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  [視頻]奧運市場開發前景樂觀 


央視國際 www.cctv.com  2006年08月15日 00:11 來源:CCTV.com
專題:奧運會倒計時兩週年視頻專題
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  CCTV.com消息(晚間新聞):首先來關注北京奧運會籌辦資金的重要來源──奧運會市場開發計劃。

  奧運會體育項目徽章、福娃寶寶、印有奧運會標誌的領帶、絲巾,這些誘人的奧運特許商品現在已經開發出1000多個品種了。如果您想買到正版的奧運商品,就一定要去奧組委指定的特許商品零售店。

  説到開設這樣的零售店可是很有講究的,它們要求必須建在繁華商業區,而且店面的面積不得小于30平米。包括在店面的裝潢設計上,必須要求是紅白色調為基調。在中國印、北京2008和奧運五環標誌的運用上,是嚴格按照奧組委的規定的。還有就是每家店裏都要有一個像海報似的宣傳主題墻。這一家就用的5個福娃的可愛形象作為奧運宣傳主題墻的。這裡呢,就是福娃們的新家了。

  如果把市場開發為奧運會籌集的資金和服務看成一塊巨大的蛋糕,特許商品經營其實只佔了4%。蛋糕裏最大的一塊是國際奧委會出售電視轉播權的收入,它佔到了36%。蛋糕裏佔30%的另一大塊是各家贊助商的貢獻。

  在北京奧組委的辦公大樓裏,樹著這樣一塊大牌子。牌子上這些我們所熟悉的商標呢,就代表著參與了奧運會市場開發計劃的企業。而這些企業呢,根據它們所提供的資金、産品、服務或技術的不同,劃分為合作夥伴、贊助商和獨家供應商三個等級。目前已經有20家中外企業被確定為北京奧運會的合作夥伴或贊助商。前不久,我在採訪北京奧組委主席劉淇的時候,他説,目前北京奧運會市場開發前景十分樂觀,已經完全可以滿足奧運會的需要了。

責編:張蘭

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