關於電視傳播的文化思考

——評中央電視臺《正大綜藝》西部系列節目

王海洲

一

　　當前，我們所處的世界已經步人信息社會，在這個社會中，媒介發揮著至關重要的作用，透過媒介，信息的流動鋪天蓋地，它以一種看不見的“軟霸權”，左右著社會的輿論，影響著人們的行為。在報紙、雜誌、廣播、電視、網絡等種種媒介形式中，電視無疑是一個強勢媒體，它是形成當下主流輿論導向的重要工具。

　　據不完全統計，在世界範圍內，人們花在看電視上的時間多達35億小時，美國擁有至少一台電視機的家庭已達9200萬個（佔總人口的98％），這其中，將近70％的家庭擁有的電視機不少於一台。“幾乎在世界各地，花在媒體和娛樂上的開支比國民生産總值增長還要快，更有意義的是遠東和中歐的媒體和娛樂開支增速更快。1996年對41個國家中家庭擁有電視的青少年進行過一次調查，發現他們媒體看電視的時間是6小時，最低也不少於5小時。”而在中國這樣一個發展中國家，有關電視的數字同樣可觀與驚人。據《1997中國統計摘要》記述，中國城鎮每百戶居民擁有的彩色電視機數量從1985年的17.2台增長到1996年底的93.5台，而截止到1996年底，中國彩電擁有量為1.4億台，城鎮彩電普及率為93.5％，農村彩電普及率為22.9％。面對如此巨量的電視機，想象一下每台電視機前面那一雙雙眼睛所洋溢的渴望與欣喜，就能體會到電視的力量。

　　1922年，在蘇聯建設初期，列寧之所以發出“在所有的藝術中電影對於我們是最重要的”的號召，看重的就是電影的宣傳教育功能，更具體説就是看中了電影傳播輿論的功能。在當時的技術條件下，電影確實是一個實施大規模信息傳播的有效工具。蘇維埃的電影工作者們，在特殊的環境中，運用自己的才智，超常地發揮電影諸多功能中的一個維度——宣傳教育，把電影作品拍成了“電影真理報”，在當時混雜的意識形態紛爭中確實起到了整合輿論、統一思想的作用。所以，在中華人民共和國成立之後，電影的“真理報”功能仍然被看重，因此，在20世紀的60年代、70年代：中國人在觀看電影正片之前，總有加演的時政紀錄片《新聞簡報XX號》、《祖國新貌第X號》，為的就是讓每一個公民能夠及時認知黨和政府的大政方針，體會到國家建設的日新月異。這也是特定年代，在中國傳播方式不現代的情況下，電影別無選擇地承擔了其本不能承受的重大使命。

　　進入20世紀80年代，中國的電視傳播開始提速發展，至20世紀90年代，已經蔚為大觀，中央電視臺每晚七點的《新聞聯播》取代了電影放映前的《新聞簡報》和《祖國新貌》，成為中國百姓晚餐時間的定點收視節目，它以每舊播報、信息量大、實效性強、受眾量多、成本低廉等優勢取代了電影承擔的時政任務。由於電視的發展，電影終於有可能回到它自身的領域；電影獲得重回自身的可能性，應該感謝電視的力量。

　　所以，當我們看到中央電視臺製作的《正大綜藝》西部系列節目時，首先要肯定這是一次成功的策劃，是對電視媒體的有效利用。“開發西部”，是中央人民政府在21世紀的重大國策。廣袤的西部是中國的戰略縱深，幅員遼闊，民族眾多，資源豐富。開發西部，使西部早日全面步人現代化，可能要歷時幾十年，甚至要上百年的時間，任重而道遠，因而有必要讓全國人民為此形成共識；而共識的形成，必須要形成濃厚的輿論氛圍，對此任務，中國的各大媒體均有不可推卸的責任。電視是一個強勢媒體，中央電視臺是中國電視業的龍頭，《正大綜藝》又是中央電視臺廣受歡迎的欄目之一，由它出面向廣大觀眾介紹中國西部十二個省市的壯麗山川、民俗民風、人文歷史、建設成就，無疑可以讓更多的觀眾接觸到西部，更廣泛地了解到西部的過去與現在，更關切西部的未來，吸引更多的觀眾轉換身份，由一名電視機前的普通觀眾變身成為“西部開發”的支持者、甚至是參與者。