象舞指數｜九三閱兵短視頻何以全球刷屏？ ——解碼主流媒體重大主題宣傳中的創新表達

近期，九三閱兵話題引發全民關注，相關短視頻在各大平臺持續刷屏。結合總台“象舞指數”的監測數據來看，在這場重大主題宣傳中，主流媒體憑藉出色的選題策劃、內容製作和傳播能力，打造出多元且優質的短視頻産品。“象舞指數”主流媒體和總台短視頻周榜（2025年8月31日—9月6日），幾乎成為閱兵專榜，不僅上榜作品精彩紛呈，而且多個主流媒體賬號也創下了傳播峰值。

在九三閱兵的前期預熱、現場報道、後期傳播各個階段，中央廣播電視總台等主流媒體以全方位視角、多形態産品、生動細節捕捉、震撼畫面音效呈現、技術賦能創意等方式開展短視頻報道，形成現象級傳播，為凝聚海內外中華兒女愛國情感、弘揚偉大抗戰精神貢獻了媒體力量。我們結合“象舞指數”主流媒體和總台短視頻月榜（2025年8月）以及近期周榜的上榜作品，來看一看主流媒體在九三閱兵這一重大主題宣傳中的創新表達策略。

一、厚重主題決定價值高度

主題立意是主流媒體短視頻産品的靈魂，直接決定作品的價值高度。在重大主題宣傳中，主流媒體的短視頻産品尤其需要具備思想穿透力、價值引領性和情感凝聚力，需要有鮮明、宏大、厚重的主題立意。

在本次九三閱兵短視頻報道中，不少産品憑藉厚重主題、深刻思想內涵脫穎而出。如央視新聞發佈的《“同志們辛苦了！”“為人民服務！”一次次響亮的回答，是對統帥的忠誠誓言！》，精準抓取閱兵儀式中“同志們辛苦了！”“為人民服務！”這一極具親和力和意志力的互動環節，通過習主席的親切問候和受閱官兵的響亮回答，既彰顯了全軍將士對統帥的信賴與擁戴，也彰顯了人民軍隊聽黨指揮的堅定信念，瞬間喚起觀眾對閱兵儀式的集體記憶。

人民日報在預熱階段推出的短視頻作品《“這面國旗，承載了太多太多。”人民日報獨家現場，一起感受九三閱兵中國人民解放軍儀仗司禮大隊訓練風采》，則選擇深入閱兵訓練一線，通過紀實特寫鏡頭展現儀仗司禮大隊閱兵訓練中不為人知的細節。視頻通過近距離呈現官兵們挺拔的軍姿、整齊的步伐，以及他們對國旗的莊嚴守護，讓觀眾身臨其境般感受他們的愛國情感與責任擔當。標題中“這面國旗，承載了太多太多”，以凝練的情感表達凸顯主題，直擊人心。

新華社的《九三閱兵倒計時！在評論區“寄”出“致英烈的山河信”——山河已無恙，你們看見了嗎？》，以時間為軸回溯歷史，先以大量黑白影像資料回顧抗戰歷程，營造出莊嚴肅穆的氛圍，然後通過色彩逐漸豐富的畫面展現時代進步軌跡。作品結尾發起的“以山河影像為信 告慰先烈”徵集活動，將歷史與當下，閱兵盛典與緬懷先烈的情感緊密相連，昇華主題，更激發了觀眾的互動參與熱情。

二、創新形式提升傳播效果

閱兵，國之大典，是集中展示國家綜合實力、凝聚民族自豪感的重要時刻。對閱兵儀式的報道與傳播，也是對主流媒體駕馭重大主題報道能力的一次全面檢閱。在九三閱兵報道中，各家主流媒體積極創新內容表達形式，大膽創新、深度開掘，精準把握住了重大主題與個體感受、國家敘事與情感共鳴、儀式莊嚴與形式活潑之間的平衡，成功實現了宏大主題的多視角、多形態、情感化傳播，將壯闊的國之盛典與熾熱的愛國情懷，送達海內外億萬受眾。

比如，“央視新聞”推出的《大國來信|“裏斯本丸”號的營救》，選取了國際化視角和情感化表達方式。視頻以2022年習近平主席給“裏斯本丸”號倖存者家屬的復信，連接起歷史佳話與當下情誼。借助倖存者家屬的動情口述與珍貴影像資料，回顧1942年舟山漁民英勇營救“裏斯本丸”號英軍戰俘的感人事跡，將中英在第二次世界大戰中作為盟友並肩作戰、共同抗擊法西斯的歷史娓娓道來。更通過2024年東極漁民營救英俘紀念碑落成，展現出中英兩國人民對這場生死營救代代相傳的致敬。視頻鏡頭語言細膩，口述記錄紮實，信件筆跡的特寫與海浪空鏡的轉場，讓敘事節奏顯得舒緩、開闊，感人至深。

人民日報的《今年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，人民日報社今天推出“江山如畫”系列短視頻第一期<不屈>》，則巧妙地以10余件抗戰美術經典作品為藍本，借助數字水墨技術進行再創作，融合動畫影像、原創歌曲與當代敘事，讓美術作品實現了從靜態到動態、從單一展示到立體敘事的跨媒介轉化，賦予了抗戰美術作品新的生命力。

三、視覺衝擊點燃共情共鳴

直觀的視覺衝擊，對觀眾情感情懷的激發是毋庸置疑的。比如，中央廣播電視總台在閱兵直播中，就有一段48秒的長鏡頭，以行雲流水的運鏡，立體展現出閱兵的磅薄氣勢，不僅被網友盛讚為“價值上億”，更引得全球觀眾矚目。在主流媒體九三閱兵短視頻中，也有多個作品，通過極致化的視覺呈現，成功點燃全民的共情共鳴，給大眾留下深刻印象。

比如，“央視新聞”的作品《最帥變陣！這不是電影特效，這是中國軍人！》，聚焦閱兵盛典中的高光時刻，以高超的鏡頭語言捕捉方陣變換的幾何美學，將中國軍人極致的軍事素養，轉化為具象的視覺震撼，瞬間點燃大眾的民族自豪感與對軍人的崇敬之情。再如，“央視新聞”的《看中國閱兵一整個舒適了》，畫面中，軍人步伐整齊劃一、莊嚴有序，裝備行進精密協同，配合激昂而振奮人心的音樂，強勁且明晰的鼓點，整段視頻正如標題點出的，讓人感覺“舒適了”——這“舒適”折射出的，其實是觀眾因為祖國強大而産生的滿滿安全感。

四、多元視角構建國家記憶

從“象舞指數”上榜作品可以窺見，今年主流媒體對閱兵的短視頻報道，跳出了單一宏大敘事的局限，成功超越單純記錄與展示的層面，通過多元視角的精心編織，讓歷史與時代的呼應，個體與集體共振，進而構建了一段立體、生動、富有情感溫度的國家記憶。

比如，在閱兵短視頻中，有《逐幀解讀天安門前16次閱兵》的驕傲盤點，也有《左權最後一封家書寫下4個念》的緬懷致敬；有《獨家揭秘閱兵裝備!“槍界變形金剛”-191式自動步槍》，展現我國軍事裝備的發展，也有《“我替全國年輕人抱抱你！”》，傳遞出對老兵的敬意；有《烈日當空，軍姿如松，滴落的汗水，挺立的軍魂!》，讓人們看到軍人閱兵訓練的付出與努力，也有《2025年9月3日的中國，屏幕前、地鐵裏、人海中，不約而同，人們圍觀、參與，共赴一個約定》，從不同個體、群體的視角展現全民的愛國情懷。

這些作品在各大平臺廣泛傳播，形成強大的矩陣效應，讓每一個觀眾，都能從中找到自己的情感投射點，或激動、或自豪、或感動，進而從觀看，到參與，到記憶。主流媒體正是通過這樣多元、高效的短視頻傳播，全面、立體地展現出九三閱兵的盛況和意義，進而構建起紀念抗戰勝利、弘揚偉大抗戰精神的情感話語體系。可以説，這場全球刷屏的傳播盛宴，不僅彰顯了閱兵盛典的震撼人心，凝聚起強國建設、民族復興的磅薄力量，也展現出主流媒體在系統性變革不斷激發出的創新活力，為重大主題宣傳提供了多個可供借鑒的範本。