2007年12月18日，中國中央電視臺在北京正式與國際奧委會簽訂 “2008年奧運會中國地區互聯網和移動平臺傳播權”協議。央視國際（CCTV.com）成為唯一一家擁有中國大陸和澳門地區奧運新媒體轉播權益的機構。 央視國際全面負責運營CCTV網絡電視、手機電視、IP電視、車載電視等新業務統一的網絡新媒體平臺。
2007年12月18日，中國中央電視臺在北京正式與國際奧委會簽約，CCTV.com成為北京奧運會官方互聯網/移動平臺轉播機構，並將獨家擁有北京奧運會共計3800小時的新媒體賽事視頻版權。目前網絡電視平臺、IP電視平臺正在建設中。
2006年12月11日，CCTV手機電視正式開通。2008奧運期間，將通過手機流媒體平臺、WAP平臺、客戶端交互平臺、手機視頻雜誌平臺，推出“視頻直播、圖文報道、互動社區、手機雜誌”等多種呈現形式及互動參與方式的奧運賽事報道。 >>相關閱讀：CCTV手機電視報道重大活動成功案例
目前，CCTV移動傳媒業務覆蓋北京、上海、廣州、深圳等28個大中城市。在奧運會舉辦前，安裝CCTV車載電視的公交車數量將擴展至4萬輛，顯示屏達到8萬塊左右，預計受眾群體將達到1個億。 >>相關閱讀：公交移動電視媒體相對優勢和收視環境分析
版權是我們一個品牌的象徵，我們之所以到現在能夠吸引世界這麼多觀眾，能夠受到全國各族人們的關注，是因為我們對自己的形像是非常忠誠的，而且我們維護這個理想的信念也是非常堅決的……
2007年12月18日，CCTV移動傳媒開播，央視國際移動傳媒有限公司正式成立。新公司的車載電視業務將與巴士在線傳媒有限公司合作，採用定點網絡下載技術，以中央電視臺移動傳媒（CCTV—移動傳媒）作為播出名稱，播出新聞資訊、生活服務、文體娛樂等視聽節目，在全國範圍內開展基於公共交通工具的移動電視（傳媒）業務。
