小瀋陽：眼睛一閉一睜，身價就過億了嚎……（設計臺詞）
●全國上半年巡演票房將超過6000萬元，全年超過1億票房
●他的商業代言費平均在200萬到300萬元間，屬國內一線身價
●影視劇紛紛向他拋出橄欖枝……
5月2日“劉老根大舞臺”正式落戶北京，當天成龍、姜文、葛優、那英、曾志偉等30多位大牌明星傾情捧場，趙本山感慨自己的人生理想終於實現，小瀋陽夫婦現場淚流滿面。趙本山表示小瀋陽現在比自己還火。
媒體報道稱，“小瀋陽被曝一年商演能過億！”這一説法引自《沸點製造：中國當紅笑星小瀋陽的運作密碼》(以下簡稱《沸點製造》)一書。據悉，小瀋陽走紅的現象引起財經界的關注，彭雅青撰寫、中國社會科學出版社5月出版的《沸點製造》正是通過對小瀋陽身價暴漲過程的挖掘，對趙本山成功運作小瀋陽手法的案例剖析，探尋出新娛樂經濟時代明星走紅的商業法則。“他成了娛樂界商業運作的活標本！”
身價調查他已有一線明星的吸金力
“小瀋陽被曝一年商演能過億！”這一消息正是引自財經作家彭雅青的推算。“小瀋陽在北展劇場演出時，有人就為此算了
一筆賬：最高票價980元，最低180元，如果按均價500元來計算，北展劇場2700個座位，一場演出就有135萬元的收入。四場演下來，總票房將達500萬以上。而上半年全國巡演50場的票房將超過6000萬元，全年下來將超過1億票房。這樣的‘吸金’力，已不是當下任何一個明星可以相比。”
而巡演並不是小瀋陽唯一的商業價值，春晚後邀請他代言的品牌接踵而至，比如代言了某飲料和汽車品牌。知情人士透露，他的代言費已在春晚後一躍為7位數，平均在200萬到300萬元間。
小瀋陽在影視方面的商業潛質也逐漸顯露。3月23日，張藝謀正式對外宣佈：新片已確定的演員有小瀋陽、倪大紅、孫紅雷和王小華。同時，香港的無雙文化傳媒集團也欲邀其擔綱青春勵志劇《天堂一角》的男主角；《鄉村愛情3》5月開機，小瀋陽的戲份將大大增加。
這一切圍繞著小瀋陽展開的商業事件表示，能算得出的過億的商業價值還只是一部分，有很多未透露具體報酬的商業策劃還在進行中。小瀋陽的商業價值早已不是突破一個億的問題。
專家剖析打一場小瀋陽的營銷戰
2009春晚只是小瀋陽抵達沸點的“最後一度”，而之前趙本山漫長的推動過程中充滿了“計謀”。
熱身戰：不上春晚比上春晚更好
2008年小瀋陽在央視三上三下，儘管最終沒有亮相春晚，但身價在口水爭議中開始看漲。據悉，2006年，小瀋陽二人轉演出的出場費是每場500元，剛傳出要上春晚的消息，就達到每場兩萬元。
埋伏戰：以靜制動抑師揚徒
小瀋陽話題的後續營銷是怎麼展開的？2008年3月，宋丹丹宣佈不再上春晚。小瀋陽背後的商業團隊或者説本山大叔的軍師們看來，這恰恰是小瀋陽營銷的最佳契機：2009年，趙本山拿什麼上春晚？這輪話題後趙本山馬上宣佈自己要給新人讓路。於是輿論焦點再次對準小瀋陽：他能接過師傅的重擔嗎？當觀眾真的考慮去迎接一個沒有趙本山的春晚時，本山又向媒體“喊冤”———誰説我不上春晚了！“這樣的回答宣告了小瀋陽2009年春晚事件營銷成功打完了輿論埋伏戰———以靜制動，抑師揚徒，借師傅之火，炒熟徒弟的品牌之豆。”
大決戰：以退為進主動求斃
2009年春晚，為把懸念堅持得更為持久和迷離，趙本山故作高深地表示：“我這次不帶徒弟上春晚了！”其實，小瀋陽早已跟著師父進駐劇組了。第一個小品方案《送蛋糕》當時只是被劇組要求修改，而趙本山主動要求“斃”掉。彭雅青認為，這就叫“以退為進”。“為凸顯小瀋陽，趙本山借機‘廢’掉《送蛋糕》，連夜捧出新作品《不差錢》。這個劇本幾乎是為小瀋陽量身定制的。”從作品上主動求“斃”到角色上主動求“退”，趙本山就這樣步步為營把小瀋陽策動到2009年春晚的最前臺。
未來懸念小瀋陽還能紅多久？
克裏斯 安德森在《長尾理論》裏指出：“電視黃金時代標誌著所謂飲水機效應的最高峰———指的是辦公室裏圍繞著某個大眾文化事件的熱烈討論。”一個重大的電視節目或重大人物、事件，它一旦佔領了“飲水機”，就意味著它佔領了公眾的注意力，佔領了廣告商，佔領了經濟效應的制高點。小瀋陽的走紅掀起了關於其前程走向的“飲水機效應”，專家也好，郭德綱也好，宋祖德也罷，無不粉墨登場，尋求自己的利益訴求點。這樣的“尋求”迅速演變成口水戰。
這樣的戰爭，驗證了小瀋陽的熱度，也揭示出決定其前程走向的力量。能否以藝術的旗號繼續在社會情緒演變的風口浪尖中“討喜”，將是檢測小瀋陽還能紅多久的重要標尺。
責編：王壹霖
留言要注意語言文明，此間評論僅代表個人看法 查看留言
