二、CCTV影響力與日俱增
（一）全網無縫覆蓋
2012年1月1日至8月18日，全國電視頻道到達率排名前十位CCTV佔據9席，CCTV的觀眾總體到達率為99.04%，所到達的觀眾總人數為12.45億，有電視的觀眾基本上都會收看中央電視臺。
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（二）牢牢把控三分之一收視份額
2012年1月1日至8月18日，CCTV16個開路頻道的收視份額為31.33%，較去年同期有所增長。同期31家省級衛視的收視份額為29.78%，CCTV單頻道平均份額為省級衛視單頻道平均份額的兩倍，市場競爭優勢明顯。
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2012年CCTV專業頻道成長顯著。1月1日至8月18日，CCTV-9(紀錄)、CCTV-14(少兒)、CCTV-8(電視劇)收視份額同比增幅分別達到74%、49%、27%。CCTV-9紀錄頻道開播一年半以來收視持續走高，特別是今年的熱門紀錄片《舌尖上的中國》，更將該頻道帶入歷史新高。
（三）節目內容多元化均衡發展
從各類節目的收視和播出情況來看，CCTV在內容多樣化均衡發展以及量與質平衡協調方面均具有明顯優勢。
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新聞、財經、體育、青少等幾大節目類型收視，CCTV佔據絕對優勢。在全國各級頻道新聞類節目的收視時長中，CCTV佔有64.6%的份額；財經類節目中，CCTV佔有86.3%的份額；體育類、青少類節目CCTV的份額分別為97.6%和64.9%。
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（四）大型節目報道彰顯影響力
春節聯歡晚會直播、大型體育賽事如奧運會轉播、重大突發事件報道、權威資訊發佈等具有全國性影響力的電視傳播，是CCTV國家電視臺地位的集中體現，足以彰顯其國家臺的權威性與可靠性。這些全國時刻體現了CCTV在收視動員、廣告整合及影響力傳播中的強大力量。
1、有大事看央視
2012年6月16日18時37分，在萬眾矚目中，神舟九號飛船順利升空。CCTV-1、CCTV-13 （新聞）、CCTV-4進行了並機直播，直播報道最高收視率達14.48%，收視份額達50.34%。
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2、有賽事看央視
2012年7月28日-8月13日倫敦奧運會期間，CCTV收視份額達36.4%。
奧運期間，奧運頻道CCTV-5最高收視份額達27.26%，與奧運前相比收視率最高漲幅高達10倍。
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3、有喜事看央視
2012年1月22日（除夕）晚，CCTV多個頻道並機播出的《2012春節聯歡晚會》受到觀眾高度關注，全國7.7億觀眾收看了春晚直播。中央一套、中央三套、中央四套、中央臺英語新聞頻道以及湖南衛視等共計25個上星頻道播出，收視率合計32.75%，收視份額達69.83%，收視率達近三年最高值。
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（五）聚攏高端受眾
CCTV不斷提升的文化內涵與製作水準，聚攏了更多高端電視觀眾。觀察CCTV的電視觀眾構成可以發現，高學歷、高收入、高職位的觀眾集中度明顯較高。
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CSM對大學生群體媒介消費行為的調查數據顯示，CCTV在大學生電視觀眾中佔有40.8%的份額，在大學生網民中佔有39.8%的份額。CCTV不僅是大學生群體通過電視機終端收看的主要頻道群，也是大學生網民通過互聯網終端接觸和消費的主要視頻內容來源。
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（六）引爆熱點話題
2012年5月14日晚，CCTV-1晚間22:30《魅力紀錄》欄目首播7集美食紀錄片《舌尖上的中國》，開播第一天便引起廣泛熱烈的討論。播出過半，該節目就已經成為微博上的爆紅話題，其中最熱門的微博，單條轉發量就超2.5萬，評論過3000。截止目前，僅新浪的相關微博已超1022萬。
良好社會效益的同時，該節目還創造了驚人的經濟效益。《舌尖上的中國》熱播期間，淘寶零食特産的搜索量環比大增。五天內，毛豆腐的搜索量增長113倍。在銷量上表現最好的，要數突然“受寵”的雲南諾鄧火腿，在5天之內成交量翻了4.5番，環比增長17倍，某淘寶店在節目播出當晚産生32筆訂單，此前一個月只有1筆訂單。
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