二、激發中國傳統文化的活力，確立核心價值體系

　　中國電視文化的傳播和發展，是在本民族的文化與外來文化的不斷衝擊、碰撞、整合、出新的基礎上發生發展的過程。在繼承傳統文化精粹的同時，更要根據時代的變遷以及運用新思維的觀察角度來重新觀照和激發傳統文化的活力，使我們的電視節目在強調教化的功能之外，娛樂休閒之中，利用專業頻道，將電視人的製作技巧與專家學術權威們的專業知識結合起來，共同參與營造一個傳播中國文化的窗口。

　　“由老文化傳統中培養新忠誠”(20世紀20年代美國學者羅伯特派克語)。重新挖掘和弘揚中國傳統文化的精髓，做到“和而不同”，“萬物並育而不相害，道並行而不相悖”是將我們古老文化作為人類寶貴遺産的創造性工作。中央電視臺國際部曾經播出了一些具有影響力的外國文化專題片，如《千年滄桑》、《失落的文明》等，這些國外經典文化專題片提示我們，如何將中華五千年文明歷史，用電視文化片的節目形式，用歷史的眼光重新再現在電視媒體上，是很多電視節目製作人希望嘗試的新選題。

　　在英國，其最主要電視頻道是BBC-1台、BBC-2台和國家4頻道、國家5頻道。此外，還有“黃金英國”、“英國生活”、“家庭與休閒”、“英國生活方式”、“歐洲新聞”、“男人與摩托”、“英國食物”、“英國戲劇”、“音樂電視”、“世界文明”等多個專門頻道。特別受青年人歡迎的有“時尚頻道”、“旅遊頻道”、“生活頻道”、“電影頻道”、“體育頻道”、“探險頻道”、“歷史地理頻道”等等。

　　這種將頻道內容專業化的做法，不僅具有較強的專業理念與深入的研究基礎，對觀眾收視的年齡段劃分也更加精確和細緻。每個欄目不再是簡單的消息片斷和不連貫的知識碎片，而是真正將一個社會的完整風貌與時代變遷在電視媒體中向觀眾展示出來，所謂節目的特色就是在這種主題高度集中與知識分類的專業化中産生出來的，它不僅僅具有較強的知識性、趣味性、欣賞性，而且需要具備較高的文化品位和思想內涵。倫敦大學一位電視文化專家説：“與其説英國人在看電視，不如説在看書，看一本色彩斑斕、妙趣橫生的書。”這也正是今天中國的電視製作人的未來理想，我想這一切不會遙遠。

　　有學者預言：21世紀的文化將是一種充分整合科學文化與人文文化的綜合型文化。中國電視媒體在經歷了二十多年的準備與積累後，在逐步走向開放的進程中，通過加速更新的技術手段和思維觀念，建立起自己的兼容並蓄的多元文化價值觀，在未來的十年，正是將世界最先進的科學文化與人文文化普及和滲透到社會各個階層的關鍵時期。

　　三、整合電視文化的表現形態：重塑電視節目形象

　　在中央電視臺的節目中，與外來節目形態相結合的先例是中央電視臺國際部1990年4月與泰國正大集團合作的《正大綜藝》欄目。該欄目的外景主持人活潑、清新、自然的主持形象至今仍是一些主播效倣對象。該節目強調的“知識性、趣味性、欣賞性”的宗旨，正是該節目引人入勝的主要原因。從不同文化的風土人情、名勝古跡、奇聞軼事中欣賞到多民族不同文化的特色和魅力，使得中國觀眾坐在家中，走遍世界。使該節目創造了中央電視臺國際交流欄目連續播出十二年的惟一記錄，應該説這是多元文化發生魅力的具體體現。正如英國哲學家羅素1922年在《中西文化比較》一文中所説：“不同文化之間的交流過去已被多次證明是人類文明發展的里程碑。”

　　今年中央電視臺二套《地球故事》欄目播出的美國《倖存者》節目，是2000年引發美國電視觀眾轟動效應的超級節目。這種“電視真人秀”的成功，表明了現代社會的人們已經不滿足電視劇的假定故事裏比較遙遠的悲歡離合，人們更加關注的是現實生活中人們在遇到各種生存危機的時候的真實反應、判斷和抉擇。

　　就在今年3月28日，雅虎新聞報道了英國廣播公司(BBC)放棄了其沿用近四十年的“地球”臺徽，改用一批象徵“多元文化”的新標誌，其“過場片”去掉了代表“地球”的熱氣球，代之以不同種族、傷殘人士和舞蹈演員在英國名勝前跳舞的動態片段，為該台塑造活力充沛與多元文化的新面貌。BBC新聞臺臺長赫格斯賽稱：“我們認為現在要靠‘人’來彰顯BBC獨有的國際性及英國的多元文化。”她續稱：“我想表現英國兼容並包的多元特性，這包括國家、地域、不同族裔以及傷殘人士。社會上有各種人被拒諸門外，我不想他們有被拒之感。”

　　BBC作為一個國際大臺，應該説它發出了一個有意義的具體信號。