自1924年巴黎奧運會後，“更快、更高、更強”就成為最經典的奧運口號。近百年過去了，“快高強”依然是競技場上的主旋律；但在奧運生意場上，一些觀察家戲言，“更肥”似乎更加妥帖。

    君不見，在競技場上，運動員大都具有完美身材，或颯爽英姿，或俊美彪悍，這是體育鍛鍊的功勞。但將目光轉到看臺，尤其是在倫敦的看臺上，有帥哥美女，更不乏胖嫂肥叔，小胖墩更不少見。

    胖不是罪過，肥也可看作另一種美。但就健康來説，過胖必然帶來一系列疾患，並最終讓整個社會埋單。正是充分認識到這一點，國際奧委會（IOC）不久前就承認，對是否給予麥當勞、可口可樂等奧運會官方贊助商資格，委員會曾躊躇再三。

    原因很簡單，在西方社會，肥胖問題正成為一個頗為緊迫的健康問題。在倫敦街頭，過肥過胖者比比皆是。按照英國皇家醫學院的統計，到2030年將有43%的女性和48%的男性成為肥胖者，更容易罹患心臟病、糖尿病和某些癌症。

    肥胖的根源，至少在不少醫生看來，就是西式快餐和軟飲料公司。英國皇家醫學院就抨擊，正是快餐業巨頭推行“不負責任的營銷”，導致許多人沉溺其中，最終身材走樣，健康受損。且越來越胖的孩子，還對這種高脂、高糖、重鹽的飲食情有獨鍾。

    國際奧委會在這過程中，也不能説毫無責任。自1976年以來，作為世界第一大快餐企業的麥當勞，就一直是奧運會的官方贊助商。按照一些專家的説法，在奧運會召開期間，密集廣告的宣傳，會使快餐銷量劇增，即使一些原來不吃快餐者，也可能受廣告之誘惑，最終嘗一下鮮，並由此可能沉溺其中。

    為了避免這種情況，英國皇家醫學院向國際奧委會陳情，要求向採取對待煙草商一樣，限制快餐和軟飲料公司的廣告，即將兩大代表廠商——麥當勞與可口可樂拒之於倫敦奧運會贊助商行列。

    奧運精神遭遇“更肥”拷問，背後則是企業和國際奧委會的責任意識。但理想，更多時候需要讓位給現實問題。

    在經歷了一番猶豫後，奧委會最終仍將贊助商頭銜頒給了麥當勞和可口可樂公司。道理也很簡單，奧委會需要錢。按照倫敦奧組委的説法，國際奧運會需要大量的贊助，“沒有像麥當勞、可口可樂這樣的贊助商，奧運會也無法舉行”。

    但這並不是説國際奧委會就可以推卸責任。正如英國《金融時報》一篇社論所説的，國際奧委會在選擇贊助商時，完全可以向它們施加更多壓力，敦促這些企業採取更負責任的營銷策略。至少，在飲食問題上，這些企業應該告訴孩子，這種高熱能的飲食，適當取用即可，多用則會有害健康。

    當然，這樣嚴格的要求，可能會使國際奧委會失去更多的贊助。但責任不是金錢所能彌補的。更何況，從長遠看，只有消費者更加健康，企業才可能有更可持續的發展。我們期待的奧運會，除了“更快高更強”外，還應該是“更健康更可持續”，而不是“更肥更糟糕”。