汪文斌：央視國際奧運新媒體傳播口號及方案

     CCTV.com消息：1月21日，中央電視臺在北京召開奧運新媒體資源説明會，央視國際網絡有限公司的總經理汪文斌作專題發言。汪文斌提出，央視奧運新媒體的傳播口號是奧運是我的，我的奧運會。他表示，提出這樣的口號實際上就是想充分利用新媒體特色打造一個互動的奧運會的概念，希望以視聽、互動、多終端為手段、以臺網聯動等方式打造世界上最寬廣的奧運傳播平臺。

　　下面是央視國際網絡有限公司的總經理汪文斌先生給大家介紹央視國際的奧運新媒體傳播。

	網奧時代,從今天開始

　　汪文斌：尊敬的各位領導，各位來賓，以及企業界的朋友，傳媒界的朋友，新媒體的朋友，非常感謝大家對我們的支持！我現在簡短的對央視國際有關新媒體的情況和設想跟大家做一個彙報：我們現在已經有了經過國際奧委會授權的標誌，就是央視國際是北京2008年奧運會官方互聯網和移動平臺的轉播機構，我們現在提出的口號是奧運是我的，我的奧運會。我們奧運傳播有一個基本的設想和理念，就是以奧運是我的，我的奧運會為口號。提出這樣的口號實際上就是想充分利用新媒體特色打造一個互動的奧運會的概念，我們希望以視聽、互動、多終端為手段、以臺網聯動等方式打造世界上最寬廣的奧運傳播平臺。

　　首先我介紹一下北京2008年奧運會新媒體轉播權的專署權利，2007年12月18日央視國際與國際奧委會正式簽約官方轉播機構，過去把新媒體作為單獨的版權進行銷售，進行轉播這是第一次，這對於國際奧委會是第一次，對我們央視國際也是第一次。央視國際所享有的是中國大陸和澳門地區新媒體轉播的專署權，協議中明確央視國際網絡公司享有就本協議授權賽事及文化事件使用所有語言通過本協議的規定在本協議規定的授權區域範圍內進行播放的獨家權利。國際奧委會及北京奧組委明確規定不再向任何機構人員授予相關權利，並允許我們對授權賽事製作音頻和視頻節目。如果發生第三方在奧運場館中對上述獨家權利構成侵犯的行為，國際奧委會和北京奧組委將要求第三方離開場館，這是一些專署權的初步概念。

　　由此央視國際承擔了一個非常神聖的使命，這就是要在北京2008年奧運會上通過新媒體傳播奧運精神，弘揚愛國主義和民族精神，我們將以新媒體、新技術與電視緊密結合在一起，以視聽、互動、多終端為手段實現傳播的最大化，完成首次新媒體大規模傳播奧運會的新使命，我們儘量使任何人在任何時間任何地點都能夠收看到奧運會的所有賽事內容。首先我們看看在新媒體的大致範圍，新媒體是以圖文為基礎，視聽為核心，通過寬帶和移動互聯網進行傳輸，通過手機、IP電視等多終端設備進行傳播的媒體，最大的特徵首先是交互性，這裡我們不僅可以看到電視直播，還可以看到點，我們通過論壇、社區、播客等等互動的手段進行傳播，新媒體還有非常重要的特徵就是移動性，可以隨時隨地收聽、觀看、參與。還有一個重要特徵就是個性化，能夠滿足用戶，尤其是青少年個性化的需求，可以參與互動奧運會。我們希望借助新媒體的個性特色與電視報道實現互補和融合，打造多終端一體化的視聽，互動奧運的傳播平臺，以新媒體和新技術與電視緊密結合，實現傳播效果最大化。我們希望能夠看到的是電視用戶、手機用戶、網絡用戶，可以通過電腦和手機來參與、了解、觀賞奧運會，不管白天晚上，在任何場合都可以收看到。我們可以設想，早上7：30公交車上可以打開手機進行CCTV手機平臺觀看奧運會，中午我們可以在辦公室裏面打開電腦在參與奧運會，晚上當我們回到家的時候，如果錯過精彩賽事可以打開IPTV進行點播進行回看所有想看的精彩賽事。