2025流行趨勢 溫暖質樸：“大地色調”將站C位

日前，權威色彩機構PANTONE、國際趨勢預測機構WGSN均發佈了2025色彩趨勢報告。記者留意到，“大地色調”“未來暮色”將成為明年流行榜單的熱門色系。時尚業內表示，新流行色不僅能為不同領域的設計師們提供靈感與指導，也能為消費市場注入全新活力。其中，能讓人情緒內核保持穩定的設計組合將成為“潛力股”，應用到建築空間、日常服裝、家居傢具、科技穿戴等。

“大地色調”主打溫暖質樸

展現優雅與實用性的美學融合

新一季的“大地色調”包括黃金棕櫚、砂金綠、野蕨綠、生棕土色等，採用天然色素提取的溫暖色調，搭配中間色調調和成平易近人的大地色系，聚焦人與大自然之間強烈的情感聯結。

“這些色彩跨越季節的界限，通過優雅與從容的氣質，巧妙表達人們心情的變化。”時尚博主任任告訴記者，以2025紐約與倫敦的時裝周為例，權威色彩機構PANTONE就選擇了融合性色彩來秀出前沿流行趨勢，樸實無華的大地色調與高雅精緻的中間色調相互滲透，並通過服裝這一載體展現出多層次的視覺效果。“在衣食住行中，穿衣，我覺得是首先能讓人開心的，緊接著才到配飾穿戴、旅行品賞美食等。”在任任看來，流行色應該是一整套生活方式的“時髦底色”，它通過不同的小切面來組成屬於個人的完整美學理念，與消費意願也是緊密關聯的。

記者留意到，這種重新定義的暖調核心色彩有著明顯的無季節性特點。在2025年新季國際秀場上，Burberry、JW Anderson、Erdem都在大地色調上玩出不同新花樣，比如棕色系羊絨針織品反其道而行塑造成挺闊俏皮的立體形象，橄欖綠色系搭配真絲、亞麻等輕盈的材質將風衣襯衫設計成戶外風的氣息，新奇有趣。

“我對今年秀場上的一款新品特別有印象，利落剪裁的西裝外套搭配極具復古感的水彩質感立體披肩。”新銳時裝設計師洋子告訴記者，職場場景慣用的柔和中性色調，與雪紡、歐根紗、緞面等面料創意結合，再加上花卉元素以鑲鑽、刺繡、肌理等形式綻放于面料之上，呈現極簡卻不失華麗的感覺，既浪漫又實用，讓人心情愉悅。業內分析師透露，溫暖質樸的色溫與調性能給人充滿希望與規劃感的心理暗示，這種色彩組合的穩定內核與視覺流暢感，有著與商業高度融合的優勢，服裝領域以外，在園林、建築、家品上的設計也將備受重視。

“未來暮色”強調神秘氛圍

呈現科技在色彩應用中的創新

據國際趨勢預測機構WGSN發佈的2025年度色彩，“未來暮色”是介於藍色和紫色之間，充斥著神秘而超凡的氣息。

記者了解到，這是在前沿科技和太空探索取得進展的背景下，不確定性和驚奇感相伴而來呈現的微妙色調。WGSN向記者透露，AI創造力是本季至關重要的驅動因素，未來，像AI藝術生成器這樣的科技驅動型創意工具會變得更加普及，並不斷淡化現實與幻想之間的界限。

WGSN預測，“未來暮色”將與沉浸式的動態變換色彩相呼應，背後驅動因素包括元宇宙、幻想和想象力。

“我們應該嘗試打破‘暗調即消極’的刻板印象，新一季的暗色彩更強調神秘氛圍下的豐富層次質感。”設計師洋子錶示，令人心神安定的色調必然是2025年的主旋律，比如服裝中常見的暗彩色調組合包括紫藍、黑銀等，在展現豐富紋路感如天鵝絨織物時至關重要。“從最新的米蘭設計周創意作品看來，濃郁而深沉的色調也很適用於局部墻面、陶瓷釉料、家居裝飾等。”洋子舉例説道。

記者還留意到，暗色調同樣擁有無季節的特色，且流行熱度也是逐年攀升的，且相比其他流行色系有更大的潛力空間。

WGSN表示，無論在現實生活中還是數字領域裏，“未來暮色”都是一款充滿活力的色彩，而2025年人們也將利用AI工具拓展想象力並增強敘事體驗。在不久的未來，隨著淡化虛實界限的工具（AI）逐漸融入消費者的日常生活，現實和幻想之間的界限必然比以往任何時候都要更加模糊，基於AI技術的藝術、音樂、營銷和文化將充斥這個時代。該機構的分析師認為，“未來暮色”在這時期也將助力各領域釋放更多創造力。

消費觀察

具有功能性的服裝市場持續強勁

據《2024年麥肯錫中國消費者報告》，在可預見的未來，消費者信心仍深具潛力，消費增長仍有亮點可挖。

報告指出，部分細分行業如運動服裝、城市戶外裝備已實現兩位數增長，反映出這類市場的持續強勁。《2025天貓服飾春夏趨勢白皮書》也指出，在穿搭偏好上，年輕人追求潮流、熱愛嘗鮮，並且更重視興趣文化場景、探新探店場景和社交聚會等場景的服裝穿著。其中，有附加防曬功能的服飾成為新趨勢，調研中有96%的消費者對比上一年更關注全方位防曬，防曬襯衫、防曬褲和防曬配飾等品類需求增長。

值得注意的是，麥肯錫近期一項中國市場調查表明，不同城市的千禧一代（80-95後）消費者信心差異很大，部分城市的消費者信心水平甚至超過了80%。對此廣州商業分析師小唐表示，未來的“情緒營銷”依然會是平臺“引流”與銷售增量的關鍵。他建議，企業與品牌可在新一輪流行色彩的指引下，更多地開拓與深耕能滿足消費群體情緒需求的系列産品。（記者 譚偉婷 圖/受訪者供圖）