公益電視臺同樣需要多樣性

　　經過今年1月和3月兩次改版，擯棄商業廣告，豎起紅色和公益大旗，旨在打造“省級第一紅色頻道”的重慶衛視，正面臨著轉型的陣痛。一是財務的壓力，廣告費沒有了，必然需要裁員和縮減開支，目前，衛視廣告中心已裁員20%左右；再就是收視率的壓力，剛剛出爐的3月收視榜單上，重慶衛視排名全國第34，省級衛視中排名第22，比改版前大幅下跌。(《北京日報》4月14日)

　　對於重慶衛視改版後出現的新變，地方官員認為這不過是一種正常的波動，“隨著節目進一步辦精辦好，自然會贏得越來越多人的理解和支持。”官員的堅持可以理解，畢竟，打造一個完全不做任何廣告的公益電視臺，需要理順的環節、需要克服的困難太多了。不過，重慶衛視目前的窘困境況，也從一個側面反映出，公共服務僅有正確的目標願景是不夠的，具體的路徑選擇也很重要。

　　顧名思義，公益電視臺首先應該能夠滿足受眾多樣化的文化需求。作為主流價值的紅色文化産品，確實應該大力倡揚和傳播，使其真正成為有影響力的精神食糧。只是，這種倡揚和傳播，並不應該遮蔽其他諸多更為豐富的文化産品。紅歌、紅人乃至一切紅色文化，代表的是一個時代的精神，這種精神還需要更為多樣的其他文化來輔弼，來映襯，也唯有寬容多樣性的存在，才可能讓紅色大旗高高飄揚。

　　眼下，突出了“紅色”的重慶衛視財務緊張、收視率下降，根源就在於部分地忽略了民眾的這種多元文化需求，以致于受到了冷落。如果説，財務困難尚有政府財政作為堅強後援，可以挺一挺就熬過去，那麼，收視率下降卻是當其事者必須直面的嚴峻問題。祛除商業文化浸染、革掉低俗文化侵襲，這些都沒有錯，可是如果其所提供的紅色文化産品缺乏受眾，乏人問津的話，則所謂的公益、公共服務必將無從談起，甚至形成“多輸”的糟糕局面。

　　文化産品越豐富，越具有多樣性，越有可能真正滿足民眾的文化需求，也才越有可能使得經過歲月淬煉的紅色文化精品真正脫穎而出，成為公共文化消費中的寵兒。有電視人曾直言，收視率是萬惡之源，這個説法用來指斥那種單純追求收視率的做法固然沒有錯，但是，反過來講，缺乏觀眾的文化産品也註定很難起到引領輿論、倡導價值的目的。因此，當此之際，重慶衛視似乎可以從提供更為豐富、更為貼近市民生活的文化內容上做一些努力，把流失的觀眾拉回來；另一方面，也應該適當培育頻道自身的造血能力，真正打造出一檔符合社會意願的紅色公益頻道。