004至2007賽季的轉播權），其中ESPN用1億英鎊的價格買下了亞太地區的轉播權。除了轉手出賣轉播權的鉅額收益，擁有了英超這檔收視率奇高的黃金節目，天空電視臺的廣告合同也紛至沓來，默多克從廣告中攫取的利潤更是難於計算。

　　視點

　　19.5億其實並不貴

　　NFL年轉播費達10億美元

　　13億英鎊買下3年轉播權對於默多克的電視帝國而言並非一個恐怖的數字，默多克的先期投入很快就能實現回收，當年天空電視臺就是因為買下英超轉播權這個香饃饃，從頭年的虧損變為盈利。實際上，與其説是天空電視臺救了英超，倒不如説是英超救了天空電視臺。

　　在體育賽事日益商業化的今天，體育賽事已經不是競技那麼簡單，它已經成為了一個宣傳推廣的平臺，擁有了一個黃金賽事的轉播權，勢必吸引全世界的目光，吸引到眾多贊助。放眼世界，英超並非唯一能夠讓電視台下血本的賽事，以NFL（美國橄欖球大聯盟）為例，其一年的轉播費用就高達10億美元之巨；F1賽事每年的轉播費用也超過5億歐元；NBA的轉播費也能達到大約一年7億美元。

　　從這個角度看，英超轉播權似乎就並不那麼昂貴了，考慮到英超是這個世界上賽程最密集的賽事，貫穿全年，連聖誕節假期也不休息，默多克又能形成如此高度的壟斷，可以預見，天空電視臺此番的高價購入將幫助他們在未來幾年賺得盆滿缽滿。

　　大賽轉播費排行

　　英超：一年超6億美元

　　NFL：一年轉播費10億美元

　　F1：一年轉播費超6.5億美元

　　NBA：一年轉播費達7億美元

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責編：張悅