《同一首歌》 ：央視最具代表性的電視文娛節目

央視國際 2003年04月16日 14:01

　　《同一首歌》自2000年以來觀眾滿意度穩定在一個較高的水平上，收視率也因此穩步攀升。該欄目作為一個新生欄目，各項指標的走高預示其進一步發展的潛力，而CCTV－3的高入戶率也為《同一首歌》提供了廣闊的發展空間。

　　收視率：持續快速穩步攀升，發展勢頭異常強勁

　　《同一首歌》2000年至今的總平均收視率為2.7％，其中2000年的平均收視率為1.2％，2001年的平均收視率為2.5％，2002年1到4月份的平均收視率為3.5％，收視率持續穩步攀升。

　　《同一首歌》單期最高收視率曾達到過5.8％。收視率走勢預示著欄目收視率還有進一步上升的空間。

　　觀眾收視投入程度：

　　欄目觀眾中有60％以上為忠實觀眾，70％以上對該節目抱有期待心理。《同一首歌》的觀眾對該欄目的期待度和忠誠度都在不斷提高。

　　廣告傳播不僅需要達到的範圍廣，同時由於觀眾對廣告的記憶需要數量的累積，因此廣告需要對消費群的重復宣傳。

　　《同一首歌》的觀眾對欄目有很高的期待度和忠誠度，這意味著觀眾主動選擇本欄目的比例高，進入本欄目的觀眾容易迅速沉澱為欄目的穩定觀眾，廣告更容易達到同一人群，從而獲得良好的效果。

　　觀眾構成：

　　25歲以上、高學歷、高收入、職業穩定的 社會中堅層觀眾為主，女性居多。

　　《同一首歌》的經典老歌，吸引了具有懷舊情懷的成年觀眾，對老歌的新演繹又拉近了和年輕觀眾的距離。《同一首歌》對25歲以上的高學歷、高收入和有著良好職業的觀眾有著強烈的吸引力。

　　品牌地位：

　　《同一首歌》已成為所處頻道CCTV－3的龍頭

　　從觀眾最喜愛的CCTV－3的欄目列表中可以看出，《同一首歌》博得了72.3％的觀眾青睞，成為CCTV－3的龍頭欄目。