開心網能否一直“開心”

    宋 嵩繪

    頁面瀏覽量每天超10億，但用戶訪問熱情開始降溫

　　開心網能否一直“開心”(文化觀察)

    不久前，開心網(kaixin001.com)將千橡開心網(kaixin.com)訴至法庭，以決定“開心網”中文名稱的歸屬。無論誰能最終贏得官司，“開心網”無疑是2008年至今的一個熱門詞彙。

    作為面向白領用戶的新興社交網站(SNS)，開心網開通不到一年半，用戶數已經超過3800萬，每天頁面瀏覽量超過10億。即使是去年12月推出的千橡開心網，註冊用戶數也已達到百萬級。此外，不少實力雄厚的門戶網站也嘗試進入這一領域，新浪朋友、搜狐白社會等或開始內部測試，或正式上線運營。

    社交網站為何這麼火爆？火爆的背後，又有哪些隱憂？

    用戶以19—35歲的都市白領為主，平均每天在線1小時左右

    是開拓了社交圈子，還是讓用戶在娛樂中迷失？

    上海貝爾公司的一位楊姓工程師告訴記者，儘管半夜要起來陪妻子給小孩喂奶、哄睡，卻並不覺得辛苦，因為正好可以趁這個時間上開心網買賣朋友、爭車位、偷菜……

    由於人氣火爆，記者在淘寶網看到，出售開心網賬戶、禮物、道具的比比皆是，一個擁有鉅額虛擬資産的賬號甚至叫價8萬元；還有以幾十元的價格出售開心網賬號註冊器，可以申請上千個賬號，在爭車位等遊戲中“獲勝”。

    開心網的廣告客戶也是“大牌”雲集，包括上海通用別克、索尼愛立信、聯合利華、中糧集團等50多個知名品牌。6月16日，新華社電視成為開心網第一個機構用戶；之後上海文廣新聞傳媒集團率旗下9個電視頻道、3個廣播頻道，全面進駐開心網，並將在7月22日嘗試合作直播日全食。

    雖然尚未宣佈盈利，但開心網創始人兼首席執行官程炳皓説，與創業之初的6個人和僅有他自掏腰包的300萬元相比，開心網的發展可以用滾雪球來形容。