來源:21世紀經濟報道

    經過漫長的猜測與等待之後，北京奧運會新媒體轉播權終於塵埃落定。

　　12月18日，中央電視臺正式與國際奧委會簽約，宣佈中央電視臺獲得北京奧運會新媒體轉播權益，其旗下的新媒體平臺央視國際(CCTV。COM)成為北京奧運官方互聯網和手機轉播機構。

　　所謂“新媒體”是指，可以在互聯網平臺、手機移動終端平臺上進行傳播。而央視國際所獲得的版權則允許它在PC電腦終端以及移動設備的終端對奧運賽事進行直播、點播。依託于中國的一億六千萬網民、五億八百萬手機用戶，新媒體平臺的意義是嶄新而巨大的。

　　較之早在6月15日及8月6日就獲得新媒體轉播權的台灣、香港同行，央視國際的簽約可謂姍姍來遲。

　　版權緊箍

　　國際奧委會從今年3月份就開始進行招標。到9月份，本報記者在對亞廣聯(ABU)運動事務部關雲(John Borton)的專訪時了解到，亞廣聯旗下的成員(中央電視臺為其中之一)尚無一對新媒體權益伸出橄欖枝。 如此一來，奧運新媒體權益在亞洲地區的出售變數猶存。

　　同時，記者從數位知情人士處獲悉，國際奧委會此前就希望將本屆奧運會的新媒體版權出售給央視國際，但是後者因國際奧委會開價過高，而暫時作罷。

　　對該説法，央視國際總經理汪文斌並沒給予正面回復，稱“中國市場的複雜性，使得我們同國際奧委會進行了數論磋商，因此耗費了大量的時間”。為了這種複雜性，數輪磋商的重點最終落到了一個關鍵詞上——版權保護。

　　這也正是汪文斌提到的“國際奧委會要求的特別嚴格”的內容。

　　對於國際奧委會來講，保護知識産權，保護持權轉播商的利益極為重要。國際奧委會電視與市場部副主任楚平曾表示，這次把新媒體版權交給已擁有電視版權的央視，就是對版權保護的措施之一。

　　面對嚴格的知識産權規定，央視國際規劃了一系列應對防範的措施。據汪文斌透露，由於此次歸央視國際所有的新媒體版權的轄區範圍只包括中國大陸及澳門地區。“互聯網上的直播、點播不允許在非中國內陸及澳門地區看到、訪問到相關網頁。”

　　這就必須對IP地址訪問設置一定的限制，以形成有效的區域隔斷。通過一定的軟體保護技術，對網絡上的相關內容進行加密，一定程度上可以解決被下載、再傳播的問題。

　　但技術並不能解決所有的問題。反盜版的工作依然是汪文斌的“心病”。

　　“在電視播放奧運的賽事時，直接從電視上接收下來，上傳到互聯網上、手機上或者以其他形式傳播，就是盜版，涉及到産權保護的法律問題。”汪文斌對記者稱。

　　但此前多數世界重大熱門賽事，國內的互聯網平臺頻頻繞行，借助網友身份在論壇上發佈賽事視頻便是最為常用的手段。這就需要把技術和法律有機的結合起來，才能對這類問題實行有效的處理。

　　據汪文斌透露，目前央視國際正在研究、整理一套涉及區域限制、區域保護和GRM的方案，並與國際奧委會進行商討，以達成一個最好的方案來解決這些問題。

　　盈利未卜

　　距離北京奧運會開幕僅剩下200余天，如何將新媒體的優勢發揮到極致，已是央視國際的首要任務。

　　就在與國際奧委會簽約的當天，央視國際與巴士在線合作推出的“CCTV移動傳媒”開播，這一舉措使其“從家裏面走了出來”，央視今後將無所不在。而在奧運期間，央視國際還將專門為公交乘客製作節目，每天一小時進行輪播。

　　網絡傳播方面，央視國際一早就確定了聯合多家媒體進行傳播的方案，但前提是合作方必須是一個有影響力的平臺，有很好的技術條件，確保對版權的保護。

　　同時由於央視國際兼具了互聯網和手機的官方轉播機構的雙重身份，通過手機傳播也是央視國際面臨的重要課題。

　　“我們正在尋找優秀的手機運營的合作夥伴，在更大範圍內使用新媒體手段進行傳播。”汪文斌對記者稱。

　　至於新媒體的另一個重要組成部分——移動終端，央視國際的選擇顯得不拘一格。

　　目前，手機傳播方式分為2種，一種是基於流媒體技術的3G手機，另一種是廣播級手機電視。

　　在移動、聯通這樣電信運營平臺上使用的是流媒體技術來播放，點對點的特性即為優勢所在。而廣播級的手機傳播方式由於畫面更加清晰，緩衝時間更短雙方都有各自的優勢。“對於我們最終採用哪種模式其實很簡單，只要有成熟的平臺，我覺得都可以做。”汪文斌説。

　　同時汪文斌透露，此次央視國際獲得的新媒體權益與港臺地區是有所區別的。港臺地區手機播放只能播出以3分鐘為單位的視頻短片，且必須保證5分鐘的延遲。“央視國際完全能夠實現手機終端的直播、點播。”

　　記者此前參與廣電系統新媒體年會的時候，眾家參與新媒體産業的老總都表示盈利無門。

　　“我們也同樣有這樣的困惑。”汪文斌提到，在互聯網上的視頻製作成本遠比圖文成本要大得多，上傳視頻需要帶寬服務器大，成本很高。手機傳播苦於國標尚未出臺，尚存變數。

　　“我們將在2008年1月份出臺詳細的新媒體計劃。春節後要同各運營商坐下來談談了，留給我們的準備時間不多了。”

責編：薛愛民