象舞指數|“爾濱”領跑2024“網紅城市”背後的流量奧秘

　　一個時代有一個時代的潮流，一個時段有一個時段的熱點。歲末年初，當銀裝素裹的浪漫北國與暖意依然的翠綠南國相映成趣之時，哈爾濱瞬間成了網紅“爾濱”，東北遊遊客“被寵上天”，“南方小土豆”與“爾濱”的雙向奔赴成為輿論熱點。這不禁讓哈爾濱市民和網友感嘆：“你還是那個‘爾濱’嗎？”“爾濱，你並非無聲的海，只是不為我澎湃……”

　　冰雪年年都有，今年為何爆火？奧秘就藏在短視頻之中。哈爾濱的冰雪遊向來名聲在外，經濟文化頗有底蘊，城市風貌極具特色，但多年來沒有特別令人驚艷之處。而今年，一個個“南方小土豆勇闖東北”的短視頻席捲社交媒體，頻上熱搜，一下子帶火了這個北國冰城——冰雪大世界等著名景點門票緊俏，中央大街人潮涌動，酒店預定量急劇飆升，各大早市、菜市場、洗浴場所出現排隊等位現象……官方數字稱，元旦期間，哈爾濱市累計接待遊客近305萬人次，實現旅遊總收入近60億元，遊客接待量和旅遊總收入達到歷史峰值。

　　對於地域宣傳而言，如今，再“高大上”的傳統廣告推介，傳播量與吸引力都難以企及“區區幾十秒”的爆款短視頻。究其原因，在社交媒體強勢崛起的時代，短視頻已逐步成為大眾獲取信息、進行社交互動的重要方式。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國短視頻用戶規模達10.26億人。與傳統傳播途徑相比，短視頻簡潔明快、主題多樣、靈動有趣、娛樂性強，傳播便捷，交互性強，符合大眾碎片化觀看與傳播的需要，也契合當下年輕人個性化、多樣化的審美需求。正可謂，得民眾者得天下，得年輕人得當下。

　　哈爾濱突然爆紅，就是一系列輕鬆幽默、“有趣又有梗”的短視頻接力“出圈”的結果，體現了短視頻傳播“出其不意”“無法預設”等特點。

　　節奏上，從僅有數秒的“抓拍”記錄，到多個場景的趣味合集，從成人“小土豆”被推入兒童滑雪道，到鄂倫春人牽著馴鹿上中央大街，一系列讓人忍俊不禁的畫面，觸發了民眾的笑點，也引爆了人們的情緒點。僅僅是隨手點開的碎片時間裏，短視頻用戶們便在反轉再反轉中，不約而同對“南方小土豆”勇闖東北的故事，與“東北凍梨”熱烈迎客的舉措，留下深刻印象。

　　短視頻的共有主題，同樣正切要點。頻登熱搜的“小土豆”自帶濃烈既視感，而由此引申而出的“小金豆”“馬鈴薯公主”，以及擬人化的“爾濱”等，一個個網民自己創造的稱謂都帶有“戲謔”“自嘲”的土味與網味。人們在哈哈一樂的同時，隨手點讚、點評與轉發，迅速形成熱點。在人工智慧與大數據推送的推波助瀾之下，相同話題的短視頻紛至沓來，疊加形成一波波熱搜與爆點，最終可以從虛擬轉向現實，蛻變成為熙熙攘攘的人潮乃至真金白銀的“潑天富貴”。

　　鏡頭裏的是真實，動人心的是真情。如果説短視頻只是種下了因，要接住這從天而降的“潑天富貴”，把網絡“頂流”變成不間斷的旅遊與消費洪流，是持久的真誠結出了碩果。人們透過鏡頭，看到的是哈爾濱當地反應迅速，從政府到民間，全力以赴，盡“掏家底”，推出諸多“寵粉”福利。於是在短視頻裏，我們看到交響樂團搬進商場中廳，長翅膀的黑馬踏冰而來，無人機升起一輪“明月”，一系列本地人都“未曾見過的風景”引得線上線下共同驚嘆；索菲亞廣場新增暖房子供遊客“緩緩”，機場新增更衣室鋪地毯，從細節出發體貼入微；“南方小土豆”一來，東北司機秒變“夾子音”，凍梨會被切塊擺盤變刺身，把“濱至如歸”做到極致。

　　比如，在短視頻《哈爾濱市民自發組建愛心車隊，免費接送來旅遊的“小土豆”，“就把這兒當成自己家”》中，各類車型在短視頻中依次出現，伴隨著“免費拉南方小土豆”的喇叭聲、“免費順風車”的標語，真實地傳遞出哈爾濱市民的熱心。而車隊車主的真實採訪錄音，更為人們傾聽這些“愛心車主”的心聲打開了通道。

　　“濱至如歸”的火熱現象，也引發總臺多檔欄目的追蹤報道，央視新聞、新聞聯播、中國三農報道等新媒體賬號均發佈相關短視頻。總臺主持人康輝在《主播説聯播》中感慨，哈爾濱近來的諸多“整活”，不是一時興起，而是對新業態、新場景、新玩法的探索，回應的都是遊客的新需求，激發的都是消費新潛力。

　　短視頻時代是一個充滿機遇的時代。過去一年裏，無論是“貴州村超”“淄博燒烤”，還是眼下的“爾濱”“南方小土豆”，都是短視頻引爆旅遊消費熱點的典型案例。這些爆紅，是建立在多年來耕耘與積澱的基礎之上，是久久為功之後的厚積薄發。展望未來，網絡世界裏沒有永遠的“網紅”，把握住稍縱即逝的機遇、保持滔滔流量並使之恒長，需要持續不斷的努力與耕耘。