四、建立多元文化的生態環境

　　中國加入WTO後，意味著中國經濟在全球化的籠罩下，中國文化産業的國有化壟斷局面，就要面臨國際傳媒資本大量涌入的新挑戰。雖然我們還未完全承諾傳媒市場的開放，但是一些跨國媒介巨頭憑藉雄厚的資本，利用在節目製作上技術和資源的優勢，已經開始進入到我國沿海的衛星電視臺。

　　我國現有3280多家電視臺(包括無線、有線、教育臺)，1998年傳媒業利稅總額首次超過煙草業，成為國家排名第四的支柱産業。這意味著傳媒的産業化經營的歸宿和面向市場的無奈選擇。在市場化需求與激烈生存競爭中，電視文化資源面臨全面的整合和調整。從頻道擴充到電視廣告的收入，從娛樂節目氾濫到電視劇過剩的現實，許多學者已經提出了不要被消費文化均分成庸俗文化的擔憂。清華大學傳播係尹鴻教授在《霸權與多元：新世紀電視文化隨想》中提到：“目前我們還缺乏建構多元電視文化的機制，但是，這種機制的建立只是需要我們以一種對文明、對我們自己負責的方式去探索而已，目前電視娛樂傾向的過度膨脹必將隨著人們對電視文化的重新認識而得到調整。”

　　整合現有的文化資源，創建合理的文化生態環境與機制，才能將我們的電視文化創造出可以延續的“大傳統”，只有在這個基礎之上，電視文化的有序發展和提高才成為可能。 作為新媒介的預言家，保羅薩佛認為：至少在過去五個世紀裏，新思想完全滲入一種文化所必需的時間數量，一般約為三十年。他把這稱之為三十年法則。

　　當我們重新回首近半個世紀的電視技術發展歷程，我們對當初視為高級消費品的電視已經不再陌生。隨著物質的豐富和生活水平的提高，它已經成為每個家庭必備的日常用品。電視觀眾也從當初只能收看惟一的一個頻道，成為能夠平均收看三十多個頻道的、受電視臺關注和爭取的對象。在面對大量信息的選擇中，電視觀眾已經成為信息時代的主體，數字電視技術和網絡化經濟將改變人類生活的質量和方式，中國電視文化也必將在時代的變革過程中，發生深刻的變化。