三、黃金資源彰顯卓越品質
（一）收視遙遙領先
《新聞聯播》、《天氣預報》、《焦點訪談》長年穩居全國所有電視欄目收視率前三，遙遙領先其他欄目。2012年1月1日至8月18日，《新聞聯播》全國總收視率高達10.28%，收視份額達33.85%，保持全國之冠。《天氣預報》與《焦點訪談》分居亞軍、季軍。
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（二）迅速觸達全國市場
《新聞聯播》、《天氣預報》、《焦點訪談》是全國觀眾每日的收視焦點。以《新聞聯播》在全國上星頻道不同時間跨度的觀眾到達水平為例，顯示出招標段黃金欄目對觀眾、對市場的強大聚合力。《新聞聯播》的月到達率高達70%以上，全年累計到達率達96.8%。
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（三）深入滲透百姓生活
真正的品牌欄目能把觀眾的收視行為積澱成為一種收視習慣，從潛意識層面控制觀眾的收視行為，這才能為品牌欄目發展注入經久不衰的生命力。根據CTR對北京、上海等全國十個中心城市2523個20-59歲受眾樣本的調查表明，81.7%的觀眾習慣收看《天氣預報》，71.6%的觀眾習慣收看《新聞聯播》，63.5%的觀眾習慣收看《焦點訪談》。
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（四）廣告與節目觀眾高度融合
觀眾重疊率反映了節目或時段之間觀眾群的相似程度，也從一定意義上反映了觀眾對頻道的忠誠度。按照CSM的研究，如果後一節目的收視全體能夠承接前一節目40%的人群，就已經是非常優秀的表現了。2012上半年的數據顯示，CCTV招標段黃金欄目與其後廣告段的觀眾重疊率基本都超過了80%，充分説明招標段廣告的收視率與前後節目非常接近，廣告段延續了節目段的黃金收視效果。
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中央電視臺收視率被低估
尼爾森網聯
從2010年底，尼爾森網聯推出了以數字電視技術為基礎的全新海量樣本收視測量服務，相比傳統基於模擬電視的收視測量技術有質的飛躍，並且帶來測量樣本的大規模增長，使人工操作誤差降至最小，數據更趨精準。
尼爾森網聯在廣州、成都、杭州、無錫、揚州、荊州、安吉7個地區的29173個樣本收視數據表明，央視在中國南區有代表性的市場上收視實力強悍。中央電視臺15個開路頻道(不包括CCTV-NEWS)在南區整體市場平均份額達到34%，在個別市場如成都甚至超過40%，在揚州等城市也超過35%，顯示出中央電視臺憑藉不斷加大的資源投入和專業化的頻道運營，牢牢吸引觀眾的核心注意力。
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尼爾森網聯海量樣本收視數據中，中央電視臺獲得了樣本地區19:00-20:00平均收視率排名前5位全部座席，其優勢媒體的品牌收視號召力毋庸置疑。
在海量樣本收視研究報告的基礎上，我們發現中央電視臺在中國市場上已經凝聚了超出大眾普遍認知的傳播力量！中央電視臺的收視率被低估了！
注：樣本地區及最低樣本戶數量：廣州3300戶、成都 3000戶、杭州 5300戶、無錫 4200戶、揚州 4900戶、荊州 3300戶、安吉 4900戶。
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