象舞指數｜在妙趣與融洽中實現文明互鑒與交流互賞

在“象舞指數”總臺短視頻周榜（5月5日—5月11日）上，央視新聞賬號發佈的短視頻《法國人第一次喝中國茶喝出夾子音》榮登榜首。不僅如此，這條短視頻還以#法國人第一次喝中國茶喝出夾子音#以及#給老外億點中國茶震撼#的雙話題登上熱搜榜，可謂徹底火出了圈。

這是中央廣播電視總臺依託電視節目《互鑒》進行新媒體傳播的一次有效嘗試。與以往最大的不同，這次新媒體團隊主動思考平臺流量邏輯，根據節目內容找準合適的傳播時機，抓住平臺流量需求，對節目內容進行揉碎再創造。從網友的興趣點和接受度出發，進行內容的再策劃和加工。團隊的主要目標是讓網友能夠“在合適的時間”遇到“合心意的內容”，而不只是根據節目進度選擇亮點進行拆條按時發佈。

時事與熱點契合度高，

即時反映中歐動態

《互鑒》節目本身的定位與策劃為其在新媒體輿論場的傳播打下了很好的基礎。

這是一檔由總臺新聞頻道推出的時事談話節目。有關中國茶的這期節目緊跟國際熱點及中歐關係相關的外交動態，涵蓋了廣泛的主題和參與者，包括大國外交的見證者、文明互鑒的傳播者、經貿往來的推動者以及青年交流的積極分子。通過談話節目的形式，不僅回顧了中歐關係的重大歷史時刻，還分析了當前的合作成果和未來的合作潛力，揭示了通過人文交流加深國與國之間、民與民之間親密關係的重要性。

《互鑒》節目對時事熱點快速響應，能夠及時地反映中歐之間的最新動態，為觀眾提供關於國際關係最新進展和政策走向的第一手資訊。通過緊跟領導人的出訪行程，《互鑒》使觀眾能直觀感受到國際舞臺上的中國立場和中國作用，從而深化了觀眾對國際政治的理解和認識。在5月6日的節目中，主持人康輝作為隨團記者，在法國巴黎街頭進行實地採訪，這種現場報道方式在保證節目時效性的同時，滿足了觀眾對時政主場之外新聞信息的需求。

群聊話語場氛圍融洽，

探索中歐多維交流

話題性是衡量一檔節目是否具有吸引力的關鍵指標。《互鑒》節目在選擇話題時，著重挑選中法兩國人民共同關心且熟悉的內容，同時配以“中國通”法國網紅嘉賓和主持人的妙趣點評，以增強節目的親和力和相關性。例如，在5月7日的節目中，三位法國嘉賓深入討論了法方對中國來賓高規格接待所體現的深厚友誼，解析了宴會上菜品的精心安排，以及兩國日益緊密的經貿合作。節目還通過具體案例，引出法國奶酪、火腿和葡萄酒如何融入中國市場、中國産品如何進入國際市場等話題，展示雙邊貿易的實際成果，探討雙向文化交流的豐富內容。

新媒體傳播效果顯著，

激活受眾廣泛參與

《互鑒》節目的互動性，顯著提升了其傳播效果和觀眾參與度。該節目通過邀請來自不同國家和文化背景的嘉賓，包括政治家、學者、商界人士、文化傳播者及普通民眾，實現觀點和經驗的多元分享，促進文化和思想的交流，這種互動模式不僅豐富了節目內容，也增進了不同觀眾群體之間的理解與共鳴。在傳播方面，節目內容在素材篩選和二創方面，注重移動端的傳播效果，使其更具吸引力，提高了其在社交平臺上的可見度和熱度，如通過微博話題“#老外被中國人的約飯節奏震驚了#”“#法國人第一次喝中國茶喝出夾子音#”等獲得廣泛關注並登上熱搜榜。這種策略不僅放大了節目的傳播效果，也確保了內容在最適宜的時機觸達最廣泛的受眾。

可以説，總臺《互鑒》節目此次配合高訪，成功地將大屏節目的時效性和大眾參與性與新媒體傳播的話題性和互動性巧妙地融合在一起，不僅為網友提供了一個了解中歐互動的窗口，更是搭建了一個促進理解和合作的平臺。推動“思想+藝術+技術”的媒體創新融合，有效且充分利用總台獨家的優質資源，不斷創新、嘗試和調整傳播策略，實現更廣泛的用戶觸達和更積極的受眾反饋，是總臺未來融合傳播持續發展和探索的方向。

作者｜象舞指數觀察員：冷凇--中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員