象舞指數｜從“主播説三農”看主流媒體短視頻的借勢傳播與借題發揮

近日，中央廣播電視總台農業農村節目中心的短視頻賬號“主播説三農”憑藉《央農詳解2025年中央一號文件！》和《致太乙真人：〈關於重塑哪吒蓮藕必要性及其他材料的可行性分析〉》兩條作品分別登上了“象舞指數”主流媒體短視頻月榜（2025年2月）和“象舞指數”總台短視頻月榜（2025年2月）。至此，“主播説三農”憑藉優秀的作品和優異的表現成為總台短視頻賬號中屈指可數的“上雙”賬號。

縱觀2024年全年12期“象舞指數”月榜，除“央視新聞”外，取得這一成績的賬號還有“玉淵譚天”“春晚”“央視財經”和“央視國家記憶”。相較於這些賬號在作品題材和內容上的關注度，“主播説三農”作為農業科普類賬號明顯“先天不足”，能夠實現強勢逆襲和異峰突起的背後必然蘊含着成功的邏輯。在此前的評議文章中，我們曾多次分析過“主播説三農”的創作特徵，這次，我們將借助一年來登上“象舞指數”短視頻月榜（2024年1月至2025年2月）的11條作品來看一看“主播説三農”的選題策略。

一、借勢傳播：敏銳捕捉熱點話題

在競爭日益激烈的短視頻賽道上，話題性是決定內容傳播效果的重要維度，熱點話題在平臺算法的流量加持下成為炙手可熱的創作資源。主流媒體短視頻賬號雖然在新聞資源上擁有先手優勢，但不同賬號在垂直領域內擁有的熱點話題數量卻差距極大。因此，捕捉熱點話題以實現借勢傳播成為主流媒體短視頻賬號提升關注度和傳播力的重要方式。

央農詳解2025年中央一號文件！

致太乙真人：《關於重塑哪吒蓮藕必要性及其他材料的可行性分析》

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借勢傳播如同草船借箭，不僅要借得到，還要借得巧，“主播説三農”堪稱個中典範。通過數據分析，“主播説三農”在11條作品的選題策劃上，有3條借助了文化熱點話題，分別是電視劇《繁花》、游戲《黑神話悟空》和電影《哪吒2》；2條借助了國際熱點話題，分別是巴西G20峰會、美國議員的中國大蒜威脅論；2條來自氣象災害熱點話題，分別是2024年春運的凍雨暴雪、夏天的南澇北旱；1條社會熱點話題：南京電動車失火；3條農業相關熱點話題，分別是間諜竊取雜交稻親本種子、國産假冒進口水果和2025年中央一號文件。

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“主播説三農”在今年2月份的上榜作品中，《致太乙真人：〈關於重塑哪吒蓮藕必要性及其他材料的可行性分析〉》不僅有效借助了電影《哪吒2》在春節檔的超高熱度，還被自媒體賬號瘋狂搬運和抄襲，有的甚至直接盜版，這也説明了內容的紮實和選題的巧妙。《央農詳解2025年中央一號文件！》則以系列化選題的形式，通過3條作品對中央一號文件的內容與精神進行權威解讀和生動講述，在所有的農業類主流媒體賬號中兼顧了時效性與全面性、信息性與服務性，相關新媒體內容，在傳播上取得良好效果。

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二、借題發揮：持續深耕農業科普

需要説明的是，主流媒體的借勢傳播不是某些自媒體的蹭熱點，而是利用熱點服務於主流媒體賬號的定位與功能，因此，借勢傳播須與借題發揮相配合，相輔相成且缺一不可。“借勢”是指借助社會關注度提高內容的可見度和傳播力，“借題”是指借助熱點話題配合主題宣傳，傳播與己相關的信息和觀點。

黑神話悟空最菜玩家！菜還很合理！

具體來看，“主播説三農”以熱點話題切入，巧妙關聯“三農”話題的策劃思路，不僅成熟而且成功，大熱點幾乎全部囊括，還能為我所用。例如，在國産游戲《黑神話悟空》風光一時無兩之際，“主播説三農”製作了《黑神話悟空最菜玩家！菜還很合理！》，借着游戲的題，為用戶梳理了游戲中的農業知識，而且用逆向思維選取最菜玩家的點，從眾多介紹通關策略的短視頻中脫穎而出，發揮出強關聯又強反差的農業科普效果。在美國議員大放厥詞指責中國大蒜威脅美國農業之時，“主播説三農”又抓住問題要害製作了《純農業科普！詳談中國大蒜如何做夢也沒想到！》，從純科普的視角對比分析了中美大蒜的産量和進出口情況，有力地回擊了美國議員的荒謬言論，同時也有效回應了用戶的關切。

純農業科普！詳談中國大蒜如何做夢也沒想到！

如果説借勢傳播考驗的是對各類熱點問題的判斷和捕捉能力，那麼借題發揮則更加需要在所屬領域持續深耕的研究和專業能力。主流媒體的權威性和公信力決定了短視頻賬號的內容生産不僅要又快又好，而且不容出錯。借勢傳播雖然能帶來流量，但對時效性的要求也更高，如果沒有深厚的積累是無法在短時間內完成作品的。而且“主播説三農”作為科普賬號，對於知識的準確性也有着極高的要求，其科普加評論的內容風格更是將專業難度拉滿，想必這也是其在眾多農業科普賬號中一騎絕塵的重要原因。

另外，“主播説三農”今年3月剛剛上線了《超爽文！前兩年我們“吹的牛”，居然全都實現了》，而前兩年“吹的牛”就在2023年12月6日發佈的《重大突破！中國科學家破解玉米身世之謎》中，在這條作品的結尾，主播提到科學家的“野心”：通過育種把玉米的蛋白質含量提上去，逐步替代大豆這一主要的高蛋白飼料原料，解決我國大豆短缺、依賴進口的問題。通過兩條作品的呼應，可以看出這樣的“吹牛”既源自於創作團隊對農業科技的準確把握，也反映出對農業發展的專業遠瞻。更加值得欣喜的是，當我們探討借勢傳播與借題發揮時，從這條作品中看到了“借己之題，造己之勢”的新突破。我們可以期待，主流媒體不斷踐行“思想+藝術+技術”的媒體融合思想、持續深耕與探索短視頻的傳播規律，未來的短視頻不僅能借勢，更能造勢；不僅能借題，亦能出題，從而更好地發揮出主流媒體的強勢傳播力與引領力。