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這個馬面裙直播間,做流量更做情懷

來源: 中國青年報 | 2023年12月08日 10:02
中國青年報 | 2023年12月08日 10:02
原標題: 這個馬面裙直播間,做流量更做情懷
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一部手機、一台電腦、幾平方米的空間……在山東省菏澤市曹縣的小店雖然陳設簡單,但卻是馬面裙直播中的頭部主播。店主是返鄉創業青年任亞峰,從零起步,不到一年時間就成績斐然。

任亞峰給小店的定位是,做流量,更做情懷。

在這個被稱為“宇宙中心”而出圈的縣城,漢服和直播電商成為近年來躲不開的熱詞,也是帶動當地年輕人返鄉、推動經濟發展的重要載體。任亞峰也在各種試錯中找到自己的方向。

任亞峰已經返鄉創業10年,他告訴中青報·中青網記者,自己這些年的發展,離不開大集鎮孫莊村黨總支書記孫學平的支持。他最早經營的淘寶店是做演出服的,一開始並不順利,但孫學平帶領返鄉年輕人一起了解、學習電商創業平臺各項服務。2016年,“六一”前夕,孫莊村演出服走出山東,任亞峰經營的網店營業額也出現了轉折,最好的時候一天銷售額能達到50萬元。很快,就做到了皇冠店舖。

但以演出服為主的銷售註定有很強的季節性,市場波動非常大。任亞峰便開發西遊記系列再到書童漢服系列、武術服系列等。開發的産品有50余種,天貓旗艦店舖5個、淘寶店兩個、拼多多旗艦店3個……年銷售額達500萬元以上。

“行業每天都在變化,競爭也日益激烈,核心競爭力還是專業性,想要在行業競爭中謀求生存和發展,學習專業知識是必不可少的。”如何提高生産水平、節約成本,如何合理利用空間、降低損耗等,都是任亞峰慢慢積累和學習的內容。

作為曹縣最早接觸電商的年輕人,任亞峰也站到了直播的風口,2022年下半年開始,任亞峰和同事開啟了直播電商之旅。

有多年傳統電商運營經驗的任亞峰迎來當頭一棒。

傳統電商與直播電商存在差異,初次嘗試的任亞峰對市場需求把握不準,到現在家裏還積壓1萬多件貨物,但這些並沒有讓他退縮。

自己不擅長主播業務,他就把專業的事交給專業的人,招聘當地大學畢業生,成立專門的直播團隊。任亞峰坦言,一切從零開始。

今年春天,任亞峰將公司經營的抖音號定位為漢服愛好者,直播間更精確到馬面裙銷售。

“馬面裙日常都能穿,銷量廣,很受年輕女性喜歡。”任亞峰説。

直播間的馬面裙都是原創,最開始是買來設計稿再加工製作,後來,對服裝設計一直有研究的任亞峰也會提供一些思路,請設計師按照自己的創意設計,再找廠家製作相關布料、加工樣品,先在直播間試賣,反饋好的再量産。

任亞峰逐漸摸出一些門道。比如進入冬季,直播間晚上流量大,而幾個月前,早上流量更大。最近,他就調整直播計劃,將重心放在了晚上。

他還發現,馬面裙圖案融入中華傳統文化元素,很受大家喜愛。

“不能只想著賺錢,還要借此推廣、傳播中華優秀傳統文化。”現在,任亞峰小店裏的馬面裙有幾十種款式,滿足不同客戶的需求。團隊成員湊在一起頭腦風暴,還為每款馬面裙設計了獨具韻味的名稱:“喜上眉梢”“千里江山”……

為了增加短視頻流量和粉絲黏性,他還帶著團隊到曲阜、濟南、開封等地拍短視頻。如今,任亞峰註冊了“啟峰”商標,成立了曹縣啟峰服飾有限公司,抖音直播間開了4個,帶動當地70人就業。

但同行競爭壓力不斷增加,“剛開始的時候,做馬面裙直播的,全國只有十幾家,現在增加到300多家”。

任亞峰的店舖,是曹縣上萬家網店中的一點星光,他的發展之路,也與當地電商整體發展密不可分。

當前,曹縣擁有漢服上下游企業2282家,網店13989個,漢服從業者接近10萬人,已經做到了5公里以內的産業集群化,形成了完整的産業鏈條和品牌孵化體系。

來自這座縣城的漢服店舖涵蓋了國內的主要電商平臺,在有的平臺,全國漢服銷售排名前2000名的網店,有1200家來自曹縣。

漢服電商從業人員中的青年數量佔比在80%以上,今年1-10月,曹縣全縣網絡零售額達283.07億元,居菏澤市第一位,其中漢服銷售額63.71億元。

“我們從組織覆蓋、政策支持、引領服務、平臺建設4方面扶持漢服創業青年創新創業。”團曹縣縣委書記趙靜介紹,比如為創業青年量身打造“工具箱”,邀請人社、稅務等部門相關負責人及漢服青年企業家組建50余人的青年創業導師服務團,及時把脈問診、解決難題;選樹漢服創業青年典型30余人。

任亞峰信心十足。作為村委委員,除了發展好自己的事業,他深感有責任帶動更多的年輕人共同轉型、走上致富之路。經他牽線的電商培訓課堂在村裏紅紅火火地辦了起來,經過培訓,十幾名本村青年成功開設了漢服直播間,平均收入很快翻番。

在任亞峰的認知裏,自己的電商之路,“就像小孩上學一樣,一步步往上走,努力超越自己”。

編輯: 關皓 責任編輯: 劉洋
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