央視著名音樂欄目《同一首歌》舉行廣告招標會

央視國際 2003年04月16日 14:03

　　在全國同類節目中已取得收視強勢地位的央視綜藝娛樂節目，正在成為企業廣告追逐的新熱點

　　6月18日下午，中央電視臺在北京梅地亞中心舉行著名音樂欄目《同一首歌》廣告招標會，將該欄目所擁有的強大明星資源和收視資源與企業界和廣告界共分享。這是中央電視臺首次對單一欄目的廣告資源進行專項公開招標。

　　本次招標包括“獨家特約播出權”和“廣告資源獨家代理權”兩個項目，中標企業和廣告公司將分別享有從2002年7月1日到2003年12月31日一年半（共18個月）時間內的獨家特約播出廣告權和欄目廣告資源經營權。20多家企業和廣告公司的代表在眾多歌壇明星激情演唱的間隙輪番舉牌，經過近40個回合的激烈較量， 亞星國際投資有限公司 以 2020 萬元的價格贏得《同一首歌》欄目的獨家特約播出權，北京世紀中視廣告有限公司 以 4540 萬元的價格贏得該欄目的廣告資源獨家代理權。

　　《同一首歌》欄目廣告招標的成功，反映了中央電視臺除新聞類節目之外已經贏得全國電視界絕對地位的綜藝娛樂類節目卓有成效的收視表現對企業界和廣告界所産生的強大吸引力。中央電視臺這個100分鐘的大型週末音樂欄目從2000年春節期間創辦以來，經過短短兩年多的時間，迅速成長為全國電視界的名牌欄目，平均收視率從2000年的1.2％到2001年的2.5％再到2002年一季度的3.5％，最高時達到5.8％，其他各項評價指標也呈現快速、穩健的上升態勢，而且與中央電視臺的《開心辭典》、《幸運52》、《藝術人生》以及老牌的《綜藝大觀》、《正大綜藝》、《曲苑雜談》等欄目一起，形成了一個具有非凡收視表現的強大綜藝娛樂節目群，為中央電視臺收視份額的持續提升提供了強勁的增長動力。據央視市場研究股份有限公司提供的調研數據，2002年一季度，在中央電視臺觀眾收視人氣最旺的前10個欄目中，綜藝娛樂類節目就佔了5個。除上述有巨大影響的綜藝娛樂節目群外，中央電視臺每年也有引起全國觀眾廣泛關注的相關大型活動，如全國青年歌手大賽、相聲大賽、服裝模特大賽、主持人大賽等等，每每都有收視率上的傑出表現。

　　會後，中央電視臺廣告部主任郭振璽表示：“很多人對中央電視臺新聞類節目在全國電視界的絕對優勢地位印象深刻，因此想到中央電視臺往往首先想到的是以新聞節目為主的權威、嚴肅、正統的媒體形象。但近年來，以《同一首歌》、《開心辭典》、《幸運52》為代表的中央電視臺綜藝娛樂類節目異軍突起，收視率節節上升，已經在全國同類電視節目中贏得了絕對優勢地位。這類欄目的快速成長，不僅為中央電視臺提供了一個新的強有力的收視增長點，而且也為企業的廣告投放提供了新的黃金資源和機會。”

　　中央電視臺的廣告客戶答謝會也在廣告招標的同時舉行，中央電視臺邀請眾多歌壇明星與長期支持中央電視臺廣告經營工作的企業和20大廣告代理公司的代表唱起“同一首歌”，中央電視臺致力於與客戶“有情有義有利，同心同德同贏”的廣告經營服務理念也在歌聲中飛揚。