林涌泉 文/圖

　　隨著中國-東盟自由貿易區如期建成以及廣西北部灣經濟區的開放開發，中國-東盟區域的經濟發展已進入機制化、實質性階段。

　　當前，東盟各國旅桂人數已佔廣西全年接待入境旅遊者總數的40％，除2003年受“非典”影響之外，各年增長率均在20％至30％之間，尤其是2005年越南和馬來西亞開始超過傳統的日本、韓國，成為廣西的第一、第二大入境客源國。但是，相對於雲南入境旅遊市場（尤其是東盟國家旅滇市場）而言，東盟國家旅桂市場的規模還比較小，發展水平較低，這與廣西提出要建設成為“中國-東盟旅遊合作的橋頭堡”的目標仍有相當大的差距。

　　因此，我區應以務實合作的態度，科學可行的手段，趨利避害，從戰略和技術層面尋求廣西與東盟各方及區域利益的最優化。

　　中國社會科學出版社新近出版的《東盟國家旅桂市場結構研究》一書，正是通過調查和分析，系統地探討了東盟國家旅桂市場的發展特徵、變化趨勢與國別差異，有助於廣西各級旅遊主管部門以及各類旅遊企業深入了解東盟各個客源國的旅桂市場特徵，把握廣西與東盟國家旅遊發展進程中各方的偏好順序、影響因素以及互動規律，組建針對性的市場因應機制。

　　《東盟國家旅桂市場結構研究》一書是廣西大學中國－東盟研究院的青年學者程成博士在她所承擔的廣西哲學社會科學“十一五”規劃項目基礎上完成的一項研究成果，主要依據1981年以來廣西各級旅遊主管部門公佈的歷年統計數據，充分運用數量方法分析其客源結構、時間結構、地域結構、消費結構、核心結構、優化結構等。書中指出東盟國家旅桂市場由4個主體構成，越南和馬來西亞是第一主體客源，基數大、呈臺階式增長；泰國、新加坡和印度尼西亞是第二主體客源，走勢良好、波動較大；菲律賓是第三主體客源，總量不大、波動較小；緬甸和其他東盟國家是第四主體客源，具高成長性、開發空間巨大。

　　筆者認為，《東盟國家旅桂市場結構研究》所得出的研究結論，將豐富廣西與東盟各方旅遊主管部門的發展思路，並給各類旅遊企業開發旅遊産品和制定市場營銷策略提供有益的理論指導，切實有效地將旅遊線路的設計、旅遊市場的促銷、旅遊資源的開發與規劃有針對性地相結合，更好地分重點、分時段、分地區地實施差異化的東盟國家客源拓展與推廣策略。

　　作為我國第一本全面探討東盟國家旅桂市場的書籍，該書從理論上和區域實踐方面還有待於進一步研究和完善，特別應該讓更多的人了解和認識拓展東盟國家旅桂市場對廣西經濟的影響作用和意義。

　　一本好書能夠給予我們啟迪，願《東盟國家旅桂市場結構研究》能為廣西各級政府、部門、行業、企業等在東盟國家客源市場的開發決策上提供科學依據，避免盲目、無序的決策，推動廣西與東盟大旅遊市場體系的形成，促進廣西旅遊業的跨越式發展。