早在倫敦奧運如火如荼之時，各國的國家形象已經躍然于奧運賽場之上，這時候，國際奧運與國家形像是不以人的意志為轉移地緊密相連在一起了，而且從來始終如此。

    很自然地，事實上，中國奧運健兒也已經無疑地成為全世界的聚焦點之一，總體上展示了良好的中國國家形象。

    但是，毋庸諱言，當痛失金牌以至要鞠躬道歉，而在全球轉播中播放時；當加入外國國籍獲得金牌，而痛哭感嘆國內選拔不公時；當羽毛球女子雙打消極比賽，而被取消比賽資格時……我們最應該做的就是，變壞事為好事，讓這些成為反思提高自身的契機。

    總的來看，儘管瑕不掩瑜，而且中國總體奧運形象也絕不會因此而受損。但是，人們還是不禁要問，何以發生這些本可以做到更好的小插曲呢？透過現象去分析其背後的本因，很簡單，答案就是兩個字“金牌”。具體而言，就是扭曲的金牌情結惹的禍。何以産生扭曲的金牌情結？我們細究下去不難發現，很大一部分原因是由金牌背後所捆綁的巨大利益所導致。再深挖下去，自然會讓人豁然想到，這些都是在簡單地把國家形象和奧運金牌捆綁一起之下的産物。從這個意義上説，不解決有失偏頗的金牌導向，不解決唯金牌是圖、金牌崇拜及背後驅動其存在的無法抗拒的功名利祿，那些為人詬病的訓練方式和投入機制，那些有悖人性常理的暗箱選拔和無奈讓球，那些違反奧運精神的消極比賽和無端猜測，類似個別事件就還將不可避免地發生，從而不可避免地讓自身蒙受那麼點影響。

    我們要趕緊在奧運金牌的態度和戰略上同樣拿出多樣化和理性化的大國胸懷和氣度，既不神化金牌也不否定金牌，同時，解除逐步偏離本意而套在奧運金牌上的“利益魔咒”，並放平承載過多且壓力過大的金牌得失心，否則，真要讓人發出真的“中國人失掉自信力了嗎”的質疑和感嘆了。

    如何具體讓奧運金牌更好地為國家形象增光添彩呢？簡言之，就是要做到價值宣傳導向的“三個回歸”。第一，回歸本源性的重在參與，就是不以金牌得失為快樂與否甚至成功與否的唯一標準；第二，回歸樸實性的為國爭光，就是讓運動員無比艱辛的付出和汗水在其他職業賽事中獲得回報，讓奧運這塊凈土金錢味少些再少些；第三，回歸細節性的人文關懷，就是給失利以寬容、給愛國以掌聲、給弱小以尊重。當我們還金牌以快樂本色而不是糾結著過多其他利益的金錢本色時，當我們跳出並超越金牌至上主義或者金牌虛無主義來爭奪金牌與笑納金牌時，當我們以清者自清和“君子不器”的心態對待流言蜚語、規則爭議乃至刁難中傷時，當我們寓國家形象于奧運精神特別是人文細節中時，當我們在奧運競技中同時展示真善美為核心的價值觀時，當我們的體育硬實力與軟實力都在向全世界傳遞正能量時，我們的國家形象才會更加感人與動人。

    最後，在奧運落幕的當下，在金牌崇拜的今天，重溫魯迅先生曾説過的一段話，對我們樹立起更好更高更美的明天和未來的中國奧運形象將大有裨益。魯迅先生這樣説：“我每看運動會時，常常這樣想：優勝者固然可敬，但那雖然落後而仍飛跑至終點的競技者，和見了這樣的競技者而肅然不笑的看客，乃正是中國將來之脊梁。”