《正大綜藝》：文化品格的堅持

中央戲劇學院  高宏傑

    西部大開發帶來了西部大發展的生機和活力。中央電視臺國際部的名牌欄目《正大綜藝西部專輯》另辟蹊徑，集知識性、娛樂性于一體，力圖用另一種視點，從另一個角度來展現生機盎然的西部各省、直轄市、自治區的新貌，展現西部美麗的自然風光、豐富的物産資源、悠久的歷史文化、獨特的民族風情和西部獨特的地理條件，並以“猜猜看”、“世界真奇妙”等節目形式介紹給觀眾，為觀眾展開了一幅關於西部的長軸畫卷。

    當然，如果讓《正大綜藝》這樣一個以益智娛樂型作為自身基本功能的綜藝節目來承載關於西部大開發的大理念是有些超重的，但不可否認的是，將有關西部的豐富知識融會在這樣一個充滿益智情趣的節目中來傳達，無疑又是非常貼切和有效的。至少，當有些綜藝節目甚至喪失起碼的電視作為媒介的責任時，《正大綜藝西部專輯》讓我們感受到了綜藝節目堅持文化品格所傳遞出的魅力。

    綜藝類節目自上世紀80年代興起後，一直注重觀眾的參與，但正因為過於迎合觀眾的口味，目前各地紛呈的各類綜藝節目中，往往表現為遊戲過多，知識含量偏少，有些甚至庸俗無聊，缺失文化品格，喪失了電視作為媒介的責任。

    中國電視文藝的發展之初，由於過分強調輿論傳播和宣教功能，在一定程度上抑制了電視娛樂性的發揮。中國電視文藝數十年的發展，基本印證了電視文藝觀念演進的歷程：早期的強化宣教功能，後來的對電視文藝藝術性和審美功能再認識，最後發展到現在對娛樂性普遍認同。現在，開始有論者認為娛樂性是電視作為傳媒的本體性特徵，認為電視的娛樂功能是與生俱來的本質特徵，而許多創作者也開始表現出對娛樂功能和收視率的盲從。

    的確，現代生活觀念的轉變，工作節奏的加快，人們在收看電視時，主要是希望獲得輕鬆和愉悅，以消除日常生活和工作的緊張情緒，收看動力主要來自於電視所提供的娛樂性和趣味性。對娛樂性的需求的確拉近了觀眾與電視綜藝節目的距離，因為綜藝節目本身就是讓觀眾消費娛樂的節目類型，但綜藝節目不能因此就可以一味追求娛樂性、追求感官刺激和遊戲功能而放棄藝術審美、宣教和認知功能。

    電視綜藝節目就其節目形式而言，首先須具有娛樂的性質，理應包含觀眾樂於接受的輕鬆與愉快。但娛樂性並不等於文化的缺失，也並非就是趣味的低俗。綜藝節目必然蘊涵著一定的價值導向和審美取向，作為一種精神文化的體現形式，即使是純粹的娛樂，也一定會觸及到精神層面，不可避免地會觸及到價值取向以及人生觀和世界觀。“寓教于樂”，貌似簡單，實則是綜藝節目在傳播上的一種較高的境界。

    《正大綜藝》作為中央電視臺的品牌綜藝節目，一直堅持自身獨具的文化品格，也堅持著強勢媒體的責任。《正大綜藝》是中央電視臺國際部于1990年與泰國正大集團合作引進的欄目，在90年代初期，《正大綜藝》就以觀眾參與的互動形式、輕鬆隨意的節目樣式、新穎奇妙的關注視點，為觀眾打開了一扇煥然一新的窗口，引領綜藝節目進入一個新的境地。

    與時下眾多流於低俗的綜藝節目相比，多年來，《正大綜藝》一直保持欄目自身的文化品格，堅持知識性與趣味性相結合。一方面，採取平視的角度，放棄高勢文化人的心態，以一種平等的視點，去貼近生活的方方面面，展示國內外的色彩紛呈的風土人情和地域風貌，另一方面，也拒絕媚俗觀眾，不去一味地迎合觀眾，而是堅持與時代同步，關注時代的動向，尋找與時代的交融，擔當起應有的社會責任。《正大綜藝》的視點已經逐步從原來的單一引進國外節目轉向本土化的製作，主動承擔起作為媒介的責任，使一個綜藝欄目成為了向世界展示中國的窗口。