公款消費曾是高端餐飲賴以生存的重要“土壤”，隨著“八項規定”的出臺，轉型顯得更為迫切

　　3月30日，湘鄂情發佈2013年第一季度業績預告，預計虧損5500萬元-7000萬元，和上年同期盈利4623.23萬元比較可謂天上地下。

　　遏制浪費高端餐飲遇冷

　　在很多分析人士看來，高端餐飲業績的下滑，和2012年底出臺的“八項規定”有很大關係。2012年12月4日，中央政治局召開會議，審議關於改進工作作風、密切聯絡群眾的八項規定，其中規定要厲行勤儉節約，反對鋪張浪費。

　　規定出臺後，各地幹部群眾紛紛掀起節約風，一定程度上遏制了公款吃喝、送禮、宴請等浪潮，從高端餐飲、白酒、珠寶甚至奢侈品，都感受到了前所未有的寒意。

　　不僅如此，許多黨政機關、企事業單位年底前後都紛紛縮減或取消年會聚餐，減少商務活動，一些依賴政府、商務接待的高檔酒店頻發“退訂潮”。中國烹飪協會調查顯示，60%的企業都出現退訂現象。

　　轉型困局遭遇雙重尷尬

　　不少業內人士認為，此前中國高端餐飲業過熱，有一定的泡沫存在，公款消費一段時間內是高端餐飲賴以生存的重要原因之一。隨著“八項規定”的出臺，公款消費得到遏制。高端餐飲在短期內雖然受困，但有利於凈化市場，對於中國餐飲業的長遠平穩發展有利。

　　面對市場大環境的變化，不少高端餐飲企業紛紛放低身段走親民路線，推出家常菜、特價菜，取消最低消費和包間服務費，允許自帶酒水以吸引顧客，部分企業甚至高調宣佈轉型大眾化餐飲，建立“家庭歡聚餐廳”等。

　　但專家認為，高端餐飲的形象一下子難以扭轉，價格上和大眾化餐飲比沒有太多優勢，可能在失去老客戶的同時，沒有吸引到新的客戶，這種身份認同尷尬是高端餐飲轉型的攔路虎。而且，高端餐飲一般選址都是黃金地段，人工、房租等成本相較大眾餐飲更高，打“價格戰”顯得力不從心。

　　上海餐飲行業協會副秘書長金培華説，近年來成本的上升，讓餐飲業幾乎進入“微利”時代；2013年初刷卡手續費雖然正式下調，大約每年能為上海餐飲業節省2000萬元-3000萬元的費用，但這一費率仍有下調的空間。

　　不過，節儉風猶如壓斷高端餐飲業的“最後一根稻草”。餐飲業經營成本的上升、自身競爭力不強等，也是遇冷的原因之一。

　　金培華説，高檔餐飲發展遇冷也與其自身的企業建設密切相關，一些高端餐飲商家過去不注重企業特色發展，管理技術較弱，僅僅依靠人脈關係來維持大部分營業額，如今競爭中自然處於劣勢；而反觀注重自身特色建設的商家，在“節約風”的影響下，受到的衝擊較小。

　　挖掘消費潛力餐飲業需提升素質

　　餐飲是經濟發展的晴雨錶之一。上海流通經濟研究所所長汪亮説，“餐飲的起落反映城市經濟的起落”。當前高端餐飲業發展遇冷也與整體經濟發展態勢密切相關，一些城市面臨經濟産業轉型真空期，缺乏經濟亮點，消費者存在不敢消費、能省則省的思想，在經濟大環境的影響下餐飲業受到一定波及。

　　專家認為，面對困境，高端餐飲企業要樹立品牌意識、改變自身定位，推出特色服務，將商務、個人消費視作新的目標群體，挖掘民間消費的潛力。