互聯網草根娛樂的市場究竟有多大?

    一場“超級女生”選秀，讓湖南衛視紅透半邊天，而超級女生的超然造星能力，也讓草根歌星以及千萬少男少女為之瘋狂。可以説，湖南衛視憑藉“超級女生”創造了一個奇跡，這個奇跡是基於中國社會草根文化開始崛起，並有著具大的市場訴求的這種特殊背景。

    泛娛樂化這個名詞是有著非常深厚的草根力量的，一個顯而易見的現狀是，歐美等發達國家的互聯網，更多的價值體現在商務活動以及求知需要。然而中國的互聯網恰恰相反的是，它的群眾基礎，也就是它的強大市場在於娛樂，聊天、視頻、音樂、電影、遊戲成了互聯網最大的訴求，這個背後顯示的是草根的力量，草根熱衷於在互聯網這個廣闊的天地尋求新鮮的娛樂享受。

    當湖南衛視的“超級女生”舉辦了三屆之後，其間引來不少負面的評論，包括文化部門三申五令出臺對選秀節目的限制，但是儘管如此，當湖南衛視決定舉辦09年的“快樂女生”之後，它的影響力還是瞬間被草根娛樂所熱捧。最關鍵的是，“快樂女生”開始走上了互聯網這條康莊大道，借助互聯網的草根，把這種被迎合的娛樂推向了另一個更為有效的平臺。

    9158.com成了本屆“快樂女生”在互聯網展現的最佳平臺。海選被搬上了互聯網，選手可以用9158提供的“練歌房”錄製自己的歌曲，然後上傳到網絡，不僅僅可以讓網友欣賞，還可以用為比賽的敲門磚，快樂女生的海選在互聯網上已經不是傳統意義上的初選，而是真正體現為海量的選拔，因為這個龐大的群體通過互聯網得以分流及完全展現。

    這僅僅只是互聯網娛樂化的冰山一角。通過湖南衛視選秀節目與9158.com的合作，“練歌房”這樣的功能被搬到互聯網上，任何人，無論貧窮貴賤，均有機會參與。電視選秀是一個造星的平臺，而互聯網比電視媒體來得更廣泛更快捷。我們不妨試想一下，一個互聯網娛樂平臺，如果整合了電視媒體，整合影視策劃、傳播機構，整合唱片、出版廠家……整合整個娛樂産業的鏈條，然後把一個個草根通過互聯網渠道發掘出來，那這個造星運動將會多麼龐大？

    互聯網的娛樂産業隨著草根文化的崛起，在中國這樣特殊的市場裏，已經完全展現出了它的活力及潛力，這個巨大的産業開始進入投資家的視野。國際知名風投機構IDG近年來開始涉足唱片業，試圖通過大規模的資本力量去打造自上而下的網絡音樂平臺，整合唱片業的産業鏈。最近一兩年，IDG先後投資了海蝶國際、海頌國際、十三月唱片、印象西湖等企業，而IDG的大手筆運作則是為了改變唱片行業現有的發展軌跡，打造出以網絡平臺為基石的唱片業。

    由於IDG在互聯網領域有諸如百度、騰訊這樣成熟的投資案例，憑藉IDG的經驗，將音樂産品移植到互聯網平臺並不是什麼難事。所以，問題的關鍵就是IDG需要找到一個很好的互聯網平臺去傳遞他的唱片業理念。最近有消息稱IDG投資了9158.COM，投資額度高達數百萬美金，這讓人懷疑9158.COM是不是IDG物色的這樣一個網絡平臺。

    9158.COM從表面上看只是一個普通的視頻社區，不過如果你仔細看，就會發現它上面集成了包括網絡交友、網頁遊戲、即時聊天、在線K歌等大量娛樂性服務，這些服務正是培養網絡音樂平臺的重要基礎。

    因此，我們不妨做一個大膽的猜測，一連串資本運作的背後，IDG是否會致力於將9158打造成集網絡音樂、明星交友等功能為一體的娛樂平臺，作為整合唱片産業鏈的一個重要工具呢？（作者：薛茂新）

責編：程衝