新華網專稿：英國《金融時報》4月1日發表文章説，雖然在網絡上寫博客已經蔚然成風，但報紙仍擁有“光明的前途”，有關報紙消亡的報道誇大其詞。文章摘要如下。

　　在有報道宣稱報紙即將消亡的同時，寫博客蔚然成風，用戶發佈新聞的熱情也十分高漲。有人預言十億個帶拍照功能的手機就將使狗仔隊失業。他們認為報紙不僅未及時抓住新技術帶來的機遇，而且還幫助新對手贏得了受眾的信賴。

　　然而對435名報紙編輯和新聞主管的調查表明，85%的人對報紙的前景感到樂觀，認為今後十年間新聞業素質將提高的人比擔心它會下降的人多一倍。有近半數的人認為大多數新聞將來會對用戶免費，但都對此不以為意。

　　難道新聞業過去錯了、現在還是錯了嗎？讓投資者憂慮的事情很多。本週有數字顯示，在英國，網上廣告已趕超報紙廣告。近幾個月，沃倫巴菲特等投資權威也都在為經營模式煩惱。

　　巴菲特説，他的《布法羅新聞》贏利豐厚的日子一去不復返了。巴菲特英明地表示，這份報紙已經失去了在當地一統天下的優勢地位，但這並不是什麼壞事。不管是來自何方的競爭，最終結果往往都使産品更加優良。

　　五年來，全球報紙的發行量增加了10%。這在相當大程度上要歸功於免費報紙現象，它説明，創新是生存之本。

　　包括免費報紙在內的新型經營模式證明，除了發行加廣告的傳統手段之外還有別的賺錢方式。從德國《世界報》到美國《聖彼得堡時報》的諸多大報表明，報刊可以薈萃各種各樣的新聞從而吸引較年輕的讀者。

　　免費與收費報紙相結合的辦法正幫助出版商將受眾範圍擴大到傳統市場之外。還有一些人發現，健全的網上廣告市場使他們在音頻和視頻方面的嘗試成為財源滾滾的另一個創收渠道。

　　在“社區”概念流行于網上的當今世界，除報紙之外還沒有幾個行業能同時服務於從球迷到戲迷的若干興趣群體。而新聞業才剛剛開始利用互聯網密切“社區”之間關係的這種潛力。

　　令人擔憂的是谷歌可能會捷足先登。不過谷歌的謝爾蓋布林在達沃斯表示，他認為報紙擁有“光明的前途”。他説：“我看過《紐約時報》，很不錯。”但接下來他又提出，要想成為不可或缺的、而不僅僅是“不錯”的存在，報紙就必須更多地重視創造真正與眾不同的內容。

　　隨著發行量減少，許多報紙不由自主地轉向低收入消費市場，從而變得與雜誌或電視節目沒什麼區別。但讀者不會花錢去買毫無價值或者在網上重復了上百遍的東西。報紙要想有前途就必須刊登原創的東西。

　　簡言之，職業新聞比以往任何時候都更重要了。寫博客的人大多不認識掌權者，有人覺得這使博客攙雜了許多訛誤。

　　正如獨立民意測驗專家約翰佐格比本週所説，有關上帝將死的預言也是報紙經常炒作的一個話題，但事實上，“上帝安然無恙，多謝大家關心”。

責編：石光輝