中央電視臺2012紀錄頻道節目�廣告資源推介會

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羅明：文化引領時代品質成就品牌

程宏副總編輯在紀錄頻道上海站推介會上的致辭

劉文：打造高端經典記錄品牌傳奇

何海明：深度解析紀錄頻道的傳播價值和廣告資源價值

CCTV紀錄頻道2012節目廣告資源手冊

中央電視臺2012紀錄頻道節目廣告資源推介會

　　央視紀錄頻道中文版和英文版自2011年1月1日開播，好評如潮，以其專業的運作團隊，國際化高度，濃重的人文情懷，精益求精的畫面質感，一舉成名，成為被觀眾和客戶接受最迅速的頻道之一。
　　廣告中心和紀錄頻道振臂召集，將舉行一次關於紀錄片的文化盛宴！首次系統介紹央視的紀錄片節目資源和播出平臺，籌拍的重大選題，探討紀錄片前景；並有國際紀錄片大師、國內知名文化人士、幕後專業人員、忠實觀眾等現場互動,挖掘紀錄片的社會價值和現實意義；同時會播放大量精彩視頻滿足視聽感受！

領導寄語

中央電視臺臺長胡佔凡

　　當前，中央電視臺正在努力建設“國際一流媒體”，成為中國了解世界、世界了解中國的重要窗口。建設世界一流的媒體，就要播出一流的節目、展示一流的品質。紀錄片這一真實記錄歷史與現實的國際通行傳播載體，具有跨語言、跨民族、跨文明的優勢，正在成為中國向世界傳播文化、傳遞聲音、表達思想的最佳方式。

中國中央電視臺總編輯、副臺長羅明

　　在全球文化視野下，中央電視臺開播紀錄頻道，是央視提升品牌價值、向國際一流媒體邁進的重要一步，將深刻地影響中國媒體的國際傳播理念、傳播語態和傳播格局。身為國家媒體,中央電視臺肩負著把中國發展、中國文化、中國價值傳遞給世界的職責，也承擔著用“高品質、高品格、高品位”文化節目引領傳播格局的社會責任。

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中央電視臺紀錄頻道概況

　　2011年1月1日，中央電視臺紀錄頻道以中文版“CCTV-9紀錄”和英文版“CCTV-9 Documentary”兩套節目，24小時面向全球開播，是中國唯一全國播出、全球覆蓋的中英文雙語紀錄片頻道。

　　2012年4月16日，中央電視臺綜合頻道CCTV-1從每週一至週五22:30推出50分鐘的紀錄片欄目《魅力紀錄》。該欄目由紀錄頻道專責管理，播出中國原創精品紀錄片和世界頂級水準的紀錄片節目。

　　CCTV-9 紀錄：首播時間6個小時，為每日18:00—24:00

　　CCTV-9 Documentary：首播時間4個小時，為每日19:00—23:00

精彩紀錄片推介

　　紀錄片要耗費巨大心力和物力，雅克貝漢《遷徙的鳥》，歷時四年，跨越五大洲，幾百人團隊，動用最優秀的飛行員，真實展現“鳥的遷徙是一個關於承諾”的故事；而國內的精品紀錄片，如《故宮》、《再説長江》、《森林之歌》，製作精良，播出多次仍被津津樂道。

　　靜水深流。紀錄片不疾不徐，娓娓道來，感情在鏡頭後邊，觀眾自己去體味，低調而有品質。它與相對速成的故事片和娛樂節目不同，大部分故事片知道劇情後便覺得索然，娛樂節目大多也是一時歡笑，紀錄片具有長久的生命力。

　　1、原創紀錄片節目

　　2、引進紀錄片節目

紀錄頻道傳播價值
分析

　　CCTV-9紀錄頻道自2011年1月1日正式開播以來，收視份額伴隨觀眾口碑一路上漲，2012年前四月平均市場份額為0.4246%，與2011年同期相比增長近一倍。同時，從數據上看，高端人群為主要收視人群，並且在35中心城市中表現更為優異，2012年前四月的市場份額為0.6256%，遠高於全國測量儀中的表現。

　　1、傳播覆蓋迅速擴展

　　2、收視份額快速增長

　　3、主要收視人群具有高學歷、高收入的特點

　　4、晚間時段增長顯著

觀點篇

社會各界看紀錄頻道

《文匯報》、《東方早報》、加拿大探索頻道總裁保羅路易斯、英國BBC自然歷史部特約編輯金史林戈洛、美國《Variety》雜誌、英國BBC環球亞洲區高級副總裁楊秀萍、英國獨立電視臺環球娛樂高級副總裁杜伽諾……

品牌篇

企業暢談紀錄頻道品牌價值

郎酒集團董事長汪俊林、一汽—大眾奧迪銷售事業部副總經理肖敏、陽光保險品牌部總經理張傑、寶馬（中國）&華晨寶馬……

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