主要紀錄片網絡新媒體介紹

1.搜狐紀錄片頻道

艾瑞2011年2月底的最新一週數據顯示，此前一直穩定的視頻網站優酷、土豆、搜狐視頻三強格局出現重大變化，搜狐視頻排名上升一位，成為第二，形成了優酷、搜狐視頻、土豆分列前三的新局面，三家網站所佔時間比率分別29.63%，17.09%，15.38%。搜狐視頻紀錄片頻道觀看時長同步上升，幅度較大。據第三方數據顯示，搜狐視頻紀錄片頻道受眾62%的觀看用戶是男性，62%的觀看用戶已婚，79%的觀看用戶年齡在25周歲以上，88%的觀看用戶是大學以及大學以上學歷，觀眾主體呈現出“高學歷、高職業、高收入”的高端人群特徵。頻道用戶覆蓋面在中心城市和二線城市的增長顯著。

2011年搜狐視頻紀錄片頻道片源以採購為主，自製為突出優勢，以年度巡展等活動為契機，目前同和中國幾乎所有的製作公司、絕大部分獨立製片人建立聯絡。背靠搜狐的門戶優勢，紀錄片頻道在2011年成為中國互聯網紀錄片優秀宣傳平臺，成為北京國際電影季、廣州（國際）紀錄片節、光影歷史-《看歷史》雜誌放映活動、2011旅遊衛視首屆行者戶外影像節、2011年北京國際體育電影周、“紅旗飄飄九十年”紅色經典紀錄片支持網站。鳳凰衛視中文臺前執行臺長劉春的加盟進一步提升搜狐視頻在選劇、內容編排製作以及跨媒體運營等方面的專業水準，搜狐視頻已經不僅僅是一個購買影視劇資源的播出平臺，而是越來越重視影視內容的編排和整合，與電視臺、製作機構之間在聯合投資、臺網聯動等方面全面融合，並形成鮮明的個性和風格。

2011年的最大亮點是開播搜狐視頻《搜狐大視野》，這檔欄目由搜狐視頻斥資打造，是目前為止視頻網站投入最高的自製欄目，也是網絡視頻第一檔原創自製紀錄片欄目。節目于2011年8月29日開播，連續播出23周，共播出20個系列總共115集，目前總播放次數達3億8372萬6018次。半年來，搜狐視頻已經搭建了上百人的製作班底，包括中央電視臺、鳳凰衛視以及民間優秀紀錄片製作團隊，針對時事熱點、史實揭秘等多種題材深入解讀，不僅創下互聯網行業自製欄目品質的新標準，甚至超越了同類題材的電視臺欄目。

搜狐視頻大視野自製的《那些花兒-超女快女背後的故事》系列，在“2011快樂女聲”決賽當晚前2個小時才收到火熱製作完成的片子，比賽決出一人便放出一集，是新媒體裏反應最及時的。播出僅12小時即創造120萬次的觀看紀錄，當周播放過千萬。

《搜狐大視野》在2011年中國（廣州）國際紀錄片大會多集原創紀錄片集中亮相，在過去只有電視臺、製作機構參與的紀錄片大會上，搜狐視頻強力登場，被行業譽為網絡新媒體首次登上國際紀錄片節。

2.愛奇藝紀錄片頻道

2011年原奇藝網更名為愛奇藝網站。作為全球最大的中文搜索引擎百度創立的視頻網站，其擁有強大的資金支持及市場平臺，愛奇藝紀錄片頻道在2011年繼續保持良好平穩發展勢頭，頻道與知名的紀錄片製作機構和行業內的專家製作人、導演建立了戰略性合作。在2011年12月15日集合紀錄片業界人士舉辦“紀錄視界”紀錄片論壇，探討紀錄片新媒體發展。截止2011年底購入紀錄片過萬集，總時長超過6000小時。愛奇藝紀錄頻道在2011年繼續擴展合作機構，與中國國際電視總公司、中央新影集團等機構都建立了新的合作關係。

2011年，愛奇藝致力於精品大片的收購和播放，成功地吸引了網民，製造了傳播熱點。

2011年12月21日精品大片《走向海洋》在愛奇藝紀錄頻道上線。上線第十天，點擊率居排行榜前兩位，日均流量在10萬左右。  百集紀錄片《故宮100》作為央視2012年的一個重大項目，于2012年元旦在央視1和央視9同步開播。愛奇藝拿到了此片的獨家跟播權，僅上線半個月該片能名列排行榜第8位獲得不俗成績。

2012年1月7日，伴隨著春節返鄉回家的大潮，紀錄電影《歸途列車》獨家在愛奇藝紀錄片頻道首播。上線第一個星期獲得極大的關注度，1月11日，日均點擊量到達24萬。

愛奇藝除了與各大製作機構建立了良性互動合作外，也與電視臺簽約合作，電視臺提供重點事件的資料整合，當發生突發事件或重大事件時便可以及時與電視臺互通資料信息與素材。以朝鮮領導人金正日逝世為例，愛奇藝在第一時間拿到紀錄片資料在網絡上播放，該紀錄片點擊率當日突破了100萬。對於普遍點擊率只有1萬或是更少的紀錄片頻道而言，這一數據印證了紀錄片在網絡時代發揮出其獨有的特型，更新快 、時效強、貼近時事。

在海量紀錄片片源中，如何慧眼識俊才，準確篩選出受市場歡迎、被受眾青睞的作品，是關係到商業紀錄片網站發展的戰略性抉擇。愛奇藝紀錄頻道堅持從四個元素來把握選取的方向--重點事件、重點題材、重點播出平臺、重點原創團隊。 通過多項選擇來篩選優秀的紀錄片。

重點事件：以金正日逝世為例，當天網站流量飆升，頻道的點擊率超過了100萬。

重點題材：伴隨著雅克貝漢的《海洋》在中國的聲名鵲起，海洋題材的紀錄片一時間獲得了極高的關注度。隨後央視推出了大型紀錄片《走向海洋》，將目光投向海洋文化和歷史。愛奇藝也抓住契機拿到了片子的播出權，取得了很好的傳播效果。

重點播出平臺：跟隨國內優秀電視紀錄片頻道，做經典節目的購買，如《大國崛起》、《故宮100》等。

重點原創團隊：同國內優秀的紀錄片人，紀錄片團隊進行多方合作，如紀錄電影《歸途列車》的引進。

愛奇藝紀錄頻道的戰略定位是用真實的故事感動更多的人，打造高品質紀錄片播出平臺。基於這一定位，頻道編選內容具有獨到眼光，一般選擇大型優質紀錄片，如《走向海洋》、《美麗中國》等。對比優酷、騰訊等紀錄片頻道，愛奇藝紀錄片頻道更推崇高品質的紀錄片作品，不以獵奇、懸疑來獲取受眾。從版面的編排，片目名稱、網絡宣傳圖片等方面也力圖還原真實。

從愛奇藝提供的好評榜和熱播榜兩個榜單的對比也能看出，紀錄片頻道的受眾更加青睞的仍是精品紀錄片。重磅節目《走向海洋》、《歸途列車》、《故宮100》、《美麗中國》得到了受眾的認可。

2011年紀錄頻道在與央視軍事國防頻道合作的軍事題材紀錄片項目做出會員制嘗試，如《未來戰爭新科技》、《三十六計》。這類題材的用戶定位較精準，多為軍事專家及發燒友，專業性很強。儘管國家加大了對於盜版的打擊力度，但是小型視頻網站仍進行盜版視頻的傳播，因此愛奇藝的會員模式及付費模式還沒有廣泛應用到紀錄片頻道，紀錄片頻道付費會員模式的實施及發展前景僅在探索階段。

2011年愛奇藝紀錄頻道與榮威汽車達成了紀錄片合作，將榮威新型國産汽車W5與紀錄片結合，進行營銷新嘗試。因榮威汽車希望賦予旗下品牌新車W5更多的民族精神，並結合雲南抗戰歷史來做廣告營銷，於是找到愛奇藝紀錄片頻道合作製作紀錄片，在愛奇藝平臺播出，並贊助《我的抗戰2》紀錄片。同時將榮威汽車作為道具進入《夢回滇緬》紀錄片，將品牌精神灌入紀錄片。此次營銷嘗試在業內和消費者兩方得到關注認可，對於榮威汽車也起到一定宣傳效果。這種合作模式為網絡帶來了新商機。

3.中國網絡電視臺紀實臺

CNTV作為央視的新媒體窗口，具有國家媒體屬性，依靠央視提供的大量正版節目資源，在視頻網站中佔有重要席位。截止到2011年年底，CNTV紀實臺在片量、片源範圍、內容豐富度、覆蓋國家範圍等四方面取得了國內“四最”。

海量片源雄厚優勢

片量最大：2011年，紀實臺擁有版權紀錄片作品達到4000部。

片源範圍最廣：全國30多個省級衛視、央視16個頻道為紀實臺提供了廣闊的選擇空間。

內容豐富度最大：目前紀實臺紀錄片視頻有歷史人文、探索、人物、時政、社會、軍事六大分類，大分類下進一步細分，內容的豐富性極大地滿足各類受眾需求。在海量紀錄片裏，人物類紀錄片的點擊率最高。

覆蓋的國家範圍最廣：CNTV紀實臺覆蓋了全球190多個國家。作為國家媒體，全面而有效的國外覆蓋對於國際化品牌的打造是必不可少的。

從“四最”可以看出紀實臺在2011年的發展勢頭之快。當然，這在很大程度上離不開紀實臺作為國家媒體、背靠央視這一特殊屬性帶來的優勢。在CNTV紀實臺的海量片源中，以央視和省級衛視的供應佔據絕對的主導，採購佔據很小的比例，大約4%左右，這部分主要是來自類似于國家地理頻道等的國際大片。這相對於需要投入高成本採購紀錄片版權的商業網絡多媒體而言，是一個得天獨厚的優勢，為紀實臺的運營節省了一大筆開支。CNTV紀實臺對版權內容的優勢是其他視頻網站難以企及的，但與市場化運作更為成熟的商業網絡新媒體相比，紀實臺在用戶體驗等方面確實存在著一定的差距。

新版塊新思路

在海量視頻資源之外，CNTV紀實臺在相關方面做了進一步拓展。在紀實臺頁面上，出現了“微紀實”、“名人工作坊”、“業內動態”等板塊。

微紀實：紀實臺選取了部分珍貴的紀錄片資料，按照八卦歷史、名人真相、真實瞬間、非常記憶等類別，剪輯製作成珍藏版形式呈獻給受眾。

紀實臺的“名人工作坊”，對紀錄精英人士、紀錄片業內動態做實時跟蹤報道。頁面分為動態資訊、名人工作坊、大片訪談、紀錄人説、紀錄講堂等板塊，特別是大片訪談，關注到許多紀錄片製作的全過程，讓受眾間接介入到紀錄片的創作，更利於受眾從主創人員的話語中解讀紀錄片的理念與思想。紀實臺聯合其他臺，深入到廣州紀錄片節、四川電視節進行採訪，及時報道行業論壇、活動資訊，建立活動專區，滿足了廣大紀錄片愛好者的信息需求，抓住盡可能多的受眾。

題材選擇--國家媒體的大視野

CNTV作為國家媒體，紀實臺依靠央視平臺，緊密跟隨國家大事，打造大題材、大主題紀錄片播出平臺。2011年是建黨90週年，也是辛亥革命100週年。CNTV紀實臺抓住這一契機，重磅推出了多部大型紀錄片。紅色紀錄片作品《旗幟》，10集篇幅500分鐘，以史詩品格和國際視野再現了中國共産黨90年來的風雲變幻和光輝歷程。6集紀錄片《辛亥革命》，展現辛亥革命百年風雲，追尋辛亥志士足跡。6集人物傳記紀錄片《孫中山》，紀錄了孫中山本人及他的重要追隨者。

CNTV作為國家網絡電視播出機構，它的屬性決定了在題材選擇上的傾向，更為關注國際、國內的政治、經濟、文化、社會中的重大事件。在紀實臺主頁上，宣傳預告勢頭強勁的一般都是《南海一號》、《台北故宮》等大製作、大題材電視紀錄片，但是一些製作精良的紀錄電影卻沒有得到足夠的重視。例如關注艾滋病人群體的影片《在一起》就湮沒在眾多紀錄片視頻中，不細心搜索很難找到。這樣的片源在商業網絡視頻網站中卻得到了重視，這無疑對視頻用戶受眾分流有很大的影響。

臺網互動新進展

在臺網互動方面，紀實臺一直在努力探索。紀實臺在網站上為CCTV-9紀錄頻道做官網，為電視紀錄頻道做宣傳。以中央電視臺攝製的《旗幟》為例，在片子的策劃、籌備期，紀實臺就開始介入到創作團隊中，報道幕後故事，直播發佈會、首映禮及研討會，為片子建立官網，設定互動話題，並連續做了12場訪談《邊看邊聊》，邀請主創人員和網友交流心得。這種全方位的宣傳模式無疑對電視臺紀錄片的推廣起到推動作用。

此外，2012年2月1日，中國網絡電視臺CNTV與上海廣播電視臺、東方傳媒集團（SMG）宣佈通過合資公司的方式實現雙方IPTV平臺合作，建設中國統一的IPTV總平臺。IPTV是基於三網融合的交互式網絡電視，是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。這一項目的啟動，將為CNTV帶來更多的發展機遇，CNTV紀實臺也將因此而獲得更好的發展。

4.其它紀錄片頻道及UGC模式原創紀錄片

目前中國開辦紀錄片頻道的視頻網站除愛奇藝、搜狐、CNTV外還有騰訊、優酷網、樂視網、新浪、酷六網、網易、激動、鳳凰、風行多家視頻網站。

2011年6月，騰訊視頻紀錄片頻道正式上線。目前頻道上線紀錄片四千多集，片庫儲存量五千集，總時長3200小時，平均每天每人觀看時長一個半小時。頻道的片源主要來自版權購買和戰略合作。頻道紀錄片類型：主要有人物、軍事、社會、歷史、探索、刑偵、自然、文化、地理、科技十個分類，點擊率最高的是歷史類和社會關注類，比如《中國女學生的援交調查報告》。

騰訊2010年11月推出自製社會紀實類訪談節目《某某某》，此節目口號： 我們是唯一的自己。節目分為美女季、北漂季、戀愛季、媽媽季、考生季、奇人季，每期節目時長約為10分鐘，對平凡人物的不凡人生關注和解讀，目前已推出49期節目在騰訊視頻的新聞頻道播出。該節目在自製拍攝的同時也採用向網友徵集視頻的形勢，從網友上傳視頻中需找節目線索素材，併為提供視頻的網友支付一定報酬。

新浪紀錄片頻道有兩大分類，人文紀實和探索發現，人文紀實比重較大，下設軍事、地理、歷史、自然、人物、社會等小分類。《罪案偵緝》、《勇闖天涯》評分最高。在紀錄片播放排行榜上，《千年菩提樹》、《20世紀真實影像》居前兩位，截止2012年2月其紀錄片總量為1017部。

2011年3月14日，美國歷史頻道在中國的中文網站“新浪歷史新視界”頻道正式上線。這是美國歷史頻道和中國門戶網站新浪，在新媒體上的首次合作，同時新浪紀錄片頻道與五星傳奇、良友文化、美國歷史頻道、CNEX等多方建立了片源上的合作關係。與支持獨立紀錄片人的CNEX組織合作，提供多部獨立紀錄片導演作品在線觀看，為獨立紀錄片人在網絡擴展平臺。

優酷也在2011年開闢紀錄片頻道，視頻總量為6000多部。優酷網紀錄片頻道與美國國家地理、美國歷史頻道、北京電視臺、上海紀實頻道、五星傳奇、IMGIMG等建立了合作關係。頻道主要有人物、軍事、歷史、自然、古跡、探險、科技、文化、文化刑偵、刑偵社會、社會旅遊等分類。

優酷、激動、網易紀錄片頻道目前從版面編排及視頻推廣仍以懸疑與噱頭吸引用戶。

2011年由大學生製作的獨立紀錄片《馬克》，通過土豆、搜狐、優酷等視頻網站進行網絡傳播獲得一定反響，但網友通過互聯網UGC模式上傳原創紀錄片仍不具規模，上傳視頻內容參差不齊。

5.民間紀錄片機構與新媒體的合作

2011年，中國民間紀錄片機構與新媒體開始了深入合作，從版權交易到項目合作，互動頻繁。

2011年良友文化與新媒體的合作不斷深入，簽訂大量版權合同，與愛奇藝、騰訊、CNTV、搜狐視頻等都建立了合作關係，合作方式包括優質紀錄片的單片購買及紀錄片打包形式的購買。良友同網絡2011年簽訂的合同額就超過了500萬，《台北故宮》、《公司的力量》等多部作品獲得高點擊率。

元純傳媒與愛奇藝、搜狐、新浪、騰訊、樂視、酷六等網站均有合作，每年通過運營商向網絡市場提供不低於500小時左右的節目量。2011年3月15日，元純與新浪視頻合作的“新浪-歷史新視界”頻道正式上線運營。與全國23家電視臺播出的《新視界》欄目形成臺網聯動。元純傳媒非常注重賣出的紀錄片在網絡上的點擊率與評價。2010年8月在新浪試播了一週《二戰失落的檔案》、《鐵膽將軍巴頓》等，周點擊率超過600萬。該選題在電視平臺的播出，也獲得了良好的收視率。

2011年雷禾傳媒與“視訊中國”合作打造“雷禾紀錄”品牌，並正在接洽與更多網站的合作，如IPTV，跟華威都已經有了戰略性的意向。
新影世紀主要合作對象有百度、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等。《汽車百年》在奇藝網、搜狐視頻等主流視頻網絡播出，僅十天點擊率就高達116萬。

                                                                                                                                                                                                                                                                     ——《2011年中國紀錄片發展研究報告》第七章 中國紀錄片網絡新媒體傳播