劉翔身價飛速縮水87% 奧運退賽成最大"滑鐵盧"

　　《福布斯》中文版在3月17日深夜公佈了“2009中國名人榜”，劉翔收入一欄赫然寫著1.3028億元。雖然比去年公佈的1.6320億元下降了3000多萬，但這一數字仍遭到劉翔家人的質疑。綜合排名第五的劉翔和榜首的姚明是本次榜上僅有的兩位收入過億的明星。 中新社發 ANP 攝

　　曾經是中國體育界最好的商業名片之一的劉翔,在經歷北京奧運會退賽事件之後,商業價值一落千丈。筆者從昨天中國品牌研究院發佈的《劉翔商業價值評估報告》獲悉,劉翔的商業價值已由最高峰時的代言單價1500萬元,降至目前不足200萬元水平,跌幅高達87%。筆者還獲悉,曾與劉翔簽過代言合同,目前已到續約期的12個品牌,僅有耐克一家公司表示將與劉翔續約,其餘11家都在觀望。其中,安利紐崔萊已經表示不與劉翔續約。

　　該報告提醒,企業目前選擇劉翔代言,風險系數將大大提高。劉翔有可能步田亮後塵,逐漸隱退商業代言陣線。

　　高峰時代言單價1500萬

　　昨天,中國品牌研究院院長鄭展威表示,該報告是劉翔因傷退賽後,國內首次有機構對其商業價值進行評估,其目的在於為國內企業選擇代言人實施必要的風險提示。

　　據了解,從2004年雅典奧運會之後,劉翔幾乎成為身價飆升最快的商業明星。2003年,劉翔為可口可樂的代言費僅為35萬元；2008年,劉翔的一級代言單價已達到1500萬元,是5年前的40倍。

　　據央視調查公司提供的數據,2007年劉翔代言産品多達14種,是國內代言品牌最多的體育明星。劉翔代言品牌分為一級品牌和二級品牌兩種,其中一級品牌全部為安利紐崔萊、中國移動之類的大企業,二級品牌也全部都是國內知名企業。2008年劉翔又增加了代言平安保險、凱迪拉克等品牌。因為廣告商的熱力追捧,劉翔在北京奧運會前一直是商業代言的焦點。

　　據中國品牌研究院2007年發佈的《中國奧運金牌價值報告》,劉翔拿到的110米欄金牌含金量最高,商業價值達到4.61億元。

　　北京奧運退賽成“滑鐵盧”

　　劉翔在北京奧運會上因傷退出,使其商業價值出現“滑鐵盧”,其代言價值也迅速進入縮水期。