在2008年北京奧運會期間，觀眾不能身穿印有“百事可樂”標記的服裝，因為這類軟飲料的唯一合作夥伴是可口可樂，也不能邊看比賽邊吃肯德基,因為麥當勞是唯一合作夥伴。……總之，觀眾不得穿著或攜帶任何有非奧運贊助商明顯標誌物的衣服，食品，否則，他們可能將因此不被允許進入賽場，即使你手中握有貨真價實的門票，這就是規矩。
2004年6月25日，阿迪達斯奧運副總監李志女，拎著十幾冊厚厚的投標書走進北京奧組委。在這之前，美國的耐克、銳步、日本的美津濃和中國的李寧四家運動品牌的代表已經都投了標。
在成為北京奧運會服裝類別的合作夥伴的競爭中敗給阿迪達斯之後，其他的運動服裝品牌並沒有就此止步。特別是中國最大的運動服裝品牌李寧，可以説有得天獨厚的優勢和便利。
奧運會來到中國，來到北京，對於絕大多數中國企業來説，都是開天闢地頭遭。民眾對奧運會的巨大渴望，媒體對奧運會無孔不入，鋪天蓋地，其中在很大程度上是有些誇大了的宣傳，使得許多企業贊助商的行列，肯定發財。
廣東中山華帝燃具股份有限公司早在2003年就簽下了贊助，四千二百萬元人民幣的合同，成為北京奧運會燃氣具獨家供應商，他們未來想用一部分産品來支付贊助費，但北京奧組委市場開發部明確告知，運會期間不準使用明火。
在北京奧運會百日倒計時即將來臨之際，“奧運會全球合作夥伴”麥當勞公司，在國際奧體中心舉行了盛大的麥當勞助威團奧運倒計時總動員慶典。一千余名奧運會支持者和熱心觀眾，用最震撼的聲音喊出“我就喜歡中國贏”。
在2008年北京奧運會期間，觀眾不能身穿印有“百事可樂”標記的服裝，因為這類軟飲料的唯一合作夥伴是可口可樂，也不能邊看比賽邊吃肯德基,因為麥當勞是唯一合作夥伴。觀眾不得穿著或攜帶任何有非奧運贊助商明顯標誌物的衣服
