《電視批判》版權聲明

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    近年來，農業電視在傳播農業科技、推動農村經濟發展方面的作用已經日益凸顯。在這方面，山東是一個比較突出的例子。根據山東省農業廳公佈的一項統計數據，在山東農業增長因素中，科技進步所佔比重在“七五”期間為35%，“八五”期間達到42%左右，2001年上升到了50%以上。與之相應的是，2002年4月20日，山東電視臺依託原來的《鄉村季風》欄目，不惜投鉅資創立了一個全新的專業頻道一一山東農科頻道。可見，農業電視在山東農村經濟發展中的地位已經舉足輕重、不可或缺。
　　那麼，農業電視在山東農村的收視情況究竟怎麼樣呢？山東農村對農業節目的態度又如何呢？在他們看來，農業節目在哪些方面還存在不足呢？
　　為了獲得第一手資料，筆者聯合山東師範大學傳播學院廣播影視係，就農業電視在山東農村的收視情況進行了訪談調查和問卷調查。這次共調查了魯西南、魯西北和膠東地區的300個行政村，獲得了問卷、調查員記錄和書面調查報告等大量數據信息。本文根據調查材料對收視情況進行了一定的數據統計。
　　1、收視現狀
　　（1）農業電視節目收視現狀
　　第一、電視雖然是農民目前獲取信息最主要的來源，但有效性卻不容樂觀。
　　在獲取信息的渠道方面，電視以92.9%的高投票率相對於其它媒體而言是遙遙領先。但就信息渠道的有效性而言，他們更傾向於下鄉科技人員、村委會和親戚朋友，對電視等媒體則大多持保守的態度。對於農業節目介紹的科技信息，大部分村民反映，一是對一些術語一知半解，不知道什麼意思，不敢試驗；二是對節目宣傳的效果半信半疑，現在社會上假東西太多，不敢相信；三是對一些效益好但投入高的科技項目望而卻步，普通農戶無能為力。因此，村民還是更信賴政府部門的科技推廣、下鄉科技人員的技術指導和左鄰右捨得成功經驗。
　　第二、農民更傾向於收看本地電視臺和中央電視臺的農業節目，而對其它省市的農業節目則極少關注。
　　調查顯示，山東臺《鄉村季風》的收視情況最好（80.2%），其次是當地電視臺農業欄目（20.7%），往後依次是中央臺的《致富經》（20.2%）、《科技苑》（17.3%）、中央二套《金土地》（15.1%）、《農村教育與科技》（7.9%），而收看外省市電視臺農業節目的很少。
　　中央七套農業節目具有信息量大、權威性高等地方電視臺難以企及的優勢，因為農民較城市觀眾更在乎“縣裏的”、“省裏的”、“中央的”之間的級剔差異。地方電視臺則以貼近本地農民觀眾這一地緣優勢佔據了不可或缺的位置。其它省市的農業節目在這些方面似乎很難獲得農民心理上的認同。
　　　　

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