企業暢談紀錄頻道品牌價值

　　CCTV-9紀錄頻道開播以來，以其專業的運作團隊，國際化高度，濃重的人文情懷，精益求精的畫面質感，一舉成名，成為被觀眾和客戶接受最迅速的頻道之一。目前已形成“兩個頻道、一個時段”的紀錄片播出格局。

　　作為一個新銳頻道，紀錄頻道受到觀眾的高度認可，擁有一批忠誠的高素質觀眾，此類觀眾也是諸多品牌認準的目標消費群。

　　紀錄頻道自開播8個月以後開放廣告進入，至今不足十個月的時間裏，已經有近30家客戶在紀錄頻道投放廣告，客戶接受之快列各專業頻道之首，如交通銀行、中信銀行、寶馬汽車、海馬汽車、一汽、格力、海爾、劍南春、郎酒、舍得等，投放內容以形象類和公益廣告為主，廣告片多為精良製作，與紀錄頻道高度契合，廣告訴求也更多體現了品牌價值觀和內涵，在整體收視上無違和感，品牌價值觀清晰明確傳遞給觀眾。

　　我們對於紀錄頻道會堅持廣告時長總量較少，以保證更好的廣告傳播環境；同時對於客戶品牌要求品牌和媒體形象匹配，廣告片質量要好。這兩個自律條件不是對企業廣告投放的限制而是促進，其實從客戶角度出發可以更有效地達到目標消費群，並從訴求上取得認同，以達到更好的傳播效果。在廣告形式上，除了常規的硬性廣告外，紀錄頻道將開放“頻道合作夥伴”、“欄目特約”等特殊形式，使客戶與紀錄頻道的結合更緊密，頻道形象和企業品牌聯想度更高，達到更好的傳播效果。投之以桃，報之以李，紀錄頻道將會給客戶超乎期望的回報。

　　有時，做企業的看著電視機前的消費者，卻像隔著銀河，我們竭力讓兩端通過紀錄片的橋梁實現更好的溝通！

　　●關注歷史，聚焦時代，中央電視臺紀錄頻道帶您感知世界。郎酒集團祝中央電視臺紀錄頻道“鴻運當頭三十年，青雲直上五十年，紅紅火火一百年”！

——郎酒集團董事長 汪俊林

　　●如果説奧迪是從科技的層面突破現在，啟迪未來，那麼中央電視臺紀錄頻道就是從文化的維度打破固式，直抵人心。

　　最令我動容的，是我從每一部紀錄片中所感受到的、對生命的真誠與敬意，這無關於技術的先進、技巧的高超。在泛娛樂化時代，太多訊息“一笑而過”，不留痕跡，而紀錄頻道在我們的內心紮根，蔓延出思想的枝椏，以感動做觸碰，以反思做回答。這不僅是對中國傳統文化的發揚光大，更是對文化精髓的提煉與傳承，中國需要這種精品文化，精英文化。  

　　紀錄頻道承擔的，不僅是文化領域內的傳播功能，更是社會範疇內的導向責任。中國需要這樣一個平臺，來喚醒人們對於生命本源的認知，需要這樣一扇門窗，來叩響人們對於社會責任的思考。

—— 一汽—大眾奧迪銷售事業部副總經理  肖敏

　　●實際效果顯示，交通銀行在紀錄頻道投放廣告的收視率及有效到達率均達到了較高的水平，較為固定的高端收視人群使得交通銀行在廣告投放上能夠做到更為精準，有力地保障了品牌傳播的廣度、深度以及廣告投放的高效。央視紀錄頻道與交通銀行兩者的品牌合力，對提升我們的品牌形象，鞏固在市場上的領先地位起到了積極的推進作用。

——交通銀行

　　●紀錄頻道品質高、內容有層次、有深度，賞心悅目。在紀錄頻道開展公益廣告傳播，對於企業品牌提升有很好的幫助。陽光保險集團投放了“關注空巢老人”公益廣告，一經播出即獲得了觀眾們的高度評價，我們監測到的數據和信息顯示，這則公益廣告效果很好，達到預期效果。

——陽光保險品牌部總經理 張傑

　　●一直以來，BMW密切的關注著中國文化領域的發展，我們驚喜的發現，中央電視臺紀錄頻道對於中國的歷史文化有著嶄新的詮釋。內容豐富，而底蘊深厚；表述平實，而意味悠長。製作精良，大器渾厚，是視覺與思想的雙重激蕩與享受。

　　BMW和紀錄頻道一樣，對品質有著不懈的追求，對內涵有著執著的堅持，對人文關懷有著強烈的探索。快節奏的當下生活，需要紀錄頻道這樣的平臺，讓我們駐足、感受，傾聽，思考，啟迪人們更多的反思與沉澱。如同BMW的理念，終點固然重要，但過程的執著與享悅，才是生命的本源。

　　BMW願攜手中央電視臺紀錄頻道，一同開啟心靈之旅，享受夢想之悅。

——寶馬（中國）&華晨寶馬

　　●中央電視臺紀錄頻道定位高端、節目品質超群。其立志打造國際文化品牌的理念與“格力電器”多年來不斷追求科技創新、打造完美的産品品質、締造全球領先的空調企業的精神相吻合。

　　紀錄頻道的高品質引領了高端受眾，“格力電器”借助紀錄頻道進一步鎖定了高端受眾。希望紀錄頻道的節目繼續秉承精益求精的原則打造，給觀眾呈上更多震撼心靈的視聽盛宴。

——珠海格力電器股份有限公司

責編：王燕