近日，《人民日報》連續兩天（本月16、17日）刊發關於“北方汽車專修學校違規招生”的報道，而作為北方汽車專修學校的代言人，功夫巨星成龍也因此受到牽連，被不少觀眾認為有虛假代言的嫌疑。
現實狀況：明星代言很普遍
記者昨日特意打開了北方汽車專修學校的網站，在該網站首頁的顯眼位置，仍可以看到由成龍代言的廣告宣傳片。而在網站的“輝煌北方”欄目裏，成龍的大幅圖片更是被作為主要的宣傳賣點。
近幾年來，隨著社會經濟的發展，演藝明星為相關産品做代言早已司空見慣。但隨之而來的“明星代言虛假廣告、誤導消費者”事件也屢屢發生：從日常生活用品、醫藥到學校、醫院、房地産，種類可謂全面。回想起當年郭德綱代言的“藏秘排油”、鄧婕代言的“三鹿奶粉”，再到今年年初范偉、張鐵林、王剛代言的“加盟致富網站”，這類事件似乎就沒斷過。
業內人士：高額回報是主因
儘管此前明星代言出了不少的事，但為什麼還會一而再地發生呢？對此，有網友認為，“這主要是一些明星為了掙錢，心甘情願地充當假冒偽劣商品的遮羞布，甚至不惜助紂為虐”。
西安一家廣告公司的市場主管陳先生向記者透露，高額回報才是最主要的原因。根據他所了解的消息，“一些明星的代言費真是高得嚇人，即便一個很普通的明星，都不會低於6位數，更別説那些大腕級別的國際明星”。
據他所説，“這種回報其實是雙方的，不僅明星掙到了錢，産品方也可以借明星效應獲得更多經濟利益，只是消費者就要吃虧了”。
律師：法律有待完善
西安許小平律師事務所的丁輝律師告訴記者，“明星在做代言時，有些是他們本人確實不知情，被蒙蔽了；但有些他們自己肯定是知道的。但是不管怎樣，只要存在了虛假宣傳、欺騙觀眾的行為，都應當承擔相應的法律責任”。
不過他也表示，儘管可以對該類事件進行定性，但如果真要實施起來有難度。“目前咱們國家的法律，在明星代言方面還存在一定缺陷，沒有具體的相關規定。儘管今年也出臺了《食品安全法》，對明星虛假代言有了明確規定，可以追究他們的連帶責任”。
記者了解到，在國外一旦出現明星虛假代言的事件，為此付出的代價會大得多。法國一位電視主持人吉爾貝曾因為做虛假廣告而被逮捕入獄，罪名就是“誇大産品功效”。在日本、美國等國家，也有相關法律條文對此實行重罰。為此，丁輝律師還建議國家相關部門，應該儘早制定出相關法律法規，以確保明星代言廣告進一步規範化。（記者曾世湘 實習生賈瀟穎）
責編：吳祺
