三、節目內容的追求：增加內涵

在受眾研究領域有一個詞，叫感覺防衛。一個人感覺防衛的表現是，避開對自己有傷害、有刺激或可能帶來不利影響的信息，有時，受眾對與自己關係不大、不感興趣的信息也採取感覺防衛措施，當這類不好的信號一旦被聽覺、視覺等感覺器官感知後，受眾會主動迅速避開。如果一個電視節目遭到了許多觀眾的感覺防衛，這個節目的質量就可想而知了。因為一旦受眾採取感覺防衛措施，也就是換頻道、躲開了這個節目。一檔沒人光顧的節目，內容再好，其效果也等於零。

可能在觀眾的心理上鑄成感覺防衛的節目大體上有四種。一是有的節目恐怖畫面多，令人毛骨驚然、刺激性過大；二是不雅鏡頭，過子暴露的穿著、低俗的動作，無法讓幾代人共同面對；三是膚淺，胡亂調侃、戲説類節目，事實是最好的證明，越是媚俗的東西，老百姓越不愛搭理；四是説教、灌輸、居高臨下指手劃腳裝師爺類節目，視觀眾低我一等，把目標受眾當成弱智者，顯然不會有多少受眾自願認同。當前在做節目時，特別需要引以為戒的是節目裏媚俗味和説教味過重這兩種傾向。避免了這兩種極端傾向，也許就會增加節目的文化內涵幹口精神厚度，就有可能鎖定一些受眾。

《正大綜藝》欄目一直堅持正確的節目理念、多年保持著節目的較高品位，節目不搞旁門左道，以輕鬆詼諧有趣的風格與觀眾平等交流，使觀眾在輕鬆的娛樂氛圍中得到文明的熏陶並積累了許多境內外人文地理知識。

西部系列節目的編導者們在增加節目內涵，增加節目厚度上做了許多有益工作。充分利用並強化了電視這一聲畫合一、聽覺視覺雙通道傳播的優勢，既用畫面展現了風光綺麗的山川、古老的宮殿、美麗的山寨、幸福的世居民族和激情的勁舞，又傳遞了各民族妙不可言的悅耳歌聲、江河瀑布的水聲、人物對話的同期聲以及解説者關於當地具有特色的人文地理狀況和充滿活力的經濟項目、旅遊景觀。特別值得説一下的是字幕的巧妙運用，除固定字幕外，還使用了移動字幕。例如雲南專輯裏，飛出移動宇幕：“悠遠、多彩、淳厚”。廣西專集裏的“山奇、水秀、歌美”等。宇幕在這裡不單是加大了節目的信息量，起到增加節目內涵的作用，而且常常是畫龍點睛之筆。系列節目做得力拒淺白，追求厚重，增加了有效信息含量。

四、做節目要樹立的新理念：互動

同為電子傳媒的互聯網與其兄長電視相比較，優勢除覆蓋面積廣大，突破電視單向、線性傳播的局限之外，受到青睞的一個重要原因是，在這個媒體上可以互動。這就打破了原來傳者與受者分離的局面，互聯網絡端前的受眾，一旦參與到互聯網上採，他就一身二職，既是受傳者又是傳者。

電視應當借鑒互聯網的經驗，將互動的文章做起來，不少人原來只是死守著電視單向傳播的舊觀念，認為電視無法實現互動。鋻於網絡大潮的涌起有人甚至無所不用其極地説，互聯網遲早要代替電視。這兩種觀念都需要突破。一是互聯網不可能代替電視，正如廣播的出現並未能代替報紙，電視的出現未能代替廣播那樣，新媒體的出現都不曾消滅老媒體。因此，電視必須認認真真地辦下去。二是電視要更好地生存下去，唯一的辦法是靠發展。而發展的一個重要內容則是吸收和融合其它新老媒體的優勢。目前電視最迫切的應當是引進廣播特別是互聯網運用得卓有成效的互動概念。一旦互動的理念被借鑒到電視中來，電視的發展潛力和生存空間就會相當可觀。

參與，是一個人走向社會、融入社會，體現價值、實現自我價值的過程。不管個人承認與否，任何人都有參與的願望。而西部系列節目，在鼓勵人們參與，實現互動這一點上想了不少點子，進行了認真策劃。

在系列節目中，互動被設置為各專集貫穿節目始終的理念。一是主持人與嘉賓互動。這裡的主持人尊重嘉賓，調動嘉賓參與的積極性處處可見。所設置的子欄目“猜猜看”，“是真是假”既讓嘉賓參與其中，又常常收到讓人捧腹的效果。而有的節目主持人卻把請來的嘉賓放在一旁，自説自話，調侃無度，旁若無人，竭力張揚和表現自己那並不深邃的思想，大有今日話語權在手，有權不使過期作廢的感覺。二是主持人、嘉賓與現場觀眾互動。主持人在節目中，把嘉賓的人氣情況在現場觀眾裏進行民意測驗，既調動了所有在場的觀眾，也大大活躍了現場的氣氛，避免了單調、呆板、沉悶。三是場內與場外互動。在節目錄製現場設置熱線電話，設一些獎項，讓場外的觀眾通過電話參與到節目製作過程中來。這也是目前不少節目都採用了的活躍節目又擴大節目影響的有效手段。四是外景地採錄現場中主持人與當地群眾互動，讓西部地區的平常百姓進到節目中來，增加了節目的親和力。

互動，意味著溝通；互動，意味著平等。溝通，打破了我説你聽的説教；平等，打破了居高臨下的俯視。大眾傳媒本來就是大眾的，何必自視清高，不食人間煙火，把自己擺得離老百姓遠遠的呢？