北京時間7月28日15點，中央電視臺和國際奧委會在英國倫敦簽署了下屆冬奧會和夏奧會的持權轉播框架協議。中央電視臺臺長胡佔凡與國際奧委會主席羅格在倫敦簽署了協議。根據協議，中央電視臺將擁有2014年索契冬季奧運會、2016年裏約熱內盧夏季奧運會在中國大陸地區、中國澳門地區獨家電視和新媒體轉播權。
   

    羅格表示：“長期以來，中央電視臺與國際奧委會的合作非常令人滿意。雙方緊密的合作一定會為傳播奧林匹克精神帶來更好的前景。”中央電視臺臺長胡佔凡説：“中央電視臺從1984年開始參與奧運會的轉播，與國際奧委會的合作日益深入。中國擁有13億觀眾，作為中國國家電視臺有責任讓更多的人了解奧運精神。”