陳邵峰：有時候文創比博物館本身還火，這是好現象

採訪手記：

蓋章服務台前，年輕面孔排隊聚集；文創咖啡館菜單上，詩情畫意的名字讓人直呼“氛圍感拉滿”；水下考古盲盒火熱出圈兒，一度斷貨也是常態……近年來，“粵博創意”成為了人流如織的“博物館熱”當中一道非常靚麗的風景。“一票難求”、心動不已的背後，是活色生香的嶺南文化靈動閃耀的獨特魅力。

因為一座博物館而愛上一座城。當不少觀眾還在感慨廣東省博物館“太會整活兒了”時，殊不知，其幕後有個名字不能不提，他就是陳邵峰，廣東省博物館副館長。他長期從事博物館學和科普教育研究，近幾年還負責廣東省博物館的文創工作。從理論研究到實踐，在他的帶領下，粵博文創産品逐漸系列化、多樣化、品牌化，多級次獲國家級獎項，成為國內博物館文創工作的領先單位之一。

作為博物館收藏研究的衍生，做文創也是為了有助於大眾更多地走進博物館、更好地了解文化。如何通過創新手段來達到普及審美與知識的終極目的？“518”國際博物館日來臨之際，我們專程對話陳邵峰。通過這位資深博物館人的講述，或許你會發現，引導實則是一門學問，層層遞進、潤物細無聲，這是真正的高明。

央博：談到博物館的傳承與創新，結合您在廣東省博物館的多年工作經驗，能否分享您對“出圈兒”的感受和印象深刻的例子？

陳邵峰：博物館第一個功能是收藏；然後以收藏為基礎來做研究；研究成果就可以做一些深入淺出不同類型的展覽，通過展覽來實現教育的目的，是這麼一個漸進和相互關聯的過程。

陳邵峰為觀眾做講解員培訓

其實， “博物館熱”是近十幾年內發生的事情，博物館在中國還是一個相對來説比較年輕的事業。而這十幾年，當然中國的經濟發展是一個很主要的方面，這是基礎。再一個很重要的原因，就是我們國家的領導人、領導層對博物館很重視，給了大眾一個非常好的導向，進而在大眾，特別是在年輕群體間形成了一種博物館文化、一種社會現象。比如我注意到，現在只要我們有新的展覽，包括推出一些新的文創，年輕人一定會來打卡，逐漸地讓博物館文化或者是説一種潮流火了起來。我認為，博物館收藏的本意，是希望我們能夠把歷史和自然的東西保存下來、傳承下去。因此我們在傳承過程中，要做一些研究、展示，就要有一些創新手段，才能夠讓大眾更容易接受。

現在在我們的展覽中，會有很多新的應用，譬如多媒體技術，包括AR、VR，甚至是最新的AI人工智慧。當然，歸根結底這些只是技術手段，但是這些創新手段可以輔助觀眾更深入地了解博物館，特別是對青少年而言，可能會更符合他們的欣賞方式，讓他們更有興趣。

舉個例子，今年年初，我們做了一個“一眼千萬年——世界琥珀藝術展”，是關於琥珀自然科學、文化屬性和藝術創作的展覽。當中一個互動亮點，就是在整個展覽中加入了一個層層闖關的手機遊戲。但最重要的是，我們並非要引導觀眾單純地去玩遊戲，而是與展覽相結合——關卡與展品直接關聯，想要過全關，觀眾需要完整地將整個展覽打完卡，最後就可以獲得一個琥珀文創産品的小獎勵。我特別注意到，這種形式很多少年觀眾十分喜歡，他們中的不少人甚至因為第一次來看這個展覽時沒有“通關”，又會反復來看，直到獲得獎勵為止。在我們看來，這就是一種創新方式，通過這一方式讓觀眾真真切切地、認真地把整個展覽看完；而不是像之前那樣，年輕的觀眾過來，往往是走馬觀花湊個熱鬧，看到幾件他們覺得有趣好看的展品，拍拍照轉身就走了，沒有達到我們希望傳達和傳播一些更深入知識的目的。我想，這樣的例子也提醒了我們博物館人，通過研究和新技術的應用，可以創新一些展示手段，吸引青少年更加深入地關注博物館，關注我們做的每一個新的、不同內容的展覽。

這兩年在博物館，文創有時候甚至比博物館本身還火，這個是很好的現象。實際上，博物館文創和企業做文創有些不一樣，因為我們抱持的目的，根本上還是為了文化傳播。由於博物館的文創都是和展覽、和博物館收藏有關，這也意味著，購買博物館文創的人越多，博物館文化傳播得越廣。比如一個杯子，設計靈感或者是模倣博物館收藏的一件文物的造型，抑或是印有文物上的紋飾，那麼受眾在使用它的時候，很自然地就會聯想到這件文物。它可能是宋代的一件瓷器，可能是來自南海一號沉船上的文物，如果成為了日常用品使用，受眾可能一輩子也忘不了在這家博物館裏有這樣一件文物。一方面，因為逛博物館，讓觀眾喜歡上了博物館文創；另一方面，博物館文創又吸引了更多觀眾的進入，這是一種相輔相成。

2020年，廣東省博物館聯合香港設計總會、澳門設計師協會及省內多家單位，共同發起成立粵港澳大灣區（廣東）文創聯盟，我擔任了聯盟的理事長。

在陳邵峰看來，交流溝通往往能碰撞出很好的創意火花

而之所以成立這個聯盟，就是我們希望在中國港澳地區與內地之間，搭建起一個溝通和互動的平臺。聯盟成立後，我們經常會邀請港澳的設計師來給學員做培訓，與此同時還組織文創比賽。這個過程中，不管是內地還是港澳地區的設計師們都會很踴躍地參加，大家可以碰撞出很多很好的創意火花。包括今年我們有一個比較重要的活動，即邀請港澳地區和內地設計學院的師生參加“走讀鄉村”。我們都知道，無論是語言、民俗還是生活習慣上，粵港澳三地同宗同源，皆是嶺南文化一脈相承。因此有了這麼一個平臺之後，我想對大家的交流溝通是特別有好處的。

央博：如果用“博物館”和“少年”這兩個關鍵詞造句，您的答案是？

陳邵峰：博物館是個寶藏，而少年就是探寶者，兩者密切相關、相互成就！

專題策劃：孫怡、王菁菁、劉迪琛、段旭琪

撰稿：王菁菁