國産動畫片《小牛向前衝》何以“牛氣十足”

在“喜羊羊”漫布熒屏之際，一頭“大角牛”衝了出來，以“初生牛犢不怕虎”的倔強和不服輸的小牛精神，讓小朋友們眼前一亮。由央視動畫有限公司和青島普達海動漫影視有限責任公司合作出品的52集國産原創大型系列動畫片《小牛向前衝》，自8月26日在央視一套《大風車》欄目播出以來，受到了孩子們的追捧和喜愛。頂著兩隻大角的小牛牛氣十足，大有走紅熒屏之勢，令人充滿期待。

勵志題材與小牛精神引人共鳴

《小牛向前衝》構建了一個充滿想象力的“派樂達”世界。由於自己天生長著一對特大的犄角，該劇主人公“大角牛”開始很自卑，但後來在和小夥伴們一起與蝙蝠魔等妖怪的戰鬥中，慢慢成長起來，變成了一頭充滿自信和勇敢智慧的小牛，並展開了一段具有魔幻色彩的冒險之旅。

談到為何選擇以牛為主角卡通形象，該片總編劇、青島科技大學傳播與動漫學院院長袁志發解釋説，牛是人類的忠實朋友，在中國的十二生肖中，牛最能體現中華傳統文化的深厚內涵。歷史上有著名的《五牛圖》，魯迅先生曾教誨我們要“俯首甘為孺子牛”，許多文人感慨地説:“牛吃的是草，擠出的是奶”。現實生活中，也多有“發揚老黃牛精神”、“初生牛犢不怕虎”等説法。老百姓中還流傳著一句話:“老牛力盡刀尖死”，就是説，牛從生到死，都在為人類做奉獻。牛的這種美德與《小牛向前衝》倡導的不怕困難、不怕挫折、不懈奮鬥、勇往直前的“小牛精神”恰好是一致的。孩子們的成長需要這種精神，改革開放和現代化建設也需要這種精神。“今年是中國傳統的牛年，又逢百年不遇的全球性金融危機，大家都盼望著牛氣和牛市的到來，盼望著早日衝出這場危機。而當前一個有目共睹的事實是，在這場危機中，中國是以強者的面目出現的，中國是最有責任、最有信心、也最有希望率先衝出這場危機的。所以，在這種國際大背景下，《小牛向前衝》也就多了另外一層含義，即中國向前衝。從某種意義上説，‘小牛精神’就是值得我們引以自豪的中國精神。正因如此，《小牛向前衝》被中央電視臺少兒頻道選定為向新中國成立60週年的獻禮片。”

形象鮮明，故事好看，製作精緻

《小牛向前衝》是首部以牛為主角卡通形象的系列動畫片，與央視的前幾部國産動畫片有很大的不同。《西遊記》、《哪吒傳奇》、《小鯉魚曆險記》等作品大多是取材于中國傳統故事，《小牛向前衝》是一個地道的原創故事，故事構建了一個充滿奇趣的魔幻世界，既有中國傳統文化元素，又有現代元素，更適合現在的小孩子看。

《小牛向前衝》總導演蔡志軍堪稱中國動畫界的大腕，他曾擔任小朋友們熟悉的動畫片《哪吒傳奇》、《小鯉魚曆險記》、《西遊記》等的總導演、導演或製片人。他透露，《小牛向前衝》總投資超過5000萬元，每分鐘製作費用高達數萬元，創作團隊和製作團隊都是從業內精心挑選的。蔡志軍還指出了這部動畫片的“四化”內涵:“第一，民族化，用動畫手法弘揚我們的民族精神，讓孩子們看了能從中悟出做人的道理;第二，國際化，‘大角牛’不但要讓中國觀眾喜歡，也要爭取讓國外的觀眾喜歡，讓小牛衝出國門，走向世界;第三，現代化，要運用現代科學技術，貼近現代生活實際;第四，市場化，在順應先進動畫潮流的同時，得到相應的市場回報。”

“牛”比“羊”貴，而且貴得有道理。從已播出的前26集看出，《小牛向前衝》畫面不僅絢麗多彩，而且立體感極強，視覺效果和進口動畫片有得一拼。更重要的是與《喜羊羊與灰太狼》一樣，這部動畫片裏的角色設置不僅可愛，而且個性十足，充滿喜感。一號男主角“大角牛”執拗憨厚，他倔勁十足的口頭禪——“我一定會成為神牛大俠的”，有可能成為孩子們新的流行語;而傳奇的神牛大俠“牛大汗”其實是只蝸牛，口頭禪是“這事情嘛，急不得急不得，慢慢來”，讓人哭笑不得;“大角牛”的得意夥伴“牛丫丫”比較臭美，最喜歡威脅人説“你知道擰麻花的滋味嗎”;“大角牛”的搭檔“小飛俠”是只胖得飛不起來的小鳥，説得多做得少;反派“牛魔王”則是個總感嘆“做壞人也不容易”的倒楣蛋，笑料百齣……

“大角牛有喜羊羊的聰明，有沸羊羊的勇敢，大角牛好可愛噢!”一個小女孩説。

開放式運作，未映先火

《小牛向前衝》受到孩子們的歡迎，“大角牛”卡通形象憨態十足，牛氣逼人，招人喜愛，這在很大程度上得益於出品方開放性的運作方式。出品方自去年12月2日起向全國徵集劇中主人公“大角牛”卡通形象，這一探索國産動畫産業發展的創新模式，受到動畫界的廣泛關注，許多專業動畫工作者和業餘動畫愛好者紛紛踴躍投稿。徵集工作歷時三個多月，經過由動畫專家組成的評審委員會對數百份來稿的認真評選，最終由2008年北京殘奧會吉祥物“福牛”的設計者吳冠英和倪榃創作的作品獲一等獎。在這些來稿的基礎上，最終確定了“大角牛”的卡通形象。這種開放性的運作方式也是促成該劇未映先火的重要因素。

由於“大角牛”卡通形象既活潑可愛又充滿牛氣，能夠代表我們中華民族的拼搏精神，能夠表達世界人民期盼牛氣、走向更加美好明天的願望，所以一經推出便大受歡迎，還未亮相熒屏便被入選為前不久舉行的第十一屆亞洲藝術節的吉祥物，隨後又被藝術節舉辦地內蒙古鄂爾多斯市選定為該市的形象標識。袁志發興奮地説:“這標誌著我國動畫卡通形象已突破文化藝術和文化産業層面而介入了更加豐富多彩的社會生活層面。它從一個側面説明了‘大角牛’卡通形象在社會生活中的不凡影響力。”

有效的前期宣傳推廣工作，也大大提升了大角牛的社會知名度。央視動畫有限公司總經理王英介紹説，該劇在完成前期創意後，于去年10月28日專門舉行了隆重的啟動儀式，100多家中央和地方媒體予以報道。今年3月25日，又舉行了卡通形象發佈會，又有近百家媒體報道。隨後又參展4月28日于杭州舉辦的第五屆中國國際動漫節，引起了眾多媒體關注，特別是央視《焦點訪談》的採訪報道，使該劇的知名度又一次得到提升。接下來，“大角牛”入選為第十一屆亞洲藝術節吉祥物，其名氣拓展到了近20個亞洲國家。

探索動漫産業發展新模式

《小牛向前衝》不光在熒屏上衝勁十足，其衍生産品的開發也衝在前頭。早在動畫片策劃創意之時，衍生産品的開發便已著手進行。在動畫片播出的同時，漫畫版圖書已由浙江少兒出版社出版發行，北京的一些書店曾一度脫銷，印有小牛圖案的書包、挂件、鏡框、文化衫等衍生産品也即將走進孩子們的日常生活。“動畫片的營銷已經進入了大片時代。”王英説，《小牛向前衝》是央視動畫首部面向全社會招標製作的動畫片，將是一次成功的整合營銷。它不僅創下了高收視率，還將創造不少動畫片營銷的新方法。目前已有北京卡酷頻道、廣東南方少兒頻道、江蘇少兒頻道等幾十家電視臺購買了該劇的播出權。王英錶示，隨著動畫片的熱播和後期衍生品的不斷推出，相信《小牛向前衝》會成為極具影響力的動漫品牌。

青島普達海動漫影視有限責任公司副總經理欒林認為，該劇的成功還在於建立了一種新的動漫産業模式。袁志發2006年受聘青島科技大學傳播與動漫學院院長後不久，就著手文學劇本創作，欒林回憶説，也是在那個時候，他提出了將院校與動漫公司、青島國家動漫創意産業基地融為一體的理念，並引來浙江普達海文化産業有限公司投資，經過反復碰撞，最終形成了目前青島科技大學、青島普達海動漫影視有限責任公司、青島國家動漫創意産業基地三大板塊相結合的全新體系。

據了解，以《小牛向前衝》中的“派樂達”冠名的青島國家動漫創意産業基地——“派樂達動漫城”，將於今年底前在青島奠基。該項目位於青島科技大學嶗山校區，佔地面積100畝，總投資在10億元以上。“派樂達動漫城”集動漫創作製作、動漫産品研發、動漫娛樂休閒、動漫人才培訓等功能為一體，建成後將是我國第一個集高校、動漫公司、國家動漫創意産業基地為一體的綜合性動漫卡通樂園。

責編：焦瑩