看不懂歷史書 照樣可以將中國文化傳遞出去

---

央視國際 www.cctv.com　　2006年07月13日 11:27 來源：

	“玄奘之路”贊助商 陳一?女士

　　CCTV.com消息：眼前出現一位瘦小的女人時，工作人員這樣介紹她：這是“玄奘之路”的一位贊助商，專注于贊助中國人的事業，尤其是可以傳遞中國歷史、文化的事業。為了參加這個活動，專程從香港飛過來。記者一眼就認出她，因為這是廣告圈非常有名的創意大王陳一?。早聽過她多少年來摸爬滾打在廣告屆，經典案例甚至被當作教材。今天突然成了贊助商，帶著很多疑問，記者採訪了陳一?女士。

　　一個回歸中國的人

　　記者：我在Oeshow廣告節上聽過您的講座。剛聽組委會介紹，説您只作中國人的事業，而且為了活動專程從香港過來。能談談您的這一舉動嗎？

　　陳一?：我現在自己出來開了一家營銷傳播公司，以前我是做國際公司的，覺得現在應該開始、也有條件去建立中國人自己的傳播品牌。而這次過來是因為我們代理的中國國酒有贊助這個活動。

　　記者：那從您個人的角度，為什麼只做中國人的事業？

　　陳一?：我是一個回歸中國的人呢，我有個特殊的背景，小時候在香港長大，沒有學中文，後來在一個美國學校讀書，那時從沒有想過來中國。最初回到中國是工作的原因，但在這20年當中，慢慢對這種文化、歷史越來越有興趣。而最重要的，是覺得中國給了我很大的民族豪感。那我現在就很想把中國文化傳達出去，但是我覺得最有效的辦法不是通過歷史書，因為好多人看不懂，而是通過一種品牌的方法來傳達。因為我自己是做營銷的，所以我會從這個角度想。希望能通過品牌傳播的方式來讓中國的文化、歷史能夠普遍化、國際化。

　　企業精神“剝”到最底層就是民族精神

　　記者：您是做企業品牌的，那從這個方面考慮，您認為一個現代的企業家除了具備國際化理念，是否還需要對傳統歷史、文化有所理解？

　　陳一?：我覺得不能説一定要對傳統文化有很深的理解，但是他必須要領會到自己國家、民族的價值觀，這個價值觀會隨著時代有所不同，但我覺得每一個民族都有基本的價值觀。那我們看一個品牌，品牌的價值觀，是因為企業有這個價值觀，而為什麼企業有這個價值觀呢，是因為這個企業家有這樣的價值觀，再推下去，最根本是因為民族有這個價值觀。所以真正好的大的企業，可以撐得住考驗的企業其實都是一層一層最後落實到國家文化。所以甚至可以這樣反過來説，打造一個成功的中國品牌其實是幫助打造一個民族。

　　結語：陳一?次聚會，一天之內香港、北京飛個來回，在現場走上講臺發言時，她再次説自己就是想把中國的文化傳播出去，艱澀的歷史書她看不懂，但她有自己的方法。

責編：武林