劉翔將從下週一起在奧運會開跑，國內一知名鞋業公司同時啟動耗資億元的劉翔代言廣告營銷計劃，並買下了8月21日至8月27日央視和地方衛視重要廣告時段。如果劉翔贏了，就用廣告詞“2008，看中國腳步”；如果未能如願，口號則變成“腳步沒有停，心中還有夢想，你就是永遠的冠軍”。在商家眼裏，無論表現如何，劉翔都是“吸金”大戶。
中國鞋王：劉翔是永遠的冠軍
很難想象，2003年，劉翔為可口可樂的代言費僅為35萬元，是雅典奧運會男子110米欄的金牌讓劉翔身價迅速飆升，劉翔憑著他“12秒88”的世界紀錄躋身千萬巨星的行列。劉翔目前的代言單價已達到1500萬元，是5年前的40倍。福布斯公佈的數字顯示，2004年，劉翔收入為2300萬元，2006年上升到5800萬元。今年7月，美國道瓊斯公佈最新運動員商業價值榜，劉翔在非美國人運動員中位列第四。
央視市場研究公司的數據顯示，劉翔是2007年國內代言品牌最多的明星，包括安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政和中國移動等14個品牌。在8月18日的男子110米欄賽場上，劉翔還將穿著耐克為其專門設計研發的跨欄釘鞋比賽，劉翔因此獲得400萬元左右的廣告贊助合同，年代言上億元。
2007年11月22日，“亞洲飛人”劉翔以某製鞋企業奧運大使的身份正式牽手號稱“中國鞋王”的某製鞋企業，並出任該製鞋企業圓夢行動的特別形象大使。劉翔簽約該製鞋企業，事先並無任何徵兆，只是隱約有“皮鞋老大斥資億元啟動奧運高端營銷大盤”的消息間斷傳出。最新消息，劉翔將從下週一開始本屆奧運會征程，而該製鞋企業已買下了8月21日至8月27日的央視和地方衛視的重要廣告時段高密度報播，借助劉翔營銷的辦法是：如果劉翔贏了，就用廣告詞“2008，看中國腳步”；如果未能如願，口號則變成“腳步沒有停，心中還有夢想，你就是永遠的冠軍”。
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