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弘揚雷鋒精神 建設文明社會——公益路上,我們“雷”厲“鋒”行
經過今年1月和3月兩次改版,擯棄商業廣告,豎起紅色和公益大旗,旨在打造“省級第一紅色頻道”的重慶衛視,正面臨著轉型的陣痛。一是財務的壓力,廣告費沒有了,必然需要裁員和縮減開支,目前,衛視廣告中心已裁員20%左右;再就是收視率的壓力,剛剛出爐的3月收視榜單上,重慶衛視排名全國第34,省級衛視中排名第22,比改版前大幅下跌。(《北京日報》4月14日)
對於重慶衛視改版後出現的新變,地方官員認為這不過是一種正常的波動,“隨著節目進一步辦精辦好,自然會贏得越來越多人的理解和支持。”官員的堅持可以理解,畢竟,打造一個完全不做任何廣告的公益電視臺,需要理順的環節、需要克服的困難太多了。不過,重慶衛視目前的窘困境況,也從一個側面反映出,公共服務僅有正確的目標願景是不夠的,具體的路徑選擇也很重要。
顧名思義,公益電視臺首先應該能夠滿足受眾多樣化的文化需求。作為主流價值的紅色文化産品,確實應該大力倡揚和傳播,使其真正成為有影響力的精神食糧。只是,這種倡揚和傳播,並不應該遮蔽其他諸多更為豐富的文化産品。紅歌、紅人乃至一切紅色文化,代表的是一個時代的精神,這種精神還需要更為多樣的其他文化來輔弼,來映襯,也唯有寬容多樣性的存在,才可能讓紅色大旗高高飄揚。
眼下,突出了“紅色”的重慶衛視財務緊張、收視率下降,根源就在於部分地忽略了民眾的這種多元文化需求,以致于受到了冷落。如果説,財務困難尚有政府財政作為堅強後援,可以挺一挺就熬過去,那麼,收視率下降卻是當其事者必須直面的嚴峻問題。祛除商業文化浸染、革掉低俗文化侵襲,這些都沒有錯,可是如果其所提供的紅色文化産品缺乏受眾,乏人問津的話,則所謂的公益、公共服務必將無從談起,甚至形成“多輸”的糟糕局面。
文化産品越豐富,越具有多樣性,越有可能真正滿足民眾的文化需求,也才越有可能使得經過歲月淬煉的紅色文化精品真正脫穎而出,成為公共文化消費中的寵兒。有電視人曾直言,收視率是萬惡之源,這個説法用來指斥那種單純追求收視率的做法固然沒有錯,但是,反過來講,缺乏觀眾的文化産品也註定很難起到引領輿論、倡導價值的目的。因此,當此之際,重慶衛視似乎可以從提供更為豐富、更為貼近市民生活的文化內容上做一些努力,把流失的觀眾拉回來;另一方面,也應該適當培育頻道自身的造血能力,真正打造出一檔符合社會意願的紅色公益頻道。