將來的電視熒屏路在何方？袁博士給出了他的見解——結合公益和體育是主流：“中國的電視媒體不能忽視自己的社會責任——關注公益，因此媒體必須為公眾做個榜樣。另一方面，‘奧運火種’進入中國，大規模的選秀結合體育運動，將勢必引導一股全民健身的熱潮，因為體育其實也是老百姓很關注的一個熱點。”不過袁博士強調：“競技體育畢竟有難度，只有百姓能參與的健身型體育活動才最有觀眾緣。” 審美疲勞是主因 雖然比起“超女”，“快男”大幅“降溫”，但不可否認的是，《快樂男聲》依舊是選秀中最受關注的節目之一，也和如今“高燒”的股市一樣，選秀熱也到了該冷思考的時候了。雖然目前《快樂男聲》、《加油！好男兒》分賽區決賽正酣，但記者調查發現，不論是收視率還是短信票數，選秀節目在走過2005年《超級女聲》的瘋狂成功和2006年的“遍地開花”後，已難再現昔日的輝煌。

　　“選秀高峰已過，到2009年，只有湖南和上海等有實力的電視臺舉辦的選秀才能存活，公益和體育將成未來熒屏熱點。”業內專家給出了大膽預測。

　　現象

　　選秀極速“退燒”

　　收視：“快男”最高不及“超女”平均

　　收視率是評判一個電視節目最直接的標準。記者調查了《超級女聲》和《快樂男聲》分賽區決賽的收視率後，發現兩者差距很大。

　　超女——去年“超女”分賽區決賽撞上世界盃轉播，據央視索福瑞媒介研究公司發佈的收視數據，六七月間，超女三大唱區3場決賽的平均收視份額為7．59％，居全國之最。“超女”成都賽區5進3比賽的收視份額達到6．89％，收視率約2％。

　　快男——據湖南衛視總編室最新提供的“快男”長沙、南京、成都、濟南前四場分賽區決賽的收視統計，各唱區“10進1決賽”的平均收視份額為2．85％，7個分賽區中收視率最高的長沙唱區決賽收視份額為6．05％，未達“超女”去年同期的平均收視份額。

　　短信：“快男”不到“超女”一半

　　選秀大都通過短信投票來決定名次，在這項指標上，今年的選秀也遠不及去年。

　　超女——“2006超級女聲”成都唱區決賽中，冠軍譚維維以241593票奪冠，趙媛媛和陽蕾則分別以15萬多和8萬多的票數成亞軍、季軍。長沙賽區的厲娜獲得15萬票，瀋陽賽區的艾夢萌獲得23萬票，廣州賽區的劉力揚更是以359808的短信票數創造了紀錄。

　　快男——最早開始的長沙唱區10進1決賽中，冠軍陸虎最終得票數為63510。南京唱區冠軍吉傑的票數為80247。而短信票數最高的成都唱區冠軍張傑決賽中也僅獲得157755票，不到劉力揚的一半，比同唱區的譚維維也差了很多。

　　身價：“快男”為“超女”三分之一

　　市場是檢驗産品質量最好的“晴雨錶”，電視節目的直接市場檢驗便是廣告投放，尤以冠名為重。

　　超女——2005年是“超女”的成長期，據傳當時蒙牛的冠名費約為2400萬人民幣，但蒙牛在冠名之後又追加投入了大量的推廣和營銷費用。2006年“超女”繼續由蒙牛冠名，湖南衛視雖沒有明確公佈具體費用，不過記者從湖南衛視新公佈的廣告招商書中發現了玄機：“2006年《超級女聲》廣告套播拍賣1．33億元（含冠名等逾2億———編者注）。”這意味著超女冠名的費用應該在6000多萬左右。

　　快男——目前為止，“快男”的身價始終是謎，最初甚至還因為無人冠名慘遭“裸奔危機”，所幸仁和閃亮集團臨危救駕才不至於鬧出大笑話。雖然冠名商對費用諱莫如深，但據知情人透露：“和前年超女的冠名費2000萬不相上下。”顯然比“超女”少了一大截。

　　反思

　　平民英雄是否過時？

　　選秀熱已不再，是否意味“超女”帶來的“草根娛樂時代”也一去不返？對此，媒介專家並不贊同。袁博士直言：“平民特徵沒有過時，‘超女’將電視資源轉向普通老百姓打開了一個潮流。草根資源並沒有錯，因為電視本來就是大眾媒體，只是單純的唱歌類節目長不了。”李浩也充滿信心地告訴記者：“中國電視關注中國平民英雄永遠不會改變，如果有機會，我希望能把《快樂男聲》永遠做下去。”

　　展望

　　公益和體育成主角

　　解析

　　將來的電視熒屏路在何方？袁博士給出了他的見解——結合公益和體育是主流：“中國的電視媒體不能忽視自己的社會責任——關注公益，因此媒體必須為公眾做個榜樣。另一方面，‘奧運火種’進入中國，大規模的選秀結合體育運動，將勢必引導一股全民健身的熱潮，因為體育其實也是老百姓很關注的一個熱點。”不過袁博士強調：“競技體育畢竟有難度，只有百姓能參與的健身型體育活動才最有觀眾緣。”審美疲勞是主因 雖然比起“超女”，“快男”大幅“降溫”，但不可否認的是，《快樂男聲》依舊是選秀中最受關注的節目之一，也是當下選秀節目的代表。究竟是什麼導致了選秀熱的降溫？湖南衛視和央視的專家給出了答案。

　　“跟風”現象導致審美疲勞

　　電視專家直言，目前選秀降溫的根本原因是同類型節目過多，導致觀眾的視覺疲勞，失去新鮮感。

　　海選立功——超女的成功很大程度上應當歸功於海選直播。海選一反以往電視節目講究盡善盡美的常態，走音選手們的賣力演出讓人笑出眼淚的同時，也展現出比賽尋找平民英雄的宗旨。另外，再採用累進賽制、短信投票、PK臺等新潮舉措，“超女”想不紅都難。

　　拷貝成風——反觀如今選秀，哪個不是“超女”的翻版？海選、晉級、累進賽制、短信投票，模式一成不變，連PK臺也只是換湯不換藥。再看選秀標準，觀眾不難發現，選秀比的不是唱歌跳舞，就是演講表演，形式大同小異。如果説去年突破“超女”重圍的“好男兒”還有些新意，那今年“好男”遇上“快男”，難逃審美疲勞。

　　專家看法——對此，央視傳媒分析總監袁博士感嘆國內電視形態缺乏保護：“在國外，電視節目形態的創新也是知識産權，受到法律的保護。而我國，一個節目成功了以後，同類的節目便蜂擁而起，跟風會造成兩方面的影響：一是觀眾沒了新鮮感；二是節目質量下降。”

　　監控手段招招“致命”

　　伴隨選秀一路走來的是廣電總局的條條限令。結合前兩年選秀的成功因素，廣電總局的調控可謂卓有成效，幾乎招招要了選秀的命。

　　“五大法寶”——“超女”成功有“五大法寶”———海選、炒作、煽情、毒舌評委和一拖再拖的賽制。“舞美師”預測促進“超女”收視上漲，選手們從花邊新聞中收穫大量人氣。PK臺上的眼淚和評委的毒舌牽動了許多人的喜怒，每期節目超過8個小時的直播加重播，長達半年的賽制讓觀眾想不關注這個節目都難。

　　總局限令——針對“超女”的成功要素，廣電總局都相應地做出了限制：先是規定評委的語言不得低俗，不得侮辱人格；隨後又對海選的範圍和播出條件做出限制，規定地方衛視不得播出其他地區的海選。

　　今年各選秀啟動前夕，廣電總局除了規定選秀節目時長不得超過75天外，還在給湖南省廣播電視局印發的《2007年〈快樂男聲〉活動的批復》中痛下“殺手”：“快樂男聲”不要炒作各種所謂的內幕新聞等；整個節目要保持歡樂，盡可能不出現落選歌手淚流滿面、歌迷狂熱呼叫等場面和鏡頭。

　　如此一來，選秀節目就如被捆住手腳的“下海者”，不淹死也肯定嗆著。

　　專家看法——對於廣電總局的限制措施，電視人幾乎都持支持態度。央視的袁博士和湖南衛視的李浩都認為，廣電總局的限制措施實際上是在幫助選秀朝積極健康的方向發展。“廣電總局的限制，第一可以控制選秀過濫，第二可以説是對優秀選秀節目以及創新思維的一種保護；同時這些措施也促進電視人作好調研工作，達到一個良性循環。”

責編：王超